現(xiàn)在社交媒體的火熱，讓表情包成為一種既能向他人傳達(dá)更多信息的載體，也通過(guò)一些或搞笑、或萌感的形象捕獲了大眾的芳心。尤其是隨著Z時(shí)代年輕群體的崛起，表情包宇宙不斷添磚加瓦，成為了當(dāng)下社交不可或缺的存在。那一些企業(yè)為了吸引用戶的眼球，也轉(zhuǎn)向了表情包的制作與傳播，一場(chǎng)關(guān)于表情包的營(yíng)銷也悄然拉開序幕。那企業(yè)怎么進(jìn)行表情包營(yíng)銷呢？

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首先，表情包形象要有指向性、針對(duì)性。其實(shí)，像現(xiàn)在的表情包制作大戶在制作一些表情包的時(shí)候，都比較隨心所欲，不會(huì)拘泥于某一種表達(dá)形式。但企業(yè)在進(jìn)行表情包制作時(shí)，尤其要注重指向性和針對(duì)性。這個(gè)指向性和針對(duì)性指的是表情包能夠與品牌本身在受眾當(dāng)中的形象一致，也包括要符合消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，考慮目標(biāo)群體的心理特征和文化特征，對(duì)癥下藥，這樣才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播的品效合一。

其次，表情包的制作要結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)。只有玩梗，才能融入到表情包的宇宙當(dāng)中。就像在表情包界經(jīng)久不衰的吳京穿著綠色運(yùn)動(dòng)衣上邊印著中國(guó)兩個(gè)大字的表情包，簡(jiǎn)直堪稱史上最忙吳京。像其他的“擺爛”等熱梗，因?yàn)榉浅Ｆ鹾舷M(fèi)者的使用心理，所以用到表情包中也是非常恰當(dāng)?shù)摹?/p>

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再次，表情包一定要講究萌態(tài)。就像我們之前的文章當(dāng)中有提到，現(xiàn)在視覺(jué)符號(hào)的制作，都會(huì)講究一個(gè)萌字，只有萌，才能抓住消費(fèi)者的眼球。就像冰墩墩等，這個(gè)符號(hào)的走紅很大一部分原因就是其形象憨態(tài)可掬，萌態(tài)十足。所以企業(yè)在制作表情包的時(shí)候，一定要確保形象的可愛。

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最后，要打造IP，讓自己的表情包更具網(wǎng)感。其實(shí)營(yíng)銷推廣的方式，說(shuō)到底還是要“軟”，這個(gè)軟指的是身段要軟，所以要放下身段，讓自己與網(wǎng)友一同享受狂歡盛宴，這樣才能達(dá)到眾樂(lè)樂(lè)的效果。在這方面，三星堆、故宮博物館等營(yíng)銷就做得非常到位。嚴(yán)肅的歷史人物紛紛變成表情包，讓歷史人物“活”了起來(lái)。同時(shí)，這也促進(jìn)了歷史人物的傳播，增加了銷售量，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙贏。