淥沼蓮花放，炎風(fēng)暑雨情。高溫天氣下家電市場(chǎng)最火的當(dāng)然是空調(diào)市場(chǎng)，相關(guān)廠商不斷增長(zhǎng)排產(chǎn)，同時(shí)618大促如火如荼，火的還有整個(gè)家電市場(chǎng)氛圍。從各個(gè)家電品牌到各大電商平臺(tái)都卷起來(lái)，在價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等多層面向消費(fèi)者釋放利好。海爾以政企聯(lián)合方式開(kāi)啟智慧家電節(jié)，美的與曼城球迷相約“冠軍之夜”，長(zhǎng)虹美菱主題快閃亮相，TCL618戰(zhàn)報(bào)亮眼，京東發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼并升級(jí)服務(wù)，蘇寧易購(gòu)則開(kāi)啟省錢(qián)風(fēng)暴。

6月是家電產(chǎn)業(yè)的年中大考，就整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)看，綠色智能家電和以舊換新仍是主旋律。除了終端市場(chǎng)的積極信號(hào)外，還包括商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布的促消費(fèi)新通知再度引發(fā)市場(chǎng)各方關(guān)注。在凈水行業(yè)，廣東省預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)發(fā)布《生活飲用水水質(zhì)處理器凈化效果分級(jí)評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，BWT海爾智能凈水工廠在青島投產(chǎn)。伴隨新能源汽車(chē)成為趨勢(shì)，華為拿下“問(wèn)界”商標(biāo)再度引發(fā)外界對(duì)其“造車(chē)”的猜想，但其重申與車(chē)企合作模式。美的工業(yè)技術(shù)旗下高創(chuàng)以“四大方案”助力動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

熱鬧之中，最為無(wú)奈的可能當(dāng)屬?lài)?guó)美了。國(guó)美所持4840萬(wàn)股權(quán)被凍結(jié)，國(guó)美控股集團(tuán)法定代表人變更。幾家歡樂(lè)幾家愁，處于變化中的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)大潮中，唯有不斷奔跑向前，才能不被時(shí)代拋棄。

四部門(mén)推家電新政：聚焦綠色智能和以舊換新

商務(wù)部、發(fā)改委、工信部及市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門(mén)發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知。要統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深入開(kāi)展家電以舊換新，扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)、加強(qiáng)廢舊家電回收工作五個(gè)方面，其中既有活動(dòng)形式和手段的要求，還有活動(dòng)內(nèi)容的引導(dǎo)、活動(dòng)效果的評(píng)估。

今年被商務(wù)部確定為“消費(fèi)提振年”，汽車(chē)、家電、家具、餐飲作為消費(fèi)“四大金剛”，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。從中央到地方，家電消費(fèi)提振政策不斷。與往年的促進(jìn)家電消費(fèi)政策相比，今年政策著力點(diǎn)的最大變化在于明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，而且手段和方式更加多樣，層次豐富、覆蓋面廣，將有效提振消費(fèi)。

空調(diào)市場(chǎng)入夏：企業(yè)排產(chǎn)備戰(zhàn)推高庫(kù)存

近期高溫天氣頻次增多，也讓不少空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)，空調(diào)市場(chǎng)急速“升溫”，廣東區(qū)域各個(gè)賣(mài)場(chǎng)同比去年都有較大幅度增長(zhǎng)。空調(diào)持續(xù)熱銷(xiāo)，生產(chǎn)企業(yè)也在積極備貨。數(shù)據(jù)顯示：6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入旺季，除了高溫天氣的影響外，產(chǎn)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)的原因還有：一是消費(fèi)信息復(fù)蘇，零售端持續(xù)增速，市場(chǎng)周轉(zhuǎn)效率加快；二是去年行業(yè)庫(kù)存水位相對(duì)較低，也存在補(bǔ)安全合理庫(kù)存的邏輯。接下來(lái)，高溫天氣將持續(xù)，多數(shù)企業(yè)對(duì)旺季市場(chǎng)也是充滿信心，加上已經(jīng)開(kāi)啟的618大促，空調(diào)市場(chǎng)值得期待。

年中大促火爆東南亞：中國(guó)電商也出海

在中國(guó)電商平臺(tái)開(kāi)啟618年中大促時(shí)，東南亞的市場(chǎng)熱情也被電商平臺(tái)“年中大促”引燃。來(lái)自阿里旗下東南亞電商平臺(tái)Lazada的最新“戰(zhàn)報(bào)”稱(chēng)，今年“年中大促”期間，中國(guó)彩妝品牌花西子在泰國(guó)銷(xiāo)售額對(duì)比今年3月當(dāng)?shù)亍吧沾蟠佟逼陂g暴漲700%，中國(guó)高速吹風(fēng)機(jī)品牌徠芬銷(xiāo)售額增長(zhǎng)200%。平臺(tái)在開(kāi)售前6分鐘，銷(xiāo)售額對(duì)比平日同時(shí)段激增50倍以上。

作為最早將大促理念引入東南亞的電商平臺(tái)，Lazada此前已將中國(guó)的雙11、雙12等購(gòu)物節(jié)概念引入東南亞，而此次的“年中6.6 SUPER WOW大促”則進(jìn)一步激發(fā)東南亞用戶的購(gòu)物熱情。中國(guó)電商平臺(tái)的“年中大促”概念如今被成功引入東南亞，也意味著中國(guó)電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的引領(lǐng)格局已經(jīng)穩(wěn)固。

凈水機(jī)有了地方新標(biāo)準(zhǔn)，海爾加碼凈水業(yè)務(wù)

廣東省預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)頒布《生活飲用水水質(zhì)處理器的凈化效果分級(jí)與評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該團(tuán)標(biāo)適用于以市政自來(lái)水或其他集中式供水為原水的家用或類(lèi)似用途的純凈水處理器和凈水處理器的凈化效果分級(jí)評(píng)價(jià)，不適用于軟化水機(jī)以及前置過(guò)濾器。其中，將凈水處理器凈效等級(jí)劃分為三級(jí)，還對(duì)去除率做了相關(guān)規(guī)定，讓家用凈水器選擇有新標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)這是地方性的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于非會(huì)員企業(yè)的影響有限。

設(shè)計(jì)年產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)的BWT海爾智能凈水工廠在青島投產(chǎn)，主要生產(chǎn)前置過(guò)濾器、中央軟水機(jī)、中央凈水機(jī)、廚下凈水器等全品類(lèi)家用凈水產(chǎn)品。此次投產(chǎn)是海爾和BWT集團(tuán)合作的一次戰(zhàn)略升級(jí)，在海爾大規(guī)模定制、渠道、物流、服務(wù)等各方面的優(yōu)勢(shì)的加持下，雙方將進(jìn)一步提升在全球的產(chǎn)業(yè)鏈布局和供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)全屋凈水產(chǎn)業(yè)升級(jí)樹(shù)立標(biāo)桿。

海爾智慧家電節(jié)啟動(dòng)，政企聯(lián)合促進(jìn)消費(fèi)

海爾智家聯(lián)合山東省商務(wù)廳、發(fā)改委等部門(mén)正式啟動(dòng)2023年第15屆山東家電消費(fèi)節(jié)暨海爾智慧家電節(jié)。家電節(jié)發(fā)布會(huì)擇址尼山圣境，以一場(chǎng)“跨越千年”的創(chuàng)意形式進(jìn)行，將文化消費(fèi)場(chǎng)景與惠民政策落地有機(jī)結(jié)合，為全山東用戶帶來(lái)了不一樣的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新服務(wù)，讓廣大用戶在“家門(mén)口”就能煥新理想智慧家、升級(jí)高品質(zhì)生活方式。

海爾智家已連續(xù)14年成為全球大型家電品牌冠軍，而且持續(xù)創(chuàng)新，為萬(wàn)千家庭定制美好生活的路上持續(xù)引領(lǐng)，與用戶需求作伴、與時(shí)代趨勢(shì)同行。基于此，海爾智家充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，在此次家電節(jié)不僅聯(lián)合政府部門(mén)為廣大用戶帶來(lái)了實(shí)在的福利，更用新科技、新生活、新服務(wù)定義“智慧家”，帶來(lái)了全面提升用戶幸福感的智慧生活體驗(yàn)。

美的曼城相約冠軍之夜，高創(chuàng)展示動(dòng)力電池方案

2023年歐冠決賽打響，作為曼城全球家電行業(yè)唯一合作伙伴，美的攜手曼城在廣州海珠區(qū)太古倉(cāng)3號(hào)倉(cāng)舉辦“冠軍之夜”派對(duì)，邀約球迷、用戶現(xiàn)場(chǎng)參與豐富有趣的足球Party狂歡互動(dòng)，與眾多曼城球迷共同見(jiàn)證冠軍加冕榮耀時(shí)刻”?，F(xiàn)場(chǎng)，還通過(guò)“美的人感科技”主題展區(qū)，將舒適有感生活方式帶給更多球迷粉絲；同時(shí)線上美的天貓官方旗艦店也獻(xiàn)上豪禮，最多可搶1萬(wàn)元紅包。

美的工業(yè)技術(shù)旗下高創(chuàng)亮相2023世界動(dòng)力電池大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展示了包括鋰電卷繞解決方案、鋰電疊片解決方案、光熱發(fā)電追日系統(tǒng)解決方案以及光伏組件工藝解決方案“四大解決方案”。隨著新能源與自動(dòng)化融合的加深，美的工業(yè)技術(shù)旗下高創(chuàng)將憑借優(yōu)勢(shì)的高性能運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)與運(yùn)動(dòng)控制解決方案，助力動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)朝高效、智能化及數(shù)字化方向升級(jí)。

華為拿下問(wèn)界商標(biāo)，重申不單獨(dú)造車(chē)

國(guó)家商標(biāo)電子公告系統(tǒng)顯示，共計(jì)21個(gè)問(wèn)界商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)已被核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓人分別為北京永安世達(dá)科貿(mào)有限公司和北京科創(chuàng)輝達(dá)科貿(mào)有限公司，受讓人均為華為技術(shù)有限公司，轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的收文時(shí)間為今年3月7日和8日。問(wèn)界商標(biāo)此次被華為成功受讓?zhuān)馕吨A為將擁有問(wèn)界商標(biāo)的主導(dǎo)權(quán)，未來(lái)或?qū)⒊蔀槿A為智選車(chē)模式的統(tǒng)一品牌命名。

2021年底，華為與賽力斯集團(tuán)聯(lián)合推出AITO汽車(chē)品牌，通過(guò)這種華為智選車(chē)模式，華為在研發(fā)與銷(xiāo)售端介入更深，之后問(wèn)界成為一個(gè)產(chǎn)品序列的名稱(chēng)。作為華為與汽車(chē)制造商最為緊密的合作方式，智選車(chē)模式也被外界稱(chēng)為“含華量”最高的模式，華為不僅深度參與開(kāi)發(fā)新車(chē)型，提供智能化解決方案，還借助自身的銷(xiāo)售渠道幫助賣(mài)車(chē)。不過(guò)對(duì)于是否單獨(dú)造車(chē)，華為再次重申仍是與車(chē)企合作模式。

TCL公布618戰(zhàn)報(bào)，長(zhǎng)虹美菱主題快閃亮相

TCL公布了智慧家電618戰(zhàn)報(bào)。開(kāi)門(mén)紅首日，TCL全網(wǎng)GMV突破了11億，其中，開(kāi)售100分鐘全網(wǎng) GMV 就超越去年開(kāi)門(mén)紅48小時(shí)總額，同比增長(zhǎng)100%。在智慧家電的細(xì)分賽道上，TCL也拿下了多個(gè)冠軍。包括TCL冰箱成為電商全渠道銷(xiāo)售額增速冠軍，變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)拿下雙冠軍，TCL超薄零嵌冰箱電商全渠道銷(xiāo)售量突破10萬(wàn)臺(tái)等好成績(jī)。

在成都天府蘇寧店開(kāi)業(yè)之際，長(zhǎng)虹?美菱攜618“羽你一起 榮耀出擊”主題快閃活動(dòng)亮相。此次快閃活動(dòng)，長(zhǎng)虹?美菱再次聯(lián)袂中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)開(kāi)啟創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，成都AG超玩會(huì)俱樂(lè)部的強(qiáng)勢(shì)加入，更有人氣選手夢(mèng)淚成為品牌榮耀伙伴?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有豐富多彩的互動(dòng)游戲吸引廣大用戶參與，還有榮耀新品推出讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)選購(gòu)?！坝栀?gòu)于樂(lè)”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)為整個(gè)618增添了活力。

618如火如荼，京東蘇寧比拼華北市場(chǎng)

為加快釋放綠色消費(fèi)潛力，擴(kuò)大端午節(jié)及暑期等重要節(jié)點(diǎn)的服務(wù)供給，北京消費(fèi)者可在京東領(lǐng)取五張共1600元的消費(fèi)券，選購(gòu)空氣凈化器、智能沙發(fā)、智能床、洗碗機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、智能門(mén)鎖等家電家居產(chǎn)品。同時(shí)，618京東家電家居升級(jí)以舊換新服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)不限品牌、不限年限、大牌補(bǔ)貼、免費(fèi)配送、免費(fèi)清運(yùn)、免費(fèi)清理六大權(quán)益，讓消費(fèi)者以舊換新更省心。

蘇寧易購(gòu)北區(qū)618省錢(qián)風(fēng)暴啟動(dòng)。今年618蘇寧易購(gòu)北區(qū)將聚焦“加速實(shí)體零售布局”，通過(guò)“大件送裝一體、同城30分鐘達(dá)、全網(wǎng)比價(jià)貴就賠、全程省心購(gòu)四維一體服務(wù)”，以及萬(wàn)臺(tái)干衣機(jī)免費(fèi)試用等四大計(jì)劃，同時(shí)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)、場(chǎng)景、服務(wù)、速度、保障等五大升級(jí)，助力用戶“家消費(fèi)”在實(shí)惠中提質(zhì)擴(kuò)容。

國(guó)美股權(quán)再度被凍結(jié)，集團(tuán)法人變更

國(guó)美電器有限公司新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額4840萬(wàn)元，股權(quán)被執(zhí)行企業(yè)為國(guó)美通訊（浙江）有限公司，凍結(jié)期限自2023年6月5日至2026年6月4日。同時(shí)，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，陳萍卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，由劉亞楠接任。該公司成立于2001年5月，注冊(cè)資本30億人民幣，由北京鵬潤(rùn)投資有限公司全資持股。

在618市場(chǎng)如火如荼，京東和蘇寧易購(gòu)面向終端消費(fèi)市場(chǎng)頻掀熱潮時(shí)，國(guó)美電器的處境顯得有些尷尬。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，國(guó)美電器所持國(guó)美通訊（浙江）有限公司股權(quán)已多次被凍結(jié)。盡管此前國(guó)美推出“類(lèi)加盟股權(quán)合作項(xiàng)目”，將通過(guò)獨(dú)家的國(guó)美品牌授權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)與加盟者展開(kāi)合作。但種種跡象表明，國(guó)美的市場(chǎng)困境似乎很難通過(guò)自身的努力破局。

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