來源：第一財經商業(yè)數據中心

從近三年線上美妝個護銷售規(guī)模變化來看，整體線上渠道增速有所放緩。

天貓、淘寶等頭部電商平臺增速有所下降，而抖音平臺則憑借其興趣電商模式實現“逆風”增長。

隨著消費者對于護膚品品質的要求不斷增強，對產品成分的安全性及天然性訴求不斷提高，各類花本、草本以及本土中草藥成分走進消費者視野。

國貨護膚品牌率先發(fā)力本土草本&中草藥成分專研，通過稀缺成分開發(fā)，加速搶占中草藥成分研發(fā)賽道。

消費者對于成分認知不斷進階，逐漸從“成分黨”向“配方黨”進化。

小紅書平臺數據顯示，近一年關于“科學配比/復合成分”討論筆記整體呈現上升趨勢，其中注重美白/抗氧化的“維C+維E”成分CP尤其受到消費者青睞。

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