項目名稱：【雷允上】足部護理系列-包裝設計

客戶名稱：雷允上

項目地址：上海

設計機構：上海羚佳創(chuàng)意設計集團有限公司

01

品牌背景

·挖掘品牌底蘊與品牌承諾· ?

雷允上作為我國著名中華老字號，四大藥堂之一，是國家非物質文化遺產保護單位，300年來，一直傳承“至誠至信，關愛生命”的企業(yè)精神，實踐“綠色安全、名醫(yī)名藥、服務健康”的品牌承諾，以天下人的健康為己任，竭盡所能地專注于服務社會、造福人類的現代健康事業(yè)。

02

洞察消費者痛點

·提煉品牌差異化優(yōu)勢·

隨著人們生活品質的提高，養(yǎng)生意識也越來越高，近幾年，泡腳成為了一種流行，足部護理也逐漸走進大眾的視野，各類足貼產品慢慢在市場中露出水面，如何從包裝上打造差異化，吸引更多消費者成了重要問題。首先要找到消費者的痛點，毋庸置疑，足貼的功效與品質是消費者最關注的問題。雷允上足貼的優(yōu)勢在于綠色安全的中草藥產品原材料和百年企業(yè)的傳統(tǒng)老字號品牌底蘊，因此，在包裝設計上應該著重凸顯足貼的產品品質性和國產老品牌的古典傳統(tǒng)形象，從產品利益和文化底蘊兩個方面打動消費者，讓消費者對品牌產生信任感，從而激發(fā)消費行為。

03

造型識別

·插畫手法，打造兩個信任狀·

要想打造信任狀，就要從兩個方面入手，產品和品牌。

1.產品信任狀：利用插畫手法，手繪竹子、艾葉和桔梗，還原產品原材料，體現產品的中草藥成分，帶給消費者天然安全的信任感。

2.品牌信任狀：用插畫的形式還原雷允上品牌創(chuàng)始人。畫面中，雷允上正在著寫醫(yī)學書籍《金匱辨證》，既體現品牌造福人類的企業(yè)使命感，又突出品牌老字號形象，帶給消費者專業(yè)放心的信賴感。

·古典元素，凸顯品牌底蘊·

1.色彩識別：選用中國傳統(tǒng)色彩祖母綠和赭石紅，中方色彩的每一個名稱都有其獨特的由來與含義，也正因如此，才能體現濃濃的中華底蘊。祖母綠代表著艾葉和竹子的顏色，象征著仁慈、信心、善良、幸福，與雷允上的品牌價值觀相符。赭石紅是雷允上標志的顏色，象征著中國傳統(tǒng)文化，體現雷允上百年企業(yè)底蘊。

2.邊框設計：采用古典邊框設計。古代的窗框設計集富貴之相、儒雅之風于一身,形成莊重高貴的風格,既具有豐富的文化內涵,又雕工精美,給人以很高的視覺享受。時至今日，古典邊框設計提取古代窗框中的花紋與線條元素，簡約素凈中又帶有傳統(tǒng)古典美，與品牌調性相符合。

3.線條元素：選用國潮放射性線條元素，視覺上簡約又有著強烈的視覺效果,同時可以引導觀者的視線，聚焦到中間的產品文字信息。

4.對稱設計：從古至今，中國人一直追求對稱美，對稱是整個中國的基因。從皇城宮苑到普通民宅，我們處處都可見中式對稱的影子。視覺整體采用中心對稱設計，體現出品牌莊重典雅的氣質。

01

內觀品牌

·挖掘品牌核心價值·

“幾乎所有長盛不衰的企業(yè)都有一種超越于經濟性的更加高尚的理想主義在里面，那就是價值觀”

一家企業(yè)倘若沒有文化價值觀在里面，那這家企業(yè)就是空洞而沒有靈魂的。雷允上作為中國四大藥堂之一，擁有著超越百年的文化底蘊，直至今日，依然屹立不倒，這其中，離不開雷允上一直所堅持的企業(yè)使命與核心價值觀——“聚百草，澤萬民”。自1734年起，雷允上一直以天下人的健康為己任，竭盡所能地專注于開發(fā)中成藥，造福人類的現代健康事業(yè)。也就是這樣的雷允上，成為了中華百年中藥老字號企業(yè)。

02

外觀消費者

·直擊消費者痛點·

近年來，隨著人們生活品質的提高，也越來越注重養(yǎng)生意識。俗話說，“病從口入，寒從腳起”，養(yǎng)生不僅要注重飲食搭配，還要注重足部護理。因此，近幾年足浴包、足浴粉等產品越來受大家的歡迎。如何從眾多足部護理產品中脫穎而出？縱觀市場上的足浴包產品包裝，上面基本上都寫著祛濕，驅寒，排濕等等，大同小異，沒有差異性。從消費者知覺角度分析，消費者在面對所購事物時首先從感覺上對事物做出相應評價，反映的是事物的基本屬性感受，然后在知覺階段，才反映出對事物的整體性感受。由此不難發(fā)現知覺是建立在感覺的基礎之上的。那么足浴包應該給人的第一感覺是什么？我們認為是“暖”。不管是祛濕，驅寒，還是排濕，這些都無法第一眼讓消費者感受到這個產品。因此，我們從消費者的感覺階段出發(fā)，利用“暖”字讓消費者從視覺上體會用了我們產品之后的感受。一方面，與同類產品產生差異性，形成獨特的視覺符號；另一方面，讓消費者直觀感受到產品的優(yōu)勢。

03

產品造型識別

·視覺上打造國潮風·

隨著國潮風的興起，越來越多的國產品牌加入其中，深受消費者的追捧。雷允上作為實打實的中華老字號企業(yè)，也可以利用國潮元素，從視覺上打造國潮風，吸引消費群體的注意力。1.品牌符號識別：雷允上紋。運用品牌名“雷”的首字母“L”進行藝術化處理，形成產品可視化符號，可運用在品牌的周邊物料上，加強消費者對品牌的記憶和認知。形似中國古典紋樣“回紋”，有吉祥，回頭客源源不斷的寓意。2.設計元素：提取品牌核心價值里的“百草”概念，采用鋼筆線性插畫手法還原產品草本特征，一方面，體現產品的高品質；另一方面，通過中草藥形象給消費者建立信任狀。運用國潮線性和國潮方框設計打造雷允上國潮風，視覺上產生沖擊力。3.色彩識別：紅色來自雷允上品牌顏色，寓意一脈相承；紫色代表高貴。紅色、紫色、米黃為暖色系，視覺上有溫暖感覺。三種顏色不僅體現了百年企業(yè)的深厚底蘊，又代表一種復古國潮的時尚態(tài)度。
·借力文化IP?-?蘇州園林·
除了中草藥元素和國潮線性、方框元素，我們還借力文化IP，采取蘇州園林的窗框元素作為設計元素之一。雷允上與蘇州有著很深的淵源。蘇州歷代名醫(yī)輩出，從周代至今，有記錄的名醫(yī)千余家，其學術成就獨樹一幟，形成了頗具特色的吳門醫(yī)派。雷允上的創(chuàng)始人雷大升就是吳門名醫(yī)，并將吳門醫(yī)派發(fā)揚光大。時至今日，雷允上已是整個吳門醫(yī)派的精髓，也是吳中醫(yī)學文化的深厚積淀，更是傳承發(fā)揚吳門中醫(yī)藥文化、中華中醫(yī)藥文化的中流砥柱。因此，此次運用蘇州園林的窗框元素，寓意著雷允上老字號的文化底蘊。

04

廣告語體系

·符合消費群體話語風格·

“腳丫暖暖噠，心情美美噠”

隨著目標消費者的年輕化，產品廣告語也要符合消費群體的話語體系。“XX噠”是網絡上一直流行的表達方式，一方面可以拉近與消費群體的距離；另一方面，重復且朗朗上口的文案可以加強消費者的記憶，從而記住產品。