4月9日，騰訊視頻發(fā)布公告稱：2022年4月20日零點(diǎn)起調(diào)整騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格。

騰訊視頻VIP月卡及超級影視VIP的月卡、季卡、年卡和連續(xù)包年套餐價格保持不變，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元，超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調(diào)整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調(diào)整為258元。

凡在4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價格優(yōu)惠至2022年10月23日。

筆者了解到，騰訊視頻會員費(fèi)用其實(shí)在去年4月10日就已調(diào)整過一次。去年未漲價之前的連續(xù)包月會員費(fèi)用是19元，但在4月騰訊把這個價格提高到了20元，而一年后，騰訊又一次漲到25元/每月，綜合來看，連續(xù)包月的會員費(fèi)用相比去年的19元，漲價幅度達(dá)到了32%。

自從騰訊視頻宣布會員漲價后，該話題也成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，筆者了解到，目前已經(jīng)有很多網(wǎng)友表示會員到期后不會再選擇續(xù)費(fèi)，最主要的原因就是騰訊一直漲價，且會員服務(wù)和價格不對等。

當(dāng)然，漲價的并非只有騰訊視頻一家，2021年末愛奇藝、芒果TV都漲過會員價格，愛奇藝會員連續(xù)包月價格由19元提高到22元，季卡由58元上調(diào)至63元，普通月卡由25元漲至30元，僅有年卡會員價格不變。

芒果TV連續(xù)包月價格上調(diào)1元，連續(xù)包季價格上漲5元，連續(xù)包年價格上漲10元，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上漲20元。

筆者認(rèn)為，導(dǎo)致各大視頻平臺提高會員費(fèi)用的關(guān)鍵因素是增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。據(jù)騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，即使這樣，騰訊視頻會員數(shù)量還是中國市場量第一。按照數(shù)量來推算營收，如果說會員價格上漲6元，那么這1.24億的會員將會給騰訊帶來89.28億元營收。

可惜的是，事實(shí)并非我們認(rèn)為的那么理想。財報顯示，騰訊媒體廣告收入同比減少25%至人民幣32億元，主要因?yàn)轵v訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。

筆者了解到，去年第1季度騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)量在1.25億，但在第2季度會員數(shù)量基本沒漲，第3季度的最高是1.29億，結(jié)果從去年底開始會員數(shù)量就一直降。

筆者認(rèn)為，用戶是希望通過付費(fèi)獲得更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果平臺的內(nèi)容較少，并且價格波動較大，必然影響付費(fèi)用戶數(shù)量。各大視頻平臺與其天天研究如何漲價，倒不如多想想如何提高內(nèi)容質(zhì)量。