——文旅IP文化隨想
　　
　　作者：張海燕（上海九地文旅總策劃師）
　　
　　IP，Intellectual Property的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，由此可見，IP是文化創(chuàng)造的特有成果，具有唯一性、創(chuàng)新性、地域性等特征。文旅IP是文化創(chuàng)造以引流為目的 文旅融合的產(chǎn)物，它的打造絕非一朝一夕，絕非一時(shí)拍腦袋行為，它應(yīng)是文化和旅游各類要素融合整合的基礎(chǔ)上，綜合形成具有突出文化氣質(zhì)、品牌內(nèi)涵和獨(dú)特價(jià)值 體現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。
　　
　　可以看出，文旅IP除具有唯一性、創(chuàng)新性和地域性外，還具有商業(yè)性市場(chǎng)價(jià)值這一顯著特征，即變現(xiàn)能力。好的文旅IP一定具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。
　　
　　

　　
　　從開發(fā)模式上分為品牌化IP、主題形象化IP、文化衍生IP。
　　
　　

　　
　　品牌化IP是品牌方擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)、藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像等。在文旅方面品牌IP以品牌模式為基 礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌模式輸出，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的過程。其品牌在行業(yè)有一定的影響力和口碑且具有很強(qiáng)話語權(quán)，是持有者的龐大無形財(cái)富，如陜西袁家村、融創(chuàng)文旅 城、烏鎮(zhèn)、印象系列等。持有以文旅企業(yè)或組織為主。
　　
　　

　　
　　主題形象IP以某個(gè)形象來代表，這類形象選擇往往是動(dòng)物、人物或其他，設(shè)計(jì)形象一般生動(dòng)形象、萌態(tài)可掬、積極向上，融化撫慰人心，與游客產(chǎn)生情感共 鳴。適用于城市主題旅游形象、景區(qū)主題旅游形象、主題樂園主題形象、鄉(xiāng)村主題旅游形象等，應(yīng)用廣泛。如北京冬奧會(huì)期間冰墩墩、雪容融、最經(jīng)典的形象IP迪 士尼、常州恐龍城、環(huán)球影城等。
　　
　　

　　
　　文化衍生IP，帶有顯著的文化特征，或借助傳統(tǒng)文化、歷史文化或影視文化等，文化被精巧精確精致的融合到旅游體驗(yàn)場(chǎng)景當(dāng)中，呈現(xiàn)出復(fù)古懷舊風(fēng)、國潮文 化風(fēng)、摩登時(shí)尚風(fēng)，使游客全身心的沉浸在文化IP當(dāng)中，游客與IP產(chǎn)生鏈接，你中有我，我中有你，文化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，游客體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并一起創(chuàng)造內(nèi)容，文 化衍生IP打造出一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅打卡地，如《人世間》取景地長春，整合劇迷打卡路線，成“新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”；故宮IP的“飛入尋常百姓家”，讓我們見到不一樣 的康熙乾隆，傳統(tǒng)文化與潮流文化碰撞出熠熠生輝的火花。
　　
　　

　　
　　在文化旅游融合蓬勃發(fā)展的過程中，誕生了許許多多的優(yōu)質(zhì)的IP，無時(shí)無刻治愈著人們，撫慰著人們心靈，在詩與遠(yuǎn)方寄存自己，留下一個(gè)腳印，收獲一段回憶，或喜悅或快樂或震撼或感動(dòng)或遺憾，不忘初心，不負(fù)熱愛，一直在路上。
　　
　　可以說IP一手牽著文化，一手牽著大眾，一手牽扯藝術(shù)，一手牽扯市場(chǎng)，一手牽扯創(chuàng)意，一手牽著共鳴，悅?cè)烁獝偧?，歸根結(jié)底是服務(wù)于人們美好的生活和精神需求，這才是IP存在的重要意義。
　　
　　來源：上海九地文旅（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）