最近，森馬一款圓筒包包在社交媒體上火了，許多美術(shù)生追著要鏈接。讓人不禁好奇，這款包包究竟有什么魔力？

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復(fù)刻經(jīng)典

產(chǎn)品吸睛自帶傳播力

其實(shí)這款吸引眾多美術(shù)生的包包，是森馬和馬利的最新聯(lián)名款。它選擇了馬利的經(jīng)典顏料罐作為原型，衍生出美術(shù)大白罐和迷你多巴胺罐兩種款式。用不規(guī)則的刺繡滾邊設(shè)計(jì)模擬溢出的顏料，通過異形的多彩掛件模擬縮小版的調(diào)色盤，再配上經(jīng)典復(fù)古的白色品牌貼標(biāo)，妥妥戳中美術(shù)生的心巴，自帶傳播吸睛能力。

這次合作，并不是森馬和馬利的首次合作。從新年迎好運(yùn)首選“森馬紅”到春季推出“森馬綠”，森馬和馬利一直在進(jìn)行靈感碰撞，希望給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

創(chuàng)利于1919年的國民美術(shù)畫材品牌馬利，以其歷史久、規(guī)模大、品種齊，承載了中國幾代畫家和藝術(shù)愛好者的情感，更是陪伴著無數(shù)美術(shù)生追逐夢想的好搭子。而作為中國大眾家庭喜愛的國民生活方式品牌，支持國貨品牌、國民IP，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化一直是森馬的品牌DNA！依托品牌基因，深度洞察當(dāng)代消費(fèi)者需求，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造，可以說森馬與馬利品牌一拍即合，為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的青睞也是有跡可循！

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錨定美術(shù)圈層重點(diǎn)觸達(dá)

產(chǎn)品、品牌熱度擴(kuò)散

留意到社媒的熱度趨升，森馬迅速選擇年輕消費(fèi)群體熱衷分享生活的平臺(tái)——小紅書，作為重要溝通場域，借勢馬利品牌對(duì)美術(shù)生的影響力，助推產(chǎn)品及品牌熱度由美術(shù)圈層向各圈層人群進(jìn)一步擴(kuò)散。

在小紅書平臺(tái)搜索“馬利聯(lián)名”，TOP榜除了KOL的種草筆記，還有不少消費(fèi)者的自發(fā)安利，不少消費(fèi)者表示這款包包“簡直就是美術(shù)生的夢中情包”，評(píng)論區(qū)也掀起“哪里買”、“求鏈接”的互動(dòng)熱潮。僅發(fā)文一周，這些筆記互動(dòng)量就已破萬，“#馬利聯(lián)名包”話題熱度也在持續(xù)攀升。融合品牌特質(zhì)和消費(fèi)者情懷，這款包包出圈的同時(shí)，也給森馬品牌搭上了有創(chuàng)新、有溫度的標(biāo)簽，讓人不禁感嘆森馬的品牌煥新力：牛！

結(jié)語

翻開這兩年的出圈品牌案例，我們發(fā)現(xiàn)，盡管品牌營銷的議題眾多，但那些出圈并且能夠形成持續(xù)熱度的案例，都回歸到了“人”、“文化”這些更具象和易感知的維度上。比起那些所謂的美譽(yù)度，品牌有沒有社會(huì)價(jià)值、有沒有文化影響力、有沒有回饋消費(fèi)者的期待才是關(guān)鍵所在。

事實(shí)上，與馬利的合作并不是森馬與國民品牌或IP的第一次碰撞?？v觀今年，無論是與王者榮耀深度共創(chuàng)定制「涼感王者T」，還是聯(lián)合永久自行車推出松弛感「舒服褲」，森馬始終在嘗試與國民品牌、傳統(tǒng)文化碰撞共創(chuàng)并玩出新意。我們也可以繼續(xù)期待，森馬攜手更多國民品牌帶來不一樣的創(chuàng)意，為消費(fèi)者提供有溫度的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)！