什么叫“雪糕刺客”？簡單來說就是你隨便拿上一根去付帳，本以為價廉物美結(jié)果身價奇高，導(dǎo)致你錢包莫名被刺一劍的雪糕。

讓人防不勝防的是，這樣的雪糕未必是什么耳聞能詳?shù)拇笈?，包裝也未必看上去非常精美，但它的價格卻能輕易做到10元起步，上不封頂。

針對這樣的情況，網(wǎng)友也展開了大討論，在一片吐槽聲中，我看到幾個有趣的觀點，那就是有的網(wǎng)友是被某些平臺安利的，有的網(wǎng)友是因為孩子拆開了就吃不得不付的，還有的網(wǎng)友是隨便挑的，結(jié)帳的時候明知道價格貴，卻最終還是買了下來。

關(guān)于第三種聲音，他們是這么描述的：去冰柜隨便挑了一根雪糕，以為不會有多少錢，結(jié)果付帳的時候才發(fā)現(xiàn)要幾十塊。就在猶豫的時候，發(fā)現(xiàn)老板好像有點嫌棄自己，或是朋友起哄說自己舍不得，只能礙于面子買了下來，撕開一嘗，真心不值這個價錢。

說實話，不知道從什么時候開始，在資本加注下很多東西的銷售已經(jīng)變了味，不再從最基本的品質(zhì)下手，而是沾滿了濃濃的自大和傲慢。

因為消費者覺得價格高、規(guī)矩大的餐廳必然有著高品質(zhì)，也能夠在朋友圈中彰顯自己的地位，所以店家就隨他們的心意，在他們錢包上狠狠來一刀，讓他們啞巴吃黃連，有苦說不出。藏在冰柜里的“雪糕刺客”真可謂是防不勝防了。同樣也是品質(zhì)和價格不成正比，但廠家可不怕賣不掉，因為他們賭的就是你的臉皮到底是厚是薄。

臉皮厚的，結(jié)帳時發(fā)現(xiàn)價格高了，不在乎別人的眼光退回去，廠家沒有損失；臉皮薄的，結(jié)帳時發(fā)現(xiàn)價格高了，礙于面子含淚買下，廠家這就狠賺一筆，這套路簡直就和旅游景點賣東西一樣。

都是簡單認(rèn)為年輕消費者的好奇心理，認(rèn)為年輕消費者需要與眾不同、獨特的消費體驗，從而產(chǎn)生購買。但實質(zhì)上，并不是新生代消費者不愿意用自己“父母”用過的老品牌，相反他們比自己父母更注重“價實”比。如今的平臺還是雪糕刺客，都倒逼著消費者理性、逼著他們?nèi)ハM那些自己“熟悉”的品牌。

一定程度上，新的營銷故事，對新生代消費者來講就是PUA。