GB/T 42454-2023 英文版 信息技術(shù)服務(wù) 數(shù)字化營銷服務(wù) 移動營銷技術(shù)規(guī)范

GB/T 42454-2023 英文版

前言
本文件按照GB/T 1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分:標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。
請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任本文件由全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(SAC/TC28)提出并歸口。

1范圍
本文件給出了移動營銷的總體框架,規(guī)定了移動營銷流程、移動營銷協(xié)議、移動營銷成效監(jiān)測和移動營銷數(shù)據(jù)治理的要求，描述了試驗(yàn)方法。
本文件適用于移動營銷服務(wù)過程。為移動營銷相關(guān)的廣告交易平臺、供應(yīng)方平臺和需求方平臺等各參與方在開展移動營銷服務(wù)過程中提供技術(shù)指導(dǎo)。

2規(guī)范性引用文件
下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件,僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 34941-2017信息技術(shù)服務(wù)數(shù)字化營銷服務(wù)程序化營銷技術(shù)要求
GB/T 34960.5-2018信息技術(shù)服務(wù)治理第5部分?jǐn)?shù)據(jù)治理規(guī)范
GB/T 36344-2018信息技術(shù)數(shù)據(jù)質(zhì)量評價指標(biāo)

3術(shù)語和定義
下列術(shù)語和定義適用于本文件

4縮略語
下列縮略語適用于本文件

5總體框架
圖1給出了移動營銷的總體框架。移動營銷的總體框架由移動營銷流程及協(xié)議、移動營銷成效監(jiān)測和移動營銷數(shù)據(jù)治理四部分構(gòu)成，內(nèi)容如下。
a)移動營銷流程:移動營銷流程是ADX向移動終端用戶提供營銷產(chǎn)品或服務(wù)的流程方法，移動營銷流程中主要參與方有SSP、ADX和DSP,主要流程包括實(shí)時競價流程優(yōu)選流和程序化直投流程。
6移動營銷協(xié)議:移動營銷協(xié)議用于定義在移動營銷過程中參與各方應(yīng)共同遵守的語法、語義和時序等約定，保障移動營銷參與各方互相識別和對話,不同的移動營銷流程執(zhí)行不同的移動營銷協(xié)議,涉及的移動營銷協(xié)議主要包括實(shí)時競價協(xié)議、優(yōu)選協(xié)議和程序化直投協(xié)議。移動營銷成效監(jiān)測:包括廣告展示行為監(jiān)測、廣告點(diǎn)擊行為監(jiān)測和著陸頁面監(jiān)測分析。DSPc)和SSP通過對廣告行為的監(jiān)測和分析，明確營銷效果，指導(dǎo)營銷行為。移動營銷數(shù)據(jù)治理:對個性化數(shù)據(jù)、廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)和廣告度量數(shù)據(jù)等進(jìn)行治理,包括數(shù)據(jù)分類d及標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)安全及隱私保護(hù)等。

6移動營銷流程
6.1實(shí)時競價流程
在實(shí)時競價流程中應(yīng)符合以下技術(shù)要求
a)ADX向各環(huán)節(jié)用戶提供有效的訪問方式:
b)具有觸發(fā)競價的機(jī)制和方法:
c)滿足需求方的功能需求、引擎需求和算法優(yōu)化等服務(wù);
d)提供競價發(fā)起服務(wù)、競價監(jiān)聽服務(wù)和物料管理等服務(wù)
實(shí)時競價流程見附錄A的A1
6.2優(yōu)選流程
優(yōu)先流程由單個需求方參與,需求方既可按照自己的意愿來選擇流量,又可避免復(fù)雜的競價過程在優(yōu)選流程中應(yīng)符合以下技術(shù)要求:
a)ADX向各環(huán)節(jié)用戶提供有效的訪問方式:
b)具有廣告內(nèi)容的請求與響應(yīng)機(jī)制;
c)有供應(yīng)方與需求方之間的溝通機(jī)制和信息傳輸?shù)膮f(xié)議
優(yōu)選流程見A.2
6.3程序化直投流程

7移動營銷協(xié)議
7.1實(shí)時競價協(xié)議
實(shí)時競價協(xié)議定義了在RTB模式下完成營銷過程應(yīng)遵循的傳輸規(guī)范。具體競價協(xié)議應(yīng)按照GB/T 34941-2017中第5章的規(guī)定執(zhí)行。
7.2優(yōu)選協(xié)議
優(yōu)選協(xié)議定義了在PD模式下完成營銷過應(yīng)遵循的傳輸規(guī)范。具體競價協(xié)議應(yīng)按照GB/T 34941-2017第5章的規(guī)定執(zhí)行。
7.3程序化直投協(xié)議
程序化直投協(xié)議定義了在PDB模式下完成營銷過程應(yīng)遵循的傳輸規(guī)范。該協(xié)議在實(shí)時競價協(xié)議基礎(chǔ)上,針對程序化直投售賣場景進(jìn)行定制。
程序化直投廣告請求應(yīng)按照竟價請求格式封裝請求數(shù)據(jù)。竟價請求對象中包含展示對象，展示對象中與程序化直投廣告活動相關(guān)的參數(shù)在私有市場對象下的直投交易對象中進(jìn)行定義。程序化直投協(xié)議結(jié)構(gòu)見圖2。

8移動營銷成效監(jiān)測
8.1監(jiān)測框架
移動營銷成效監(jiān)測覆蓋廣告行為的三個階段:展示一點(diǎn)擊一著陸，通過評估每一階段需求滿足的程度來衡量移動營銷成效。監(jiān)測平臺監(jiān)測框架見圖3,框架中各模塊職責(zé)應(yīng)包括:
a)廣告模塊:APP瀏覽器或客戶端內(nèi)采集廣告行為數(shù)據(jù)并通過監(jiān)測代碼接口上報數(shù)據(jù)到監(jiān)測平臺;
6)監(jiān)測平臺:接收各個渠道上報的廣告行為數(shù)據(jù),并對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、分析和挖掘,生成監(jiān)測結(jié)果;
監(jiān)測終端:獲取監(jiān)測平臺的廣告監(jiān)測結(jié)果數(shù)據(jù),并以圖形化的方式展現(xiàn)C
8.4著陸頁面監(jiān)測分析
著陸頁面監(jiān)測分析應(yīng)符合以下要求:
著陸頁面采集廣告行為的數(shù)據(jù)，測量系統(tǒng)對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，并生成測量報表;a)著陸頁面監(jiān)測分析的數(shù)據(jù)源包括但不限于廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、廣告展示數(shù)據(jù)和系統(tǒng)報表數(shù)據(jù);b)根據(jù)不同行業(yè)和不同使用對象，監(jiān)測分析的指標(biāo)能做出適當(dāng)調(diào)整,包括但不限于廣告投放內(nèi)c)容、投放時間段、點(diǎn)擊量、訪問量、點(diǎn)擊率、回訪率和轉(zhuǎn)化率;
監(jiān)測分析的方法包括但不限于專家判斷、廣告系統(tǒng)管理和數(shù)據(jù)挖掘:d)
通過監(jiān)測分析能提供相應(yīng)的監(jiān)測分析報告該報告對廣告的投放具有一定的指導(dǎo)和參考意義:e)f)能通過CPM、CPC、CPA和CPT等關(guān)鍵績效指標(biāo)進(jìn)行移動營銷成效的監(jiān)測分析。

9移動營銷數(shù)據(jù)治理
9.1數(shù)據(jù)分類及標(biāo)準(zhǔn)
移動營銷數(shù)據(jù)是在多個SSP、DSP和ADX上流轉(zhuǎn)的，應(yīng)制定通用的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)包括不限于數(shù)據(jù)分類、數(shù)據(jù)度量、數(shù)據(jù)參數(shù)、數(shù)據(jù)格式和編碼規(guī)則，保證數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中的一致性。應(yīng)符合以下要求。

10試驗(yàn)方法
10.1試驗(yàn)環(huán)境部署
圖4給出了試驗(yàn)環(huán)境中的系統(tǒng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)
10.2試驗(yàn)條件
試驗(yàn)時明確測試環(huán)境、工具、配置及操作方法,針對每一項(xiàng)測試設(shè)計測試用例,提供每項(xiàng)測試用例的判定通過準(zhǔn)則。
10.3試驗(yàn)步驟
10.3.1移動營銷流程與協(xié)議技術(shù)測試
10.3.1.1實(shí)時競價技術(shù)測試
實(shí)時竟價技術(shù)測試步驟如下:
a)按照圖4做好系統(tǒng)之間技術(shù)對接,通過系統(tǒng)提供功能界面，檢查是否符合6.1規(guī)定的技術(shù)要求;
由ADX系統(tǒng)模擬向DSP系統(tǒng)發(fā)送廣告請求，DSP系統(tǒng)驗(yàn)證是否能完整接收到協(xié)議約定的廣b告請求內(nèi)容，檢查是否符合7.1規(guī)定的協(xié)議要求;
由ADX系統(tǒng)模擬向DSP系統(tǒng)發(fā)送大量廣告請求，驗(yàn)證DSP系統(tǒng)及時響應(yīng)反饋廣告競價信C)息，檢查是否符合6.1規(guī)定的技術(shù)要求。