核心觀點(diǎn)：

《網(wǎng)易游戲出海研報(bào)：自研深耕日本，國際化IP突圍歐美》報(bào)告著重剖析了如下問題：網(wǎng)易游戲出海歷經(jīng)哪幾個(gè)階段？國內(nèi)外團(tuán)隊(duì)分別扮演何種角色？在全球化市場，網(wǎng)易游戲采取何種策略搶占市場？在出海進(jìn)程中，手游、主機(jī)游戲在不同階段發(fā)揮了何種作用？

1、網(wǎng)易游戲出海策略三大方向：

我們認(rèn)為網(wǎng)易游戲出海策略分為三大方向：第一類：自研精品手游，重點(diǎn)深耕日本（2017—至今）；第二類：國際化IP手游，高舉高打試水歐美（2019—至今）；第三類、主機(jī)游戲全球化，自建+投資 ?（2019—至今）

2、國內(nèi)外游戲團(tuán)隊(duì)分工模式：

1、主打中國文化元素或符合國內(nèi)玩家口味的產(chǎn)品，主要由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)；2、國際化IP或全球性題材產(chǎn)品，會(huì)有專門團(tuán)隊(duì)通過國內(nèi)外團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式進(jìn)行開發(fā)；3、部分海外團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)自身情況完全自主開發(fā)針對海外市場的產(chǎn)品。

3、全球化品類，國際化IP先行：

初期，主要以全球化戰(zhàn)術(shù)競技品類、地域化題材為主體，如《荒野行動(dòng)》《陰陽師》。延續(xù)這一策略基礎(chǔ)上，網(wǎng)易游戲陸續(xù)推出《明日之后》《第五人格》等產(chǎn)品東渡日本。目前網(wǎng)易游戲正加大、加深跟國際知名IP廠商合作力度，以期加速全球化進(jìn)程，比如漫威、華納兄弟互娛、The Pokémon Company、美泰公司等。

4、深耕日本，輻射東南亞，瞄準(zhǔn)歐美市場：

以地域來劃分，網(wǎng)易游戲出海首站是日本。2017年《陰陽師》在日本市場初戰(zhàn)告捷，次年《荒野行動(dòng)》成為日本國民級游戲?；谏鲜霎a(chǎn)品打下的基礎(chǔ)，積淀的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易游戲各大產(chǎn)品陸續(xù)出海日本。以日本市場為大本營，網(wǎng)易游戲也在探索東南亞市場。目前《終結(jié)戰(zhàn)場》在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩(wěn)居前十并長期占據(jù)榜首位置。通過游戲直播及電競，《終結(jié)戰(zhàn)場》已覆蓋眾多核心競技用戶。

在歐美市場，網(wǎng)易游戲采用國際化IP打法，比如漫威、EVE、哈利波特、指環(huán)王、暗黑等?！缎菓?zhàn)前夜：無燼星河》國際版《EVE Echoes》全球已超過500萬下載；《The Lord of the Rings: Rise to War》已于2021年9月23日在美洲、歐洲、大洋洲和東南亞正式發(fā)布，發(fā)布至今市場表現(xiàn)和用戶口碑均穩(wěn)步提升。2022年，該作計(jì)劃上線更多海外地區(qū)。

5、手游，主機(jī)游戲雙輪驅(qū)動(dòng)，搶占次世代高地：

聚焦至平臺(tái)，我們認(rèn)為網(wǎng)易游戲出海采取的策略是手游、主機(jī)游戲雙輪驅(qū)動(dòng)。在手游端，網(wǎng)易游戲采取自研、代理發(fā)行兩種策略。在主機(jī)端，網(wǎng)易游戲采取自研、投資兩條路并行。2019年，網(wǎng)易游戲成立蒙特利爾工作室，游戲主美 Mathieu Girard，2007年加入育碧，經(jīng)手項(xiàng)目《刺客信條》《看門狗》等；動(dòng)畫總監(jiān)Guiilaume Picard，經(jīng)手項(xiàng)目《孤島驚魂5》《彩虹六號》；工作室負(fù)責(zé)人 Yu Sun ，擁有12年游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾供職于育碧、維塔士等

2020年6月，在東京成立櫻花工作室，它是首個(gè)專注于“主機(jī)游戲研發(fā)“的工作室；2021年5月，收購草蜢工作室；2022年1月，在日本全資創(chuàng)建名越工作室，它由《如龍》設(shè)計(jì)師名越稔洋領(lǐng)銜。

6、以國風(fēng)為基石，打造文化出海航母 ?：

網(wǎng)易經(jīng)典旗艦游戲均是國風(fēng)游戲佼佼者，比如《大話西游》《夢幻西游》《天下》等系列產(chǎn)品。在出海浪潮下，《第五人格》《永劫無間》等產(chǎn)品也扮演著中國文化傳播使者的角色。