“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收XXX?！边@算的上病毒視頻的鼻祖了，常年霸榜各大熒幕，從那以后，也出現(xiàn)了許許多多的洗腦視頻，其實(shí)仔細(xì)分析一下，病毒視頻的本質(zhì)就是不同的故事橋段+不同的演繹文案+同一句Slogan，比如前段時(shí)間很火的蜜雪冰城的廣告：“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”抓耳的旋律和洗腦的歌詞也曾讓它火爆全網(wǎng)，再比如說(shuō)汽車領(lǐng)域里凱迪拉克的“沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華”也是這一做法的典型代表，讓諸多車企紛紛效仿。

而最近，睿藍(lán)汽車也發(fā)布了一段關(guān)于無(wú)級(jí)后驅(qū)豪華SUV睿藍(lán)7的病毒視頻，通過(guò)戲謔的表演、夸張的剪輯將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合在一起。

選擇簡(jiǎn)單直白還是劍走偏鋒

在如今這個(gè)各大車企紛紛內(nèi)卷的大環(huán)境下，絕大部分都會(huì)選擇氣勢(shì)恢宏、高成本低回報(bào)的TVC作為傳播品牌、產(chǎn)品的首選，由此讓更多的用戶感受到它們產(chǎn)品帶來(lái)的品質(zhì)和震撼，比如說(shuō)沃爾沃XC60《別趕路，去感受路》，借由高圓圓自述和絕美自然風(fēng)光，引發(fā)觀眾對(duì)當(dāng)下生活的共鳴和反思，激發(fā)更多人對(duì)告別城市，自駕出行的向往。而也有一部分車企會(huì)選擇劍走偏鋒，選擇和一些B站UP主合作，產(chǎn)出一些鬼畜向的視頻，但在許多人眼中，這種視頻是上不了臺(tái)面的東西。

而睿藍(lán)汽車此次的病毒視頻，不僅以官方的平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)使用了更為輕松、詼諧的方式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)娓娓道來(lái)，可謂是吸粉無(wú)數(shù)，在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，用戶并沒(méi)有太多的時(shí)間去品味TVC中震撼的畫面與深?yuàn)W的文案，病毒視頻短平快的特點(diǎn)往往能夠得到更多人的關(guān)注和喜愛(ài)，這樣的信息傳播更能夠直擊用戶的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)，利用原創(chuàng)內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)話題，久而久之演變成一場(chǎng)“雪崩式”的輿論狂歡，這種更為直白、輕松的視頻在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代中收獲更多的贊賞。

睿藍(lán)7此次發(fā)布的病毒視頻，將送給老公的生日禮物作為主線，通過(guò)甲方不斷提供brief，乙方的不斷腦暴修改，從而衍生出了各種“魔性”的宣傳片，整條視頻分為了4段，4種不同的風(fēng)格，展示出了睿藍(lán)7想要與年輕的用戶玩在一起、樂(lè)在一起的態(tài)度，接下來(lái)一起走進(jìn)睿藍(lán)汽車首部燒腦懸疑恐怖文藝喜劇——《智能后驅(qū)SUV就是睿藍(lán)7》。

選擇傳統(tǒng)說(shuō)教還是囧味連篇

開(kāi)頭的兩段故事可以說(shuō)是代表了兩種完全不同的廣告拍攝手法，第一段甲方提出了直白的需求，然后整個(gè)片段就以老婆送給老公的生日禮物，直白地將睿藍(lán)7的賣點(diǎn)赤裸裸地展現(xiàn)在用戶面前，當(dāng)你細(xì)細(xì)品味了這一段視頻過(guò)后，你其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)睿藍(lán)汽車致敬了病毒視頻的鼻祖?zhèn)儭皡R源腎寶”、“婦炎潔”，給你的大腦來(lái)一波回憶殺，同時(shí)戲謔的表演也讓整段視頻感受不到枯燥。這樣的做法雖然會(huì)引得一部分用戶的反感，但不可否認(rèn)的是，這樣的表現(xiàn)手法確實(shí)直截了當(dāng)?shù)匦麄髁水a(chǎn)品的賣點(diǎn)。

第二段的故事則是采取了經(jīng)典泰式反轉(zhuǎn)廣告的拍攝手法，以故事情節(jié)做鋪墊，弱化廣告為主，同樣是生日禮物，當(dāng)你以為他的生日禮物是睿藍(lán)7的時(shí)候，然后劇情開(kāi)始反轉(zhuǎn)，男主才發(fā)現(xiàn)他的生日禮物其實(shí)是一輛小電驢，這其中肯定是有“夾帶私活”的嫌疑——既展示了睿藍(lán)7無(wú)級(jí)、后驅(qū)的賣點(diǎn)，也不那么生硬地融入了視頻中。不得不說(shuō)，睿藍(lán)7是真會(huì)整活，用一種詼諧的氛圍，展示出品牌年輕化的心態(tài)。

選擇文藝經(jīng)典還是驚悚恐怖

接下來(lái)的兩段是最喜歡的兩段（據(jù)說(shuō)是500預(yù)算拍出來(lái)的，我想說(shuō)：給我來(lái)10條?。?，第三段視頻采用了王家衛(wèi)的電影風(fēng)格，總結(jié)下來(lái)就是臺(tái)詞短促卻又煽情，人物內(nèi)斂、沉默又情緒飽滿，情節(jié)舒緩卻又扣人心弦。

可以看到畫面注重用前景遮擋，給人一種窺視感，在一個(gè)較為封閉的環(huán)境里進(jìn)行拍攝，吊足觀眾胃口，當(dāng)然即使是這樣的拍攝手法，睿藍(lán)7也巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到視頻中，例如對(duì)于中控的展示、睿藍(lán)7的加速度等等。總的來(lái)說(shuō)，這一段睿藍(lán)7很好地表達(dá)了品牌對(duì)于經(jīng)典的致敬以及獨(dú)樹(shù)一幟的品牌態(tài)度。

接下來(lái)的這一段視頻可謂是最為出彩的，恐怖、驚悚的元素本就會(huì)讓用戶沉浸其中，在將睿藍(lán)7的賣點(diǎn)很好地在片段中進(jìn)行展示，包括貫穿式尾燈、智能駕駛、遠(yuǎn)程APP控制、超大后備空間，將這些不那么驚喜的賣點(diǎn)讓人眼前一亮，用一種不走尋常路的方式，滿足了用戶的好奇心，使用非線性的背景音和陰暗、昏沉的畫面營(yíng)造恐怖氛圍。這一波，我給睿藍(lán)7滿分，他們是真會(huì)玩也是真的懂用戶想要什么。因?yàn)轭Ｋ{(lán)7造車的出發(fā)點(diǎn)就是始終滿足用戶需求。

整部影片給我的觀感就是——睿藍(lán)7，最會(huì)整活的甲方，這500的預(yù)算，花得可太值了。還有一個(gè)彩蛋不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，整條短片創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是“甲方”和“乙方”的對(duì)話，當(dāng)影片中的“甲方”不斷提出新的需求，作為“乙方”也是想盡一切辦法進(jìn)行滿足，其實(shí)也象征著睿藍(lán)汽車不斷滿足用戶需求的過(guò)程，將用戶的想法作為造車的出發(fā)點(diǎn)，以此來(lái)打造更符合用戶需求的專屬座駕。

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