雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|長帆 編|深海

3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布2022年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)去年四季度收入為398億元，同比增長46%。美國通用口徑下凈利潤為95億元。全年?duì)I收為1306億元，同比增長39%。

而市場(chǎng)預(yù)期拼多多四季度營收410.08億元；凈利潤97.5億元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多盤前股價(jià)快速走低，一度跌幅超16%。

值得關(guān)注的是，近期，京東盯上了拼多多的 " 命門 " ——百億補(bǔ)貼。不過，與此前的限時(shí)活動(dòng)不同，此番京東有意將百億補(bǔ)貼打造成為平臺(tái)的常態(tài)化板塊。

據(jù)一份內(nèi)部 PPT 顯示，京東的百億補(bǔ)貼將經(jīng)過規(guī)則 & 品池共建，系統(tǒng)溝通，上線競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、測(cè)試 QA，開啟全方位提報(bào)、審核通過商品陸續(xù)上線等幾個(gè)階段。

事實(shí)上，自 2019 年 6 月拼多多率先推出百億補(bǔ)貼活動(dòng)以來，包括淘寶在內(nèi)的不少電商平臺(tái)都紛紛效仿這一促銷模式。拼多多憑借百億補(bǔ)貼，不僅俘獲了不少直呼 " 真香 " 的消費(fèi)者，還讓拼多多的形象有所扭轉(zhuǎn)。面對(duì)對(duì)手通過低價(jià)策略發(fā)起的挑戰(zhàn)，京東顯然不能坐以待斃。伴隨著京東此次的正式入局，百億補(bǔ)貼已成為三大主流電商平臺(tái)的標(biāo)配。

京東重新?lián)炱鸬蛢r(jià)旗幟的背后，是其月活、平臺(tái)粘性等指標(biāo)被淘寶、拼多多 " 吊打 " 的尷尬現(xiàn)狀。此番重點(diǎn)發(fā)力百億補(bǔ)貼的同時(shí)，京東近來已降低了對(duì)第三方賣家的入駐門檻，并放寬了商家對(duì)物流合作方的限制。