一直以來，小紅書平臺都以其強(qiáng)大的種草力，而備受品牌關(guān)注。許多初創(chuàng)品牌更是將平臺看做搶占市場的前沿陣地。那么koc鋪量是什么意思，小紅書內(nèi)容種草原則呢?讓來馬傳媒來為大家詳細(xì)介紹一下。

　　一、什么是koc鋪量

　　要做好新品預(yù)熱的koc鋪量，首先要弄清楚koc的意義。

　　KOC，英文全稱為Key opinion Consumer，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者。

　　一般指能影響自己的朋友、親屬產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者，我們可以理解為身邊非常會買東西，而且大家經(jīng)常跟著他買東西的人。

　　而koc鋪量，是指在較短的時(shí)間內(nèi)，與眾多koc進(jìn)行關(guān)聯(lián)，對同一款產(chǎn)品，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，以較大的聲勢，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。這是一種擴(kuò)大傳播面， 以“量”取勝的品牌傳播打法。

　　二、koc傳播的原則

　　我們在進(jìn)行新品的koc鋪量時(shí)，需要把握三個(gè)原則。

　　1、要確保產(chǎn)品賣點(diǎn)的統(tǒng)一性。我們進(jìn)行koc傳播的目標(biāo)，是在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，提升品牌的認(rèn)知度。那么就需要做到在傳播內(nèi)容方面統(tǒng)一。新產(chǎn)品在上市前，市場缺乏對產(chǎn)品的認(rèn)知。這時(shí)候就需要我們總結(jié)出產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)，利用統(tǒng)一的關(guān)鍵字、傳播風(fēng)格和品牌調(diào)性進(jìn)行擴(kuò)大化宣推，以此快速建立起產(chǎn)品形象。

　　2、要確保koc大品類之下的全覆蓋。上面已經(jīng)提到過了，koc鋪量是一種量的打法。那么我們就需要盡可能做到各類型、風(fēng)格koc的全覆蓋。假設(shè)，我們要預(yù)熱一款母嬰類產(chǎn)品，就要在母嬰品類之下，選擇多種風(fēng)格類型的koc進(jìn)行協(xié)作，如科普類，經(jīng)驗(yàn)分享類，vlog類都要涉及。多覆蓋面的投放可以幫助品牌找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群。

　　3、要把握koc傳播的數(shù)量。為了在成本可控的前提下，確保宣推的反饋，我們在做傳播時(shí)，要控制當(dāng)天的投放篇數(shù)，不少于15篇。這樣才能達(dá)到應(yīng)有的宣推面。處于預(yù)熱期的產(chǎn)品，缺乏用戶對產(chǎn)品的基礎(chǔ)認(rèn)知。借助koc的力量，用過真實(shí)的體驗(yàn)分享，評價(jià)反饋，可以拉近用戶與產(chǎn)品之間的距離。

　　讓用戶在購買產(chǎn)品之前，就對產(chǎn)品建立起較好的印象，對產(chǎn)品抱有好奇心。通過好印象與好奇心的趨勢，為產(chǎn)品帶來直接的銷售轉(zhuǎn)化。但同時(shí)，為了避免用戶反感，以及平臺限流，單天投放篇數(shù)不得超過30篇。過多、過于密集的koc投放，會帶有硬廣色彩，這種強(qiáng)硬的、不得不看的感覺，會非常不利于產(chǎn)品形象的塑造。

　　相較于kol動輒上萬的傳播成本，koc均價(jià)要低廉的多。想要用好koc傳播，關(guān)鍵在于與眾多的koc建立良好的協(xié)作關(guān)系。

　　以上便是關(guān)于本次“koc鋪量是什么意思，小紅書內(nèi)容種草原則”的分享，更多干貨內(nèi)容或達(dá)人報(bào)價(jià)歡迎關(guān)注或咨詢來馬文化傳媒。