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透過(guò)30款新車 我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車2021年爆紅的秘密

2022-01-13 11:58 作者:汽車點(diǎn)評(píng)  | 我要投稿

近期,各家車企紛紛公布2021年銷量,縱觀整個(gè)車市,中國(guó)品牌增勢(shì)尤為明顯,推動(dòng)市場(chǎng)銷售份額持續(xù)上漲。這其中,長(zhǎng)城汽車的表現(xiàn)十分亮眼,2021年銷售新車突破128萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)15.2%,不僅再次創(chuàng)下企業(yè)歷史銷量新高,更取得連續(xù)六年銷量突破百萬(wàn)輛的成就。

長(zhǎng)城汽車2021年銷量

在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的產(chǎn)業(yè)格局下,長(zhǎng)城汽車的穩(wěn)健增長(zhǎng)實(shí)屬不易,究其背后緣由,以用戶為中心深耕品類創(chuàng)新與用戶運(yùn)營(yíng)的影響最為直接,正是向用戶型企業(yè)的持續(xù)進(jìn)階,推動(dòng)長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)了新一輪的高質(zhì)量發(fā)展。

首開(kāi)行業(yè)品類創(chuàng)新先河 30款新車引爆車市

如今,汽車產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻,消費(fèi)者早已在造型設(shè)計(jì)、駕乘體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵等領(lǐng)域形成“審美疲勞”,唯有以新的方法,帶給消費(fèi)者新的感官與體驗(yàn)沖擊,才能助力車企脫穎而出。

哈弗神獸

而長(zhǎng)城汽車的品類創(chuàng)新,正是這樣一股行業(yè)清風(fēng)。通過(guò)挖掘消費(fèi)者的細(xì)分心理需求,打造在造型、配置與內(nèi)涵上煥然一新的差異化產(chǎn)品,不僅能有效滿足用戶需求,也將形成全新的品類認(rèn)知,并率先與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián),夯實(shí)品牌暗示效應(yīng),使其成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的驅(qū)動(dòng)力。

歐拉芭蕾貓

2021年,在品類創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)下,長(zhǎng)城汽車共計(jì)推出30款新產(chǎn)品。同時(shí),以品類領(lǐng)先打造品類品牌,推動(dòng)坦克品牌成立及沙龍汽車全球首秀,以煥然一新的潮品潮牌矩陣,實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶心智資源的高效率搶占。

魏牌圓夢(mèng)

其中,哈弗品牌推出哈弗初戀、哈弗赤兔、哈弗H6S、哈弗神獸、哈弗酷狗等新車,以品類進(jìn)階潮向世界;歐拉品牌推出芭蕾貓、朋克貓、閃電貓等貓系家族新成員,持續(xù)關(guān)注女性用戶出行需求;魏牌咖啡家族摩卡、瑪奇朵DHT、瑪奇朵DHT-PHEV、拿鐵DHT相繼上市,人氣車型圓夢(mèng)亮相,彰顯“新一代智能汽車”魅力;坦克開(kāi)創(chuàng)“潮玩越野”全新品類,“機(jī)甲科技”和“商務(wù)豪華”兩大矩陣相繼登場(chǎng);長(zhǎng)城皮卡炮彈齊發(fā),火炮、黑彈、旅裝炮、機(jī)車炮、全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車、金剛炮等相繼上市或亮相,持續(xù)引領(lǐng)中式皮卡潮流;沙龍汽車首創(chuàng)機(jī)甲科技品類,推出首款車型機(jī)甲龍,掀起機(jī)甲風(fēng)暴。

坦克500

超跑皮卡概念車

在多款新車的助力下,長(zhǎng)城汽車的品牌聲量與終端熱度持續(xù)攀升,產(chǎn)品價(jià)值也持續(xù)突破,根據(jù)長(zhǎng)城汽車2021年第三季度財(cái)報(bào),長(zhǎng)城汽車平均單車售價(jià)已達(dá)到10.27萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)12.50%。相信隨著坦克500、機(jī)甲龍、歐拉閃電貓等新產(chǎn)品的正式上市,長(zhǎng)城汽車產(chǎn)品價(jià)值將再次提升,持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌向上。

機(jī)甲龍

用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng) 持續(xù)深化C2B用戶運(yùn)營(yíng)模式

實(shí)際上,品類創(chuàng)新的前提,正是以用戶為中心,只有接觸到真正的、實(shí)際的用戶需求,品類創(chuàng)新才能做到有的放矢。因此,2021年,長(zhǎng)城汽車還以用戶為中心深化C2B用戶運(yùn)營(yíng)模式,致力于與用戶玩在一起,持續(xù)塑造更加共情、年輕的品牌形象,進(jìn)而重塑汽車商業(yè)邏輯,加速向用戶型企業(yè)進(jìn)階。

哈弗X DOG帶敢潮創(chuàng)營(yíng)

一年來(lái),長(zhǎng)城汽車旗下品牌開(kāi)啟多輪用戶運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,如“哈弗X DOG帶敢潮創(chuàng)營(yíng)”,歐拉“公主寵愛(ài)計(jì)劃—女性創(chuàng)享官加速營(yíng)”,魏牌“圓夢(mèng)潮創(chuàng)計(jì)劃”,“坦克玩家聯(lián)盟”,長(zhǎng)城炮“炮火聯(lián)盟”共創(chuàng)大會(huì)等等,在個(gè)性化命名、造型內(nèi)飾、產(chǎn)品周邊、車主文化等多個(gè)領(lǐng)域,與用戶攜手共創(chuàng),并建立價(jià)值激勵(lì)和用戶成長(zhǎng)體系,讓用戶在物質(zhì)與精神層面得到雙重滿足,從而構(gòu)建起企業(yè)與用戶共同經(jīng)營(yíng)的全新價(jià)值體系,達(dá)成雙向賦能。

歐拉閃電貓用戶共創(chuàng)車色“煙紫晶”

截止目前,長(zhǎng)城汽車旗下品牌用戶APP,已擁有超500萬(wàn)注冊(cè)用戶,日活率均處于行業(yè)第一梯隊(duì),助力長(zhǎng)城汽車逐步構(gòu)建獨(dú)屬于企業(yè)的最具價(jià)值和挖掘潛力的用戶運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

圓夢(mèng)潮創(chuàng)計(jì)劃

可以說(shuō),在用戶的參與下,以往的市場(chǎng)調(diào)研,正從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前置環(huán)節(jié),轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的全生命周期,基于硬件的冗余設(shè)計(jì),為產(chǎn)品的迭代升級(jí)提供需求基礎(chǔ);在運(yùn)營(yíng)推廣環(huán)節(jié),用戶也能夠更主動(dòng)的參與并樂(lè)在其中,推動(dòng)產(chǎn)品及品牌熱度的攀升。由此,汽車行業(yè)商業(yè)模式正迎來(lái)新的演變與更迭。

坦克玩家聯(lián)盟

而這,正是長(zhǎng)城汽車著力推進(jìn)的C2B用戶運(yùn)營(yíng)模式——以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為依托,推動(dòng)價(jià)值鏈向后端轉(zhuǎn)移,打通汽車消費(fèi)全生命周期的價(jià)值鏈條,不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值,實(shí)現(xiàn)與用戶共創(chuàng)、共享、共贏,最終建立“產(chǎn)品+軟件+服務(wù)”的全新商業(yè)模式。如今,長(zhǎng)城汽車已邁出了向用戶服務(wù)運(yùn)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

長(zhǎng)城炮“炮火聯(lián)盟”共創(chuàng)大會(huì)

從品類創(chuàng)新到用戶運(yùn)營(yíng),長(zhǎng)城汽車始終堅(jiān)持以用戶為中心,形成了全新的產(chǎn)品生態(tài)和用戶生態(tài),不僅實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量的穩(wěn)健上揚(yáng),品牌價(jià)值也持續(xù)向上,可謂書(shū)寫(xiě)了中國(guó)汽車品牌突破向前的新篇。而根據(jù)已披露的產(chǎn)品節(jié)奏,相信在2022年,長(zhǎng)城汽車將繼續(xù)上演產(chǎn)品爆發(fā)大年,為整個(gè)車市帶來(lái)更多精彩。

透過(guò)30款新車 我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城汽車2021年爆紅的秘密的評(píng)論 (共 條)

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