奈雪在大年三十遞交了上市招股書。根據(jù)除夕夜“奈雪的茶”發(fā)布的招股書顯示，截至2020年9月30日，奈雪在全國門店數(shù)量為422家，其中一線、新一線、二線城市門店數(shù)量占比超過95%。

據(jù)了解，奈雪の茶創(chuàng)立于2015年，為品道餐飲管理有限公司旗下品牌。早在2014年，品道公司就進行了商標布局。截止目前，奈雪の茶經(jīng)營主體深圳品道餐飲管理有限公司名下共有1096條商標信息，僅與“奈雪”有關的商標就有409件，包括“奈雪”、“奈雪茶”、“奈雪の茶”等商標。

盡管注冊了大量的商標，品道公司的商標保護之路卻并非一帆風順，品道餐飲圍繞核心品牌“奈雪の茶”申請注冊了18個商標，已注冊14個，商標類別分布在02類、03類、15類、34類等。但在核心商標類別30類申請的 37478745號商標，當前卻為“駁回復審中”。

30類商標是奈雪的茶應該注冊的核心類別，該類別商標重點包括以咖啡、可可、巧克力或茶為主的飲料。2017年品道公司申請的33類“奈雪の茶”被駁回審議，理由為“奈雪の茶”指定使用在雞尾酒、白酒商品上，易使消費者對商品的口味產(chǎn)生誤認。2020年品道公司又申請33類“奈雪”用于雞尾酒、白酒等商品，當前該商標還在實質審查中。

奈雪的茶線下雞尾酒門店奈雪Bla Bla Bar已經(jīng)在上海、深圳和杭州開了線下門店，該門店主營一系列創(chuàng)意雞尾酒產(chǎn)品。若不能注冊此類別商標，未來遭遇侵權、山寨等糾紛時，品道餐飲的維權難免會陷于被動。

品道餐飲也未取得32類“奈雪の茶”商標，該類別包含不含酒精的飲料，如各類果汁，加氣礦泉水，水果味碳酸飲料等。因此，品道公司于2020年再次申請32類“奈雪の茶”商標。從未來業(yè)務發(fā)展及品牌保護角度，專家認為該類別的商標也應該是品道餐飲需重點考慮注冊的。

同時，品道公司申請了多類 “雪奈”商標。專家指出，企業(yè)申請注冊疑似“山寨”商標，實則是防御商標。例如阿里巴巴集團就注冊了“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、 “阿里寶寶”等商標。小米公司則注冊了“大米”、“藍米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等商標。

商標的價值都是通過使用獲得的，使用的時間越長、范圍越廣，商標給品牌帶來的影響力就越強，由商標帶來的銷售額轉化價值越大。為避免有人搭上品牌商標的“順風車”，盡量進行全類別注冊，在商品分類表的每一個類別上均進行注冊，避免其他行業(yè)、用途同名的商標出現(xiàn)。