?　　國貨崛起助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升?！癦世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟建設與城鎮(zhèn)化建設的突飛猛進，消費基礎較好，更容易接受“國潮”“國風”，逐漸成為服裝市場的主力消費人群。

? ? ? ? 艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展與消費趨勢調查分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62.0%，線下消費比例為38.0%；服飾消費者偏好類型前三名分別是休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為59.5%、45.6%與29.0%。

? ? ? ? 中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%；消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。

　　調研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者從電商平臺（67.9%）購買服飾的比重最大，線下服飾實體店（55.5%）次之。艾媒咨詢分析師認為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購物方便快捷是消費者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費者線下購物需求轉移至線上購物，線上逐漸成為消費者購物主要渠道。

? ? ? ?中國服飾行業(yè)消費者偏好服飾類型

　　調研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風、運動范與緊跟當季流行的風格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費者輕松自在的感覺，更受消費者歡迎。

　? ??2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢

　　當前服裝企業(yè)數(shù)字化轉型正驅動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進數(shù)字化轉型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應鏈體系，設計端通過創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設計驅動消費者需求增長，消費端則通過建立消費者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準定位目標人群。