這些關(guān)于“后球鞋時代”的預(yù)測和擔(dān)憂，你認(rèn)同嗎？
海外不少業(yè)內(nèi)人士開始思考：我們是否將迎來“ 后球鞋時代 ”。包括 FootLocker 首席首席財務(wù)官在內(nèi)的人則表示擔(dān)憂，如球鞋行業(yè)創(chuàng)新漸緩等。
而我們發(fā)現(xiàn)，ALYX、OW 或?ACW、Martine Rose、Kiko Kostadinov 等，近來都在樂福鞋等鞋款上表現(xiàn)出極大的設(shè)計興趣，關(guān)于這其中的一些趨勢和現(xiàn)象，你是否感同身受？
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自去年開始，《POPEYE》、《2nd》、《men's FUDGE》、《Begin》等日本雜志，便已把“ 樂福鞋 ”作為絕大部分造型的鞋履搭配單品；
今年伊始，ALYX 就打造了兩款不同的樂福鞋，用上了蛇紋這一高規(guī)格材質(zhì)；Off-White 緊跟其后，在 3 月推出了流蘇樂福鞋，鞋底以大理石效果打造；
而像 A-Cold-Wall*、Martine Rose、Kiko 等時裝品牌，都紛紛進(jìn)入這股樂福鞋熱潮中。
年初的各大時裝周上，與眾多“ 狠貨球鞋 ”平分秋色的單品，則是清一色的樂福鞋，《VOGUE》與《ELLE》等時裝雜志，紛紛對此進(jìn)行預(yù)測：
樂福鞋將在?2020 年重返大家的視線，也引發(fā)了更多人關(guān)注這股趨勢，有玩家把 Virgil 腳上的球鞋 P 成樂福鞋，并稱他為“ Virgil Abloaf ”；
國外不少球鞋論壇中，Nike、Jordan、adidas 等球鞋，已不再占據(jù)所有討論篇幅，而出現(xiàn)了關(guān)于樂福鞋的挑選、搭配，及保養(yǎng)的相關(guān)帖文，海外 IG 賬號@throwingfits 更在 Air Max Day 這天，為樂福鞋賦予了與傳奇鞋型齊名的意義。
英國歌手@Bradley 在去年末，便把自己的球鞋收藏，全部整理到儲物間，取而代之的是多雙樂福鞋，并說：“ 2020 年會減少買球鞋的數(shù)量，我要變成一個 loafer guy?！?/strong>
另一鞋頭@danozzi 表示贊同，并選擇了更溫和的球鞋過渡方式：從一雙仍具球鞋特色的樂福鞋開始，網(wǎng)友@blngbdgt 也發(fā)表了自己的“ 脫坑 ”宣言：“ 我們正處于‘ 后球鞋時代 ’，而我也將開始變成一名樂福鞋女孩。”
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“ 后球鞋時代 ”這個詞，實際上在 2017 年，已被 NDP 集團(tuán)的分析師們所提起，當(dāng)時他們認(rèn)為，比起千篇一律的外形，大家開始消費更美觀的運動鞋，就是“ 后球鞋時代 ”。
到了今年，海外從業(yè)者們認(rèn)為，“ 后球鞋時代 ”又有了新定義：當(dāng)球鞋市場變得成熟、飽和，部分玩家將對其感到厭倦，并轉(zhuǎn)投其他領(lǐng)域。
美國潮流 Podcast 節(jié)目《Throwing Fits》中，兩位主持人 James Harris 和 Lawrence Schlossman，就一直認(rèn)為“?后球鞋時代 ”將到來：
“ 人們將會意識到，在 SNKRS 陪跑后，轉(zhuǎn)頭在 Stock X 上花 20 倍的市場價購入，然而這雙溢價球鞋，在下周就已經(jīng)會成為舊款?！?/strong>
顯然，部分玩家已意識到，球鞋市場的溢價情況日益嚴(yán)重，希望尋求更能帶來新鮮感的鞋，于是，即便 LV Trainer Low 售價就高達(dá) 1300 美元，依然成為一雙爆款奢侈品球鞋。
而無論 Balenciaga 的 Triple-S 與 Track，或 Dior B23、Gucci Ace 等，奢侈品牌的球鞋，反而成為某種意義上，性價比高、溢價空間小的選擇，愈發(fā)常見于年輕消費者腳上。
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Quo Vadis Capital 的分析師 John Zolidis，則對“ 后球鞋時代 ”或?qū)⒌絹淼目捶?，持認(rèn)同態(tài)度：行業(yè)缺乏創(chuàng)新的東西，就不能與年輕消費者產(chǎn)生緊密聯(lián)系。”
FootLocker 首席財務(wù)官 Lauren Peters，亦對此表示擔(dān)憂，因球鞋行業(yè)逐漸缺乏爆款，似是 The Ten 系列這樣、能引起全城轟動的球鞋，已是數(shù)年前的事，如今即便諸如 TS 聯(lián)名這樣高規(guī)格球鞋，也只造成短暫影響，無法成為現(xiàn)象級別的爆款。
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無論 Virgil 表示“ 街頭已死 ”是何用意，在業(yè)內(nèi)人士看來，這亦是“ 后球鞋時代 ”到來的前兆。在不少意見領(lǐng)袖者身上，都能發(fā)現(xiàn) archive 單品被重視的趨勢。
對此，Lawrence Schlossman 就認(rèn)為，由此可見，玩家們開始愈發(fā)注重質(zhì)感，而非單純的 hype 單品：“ 只要年輕玩家們經(jīng)濟(jì)獨立，能自行添置單品的時候，球鞋總是第一選擇。
而當(dāng)他們意識到，買一雙更難過時的鞋、能令他們免于介懷極短的 hype 周期，就是‘ 后球鞋時代 ’的體現(xiàn)。
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海外?IG 賬號@throwingfits，一直在做著關(guān)于“ 后球鞋時代?”的內(nèi)容，在他們看來，“?后球鞋時代?”仍未真正到來，也有部分客觀因素：
“ 在球鞋熱潮中，很多愛好者更在乎‘ hype ’的感覺，但‘ 質(zhì)感提升 ’、‘ 使用周期更長 ’等后球鞋時代的關(guān)鍵詞，其實是令他們害怕的。”
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而推動“ 后球鞋時代 ”到來的，或許還有當(dāng)下的疫情，NDP 市場調(diào)查集團(tuán)的專業(yè)分析師 Matt Powell 近日指出：
與去年同期相比，美國地區(qū)運動鞋的銷售額，在 3 月 21 日當(dāng)周下降了 65％，而籃球鞋銷售則下降了 70％，轉(zhuǎn)賣市場中，以 Stock X 為例，銷售也不可避免地下降了 4%。
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這或許與全美最大的球鞋經(jīng)銷商 Nike 相關(guān)，2 月中旬到 3 月 10 日，Nike 的全球銷售額，已經(jīng)同比下降了 21%，adidas 身上亦有著相似的命運，至于 Under Armour、Puma、New Balance 等，都曾表示，疫情正對全年營收造成強大沖擊。
之前?Air Max 90 鞋款誕生 30 周年，大家都期待 Air Max Day 這天，Nike 會帶來驚喜，然而即便話題度最高的 Air Max 2090，也被玩家們詬病“ 無驚喜 ”，在宣傳上，亦未有引發(fā)如 18、19 年公開征集設(shè)計時的轟動局面。
似乎，無論源于疫情的客觀影響，抑或源于玩家自身愛好的轉(zhuǎn)變，是否正在如很多人預(yù)測那般，球鞋并不是潮流剛需品，我們正在更快迎來‘ 后球鞋時代 ’？
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而在你身上是否也在發(fā)生，
關(guān)于球鞋消費習(xí)慣的改變？
