撰文/藍(lán)科技

今年1～2月，中國家電業(yè)延續(xù)2020年的利好慣性，走出一波上揚(yáng)行情。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前兩月，冰箱累計銷售436萬臺（同比增長58.3%），洗衣機(jī)累計銷售554萬臺（同比增長43.1%），空調(diào)累計銷售298萬臺（同比增28.9%）。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電儲熱水器、洗碗機(jī)八大品類實(shí)現(xiàn)了銷售額的普漲。在銷售量方面，除消毒柜與2020年同期相比下降以外，其他品類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

在銷售量同比增長方面，排名前五的分別是：燃?xì)鉄崴魍仍鲩L62.3%位居第一（182萬臺）；冰箱同比增長58.3%位居第二（436萬臺），油煙機(jī)同比增長48.4%，位居第三，洗衣機(jī)同比增長43.1%，位居第四，電儲水熱水器同比增長29.7%，位居第五。

在銷售額同比增長方面，排名前五的分別是：冰箱同比增67.7%（132億）； 燃?xì)鉄崴魍仍鲩L65.9%（36億元），油煙機(jī)同比增長65.3%（34億元），洗衣機(jī)同比增長50.9%（105億元），空調(diào)同比增長46.4%（100億元）。

通過這份數(shù)據(jù)，可以看出其中的三個趨勢。

一是冰箱漲幅最高，表明消費(fèi)者對健康殺菌冰箱需求最快。

2020年第一季度，疫情把全球家電行業(yè)幾乎打入了谷底。但中國經(jīng)濟(jì)率先反彈，制造業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)給中國家電制造業(yè)帶來了機(jī)會。無論是內(nèi)銷還是外銷，中國家電業(yè)都走出一波超出預(yù)期的表現(xiàn)。

尤其是冰箱，在疫情影響之下，消毒殺菌保鮮時間長等具有這一類功的健康冰箱開始熱銷。和家電業(yè)大盤2020年零售額同比下降11.3%相比，冰箱非?？沟?，零售額同比下降僅1.4%，這種極強(qiáng)的抗跌性與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)變化密切相關(guān)。

二是去年下半年電商大促、直播帶貨、消費(fèi)反彈推動電行業(yè)整體發(fā)力。

從下半年以來，家電行業(yè)被激活。直播帶貨、報復(fù)性消費(fèi)、選擇健康產(chǎn)品升級換代等多種因素疊加在一起時，家電行業(yè)走出一波恢復(fù)性上漲。再加上健康家電成為去年增長最快的品類，因此，進(jìn)入2021年以來，以冰洗空為代表的家電集體發(fā)力。

一方面是延續(xù)去年的紅利，另一方面是當(dāng)疫情被有效控制以后，消費(fèi)終將要釋放出來。

三是消毒柜市場銷量回落，表面與外部環(huán)境密切相關(guān)。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，消毒柜在去年疫情期間經(jīng)歷一次小高峰后開始回落。這種現(xiàn)象說明，一方面是在特定的環(huán)境下，大家對消毒柜的需求會集中釋放，推高銷量。但另一方面，當(dāng)疫情被有效控制以后，消費(fèi)下降，表明消毒柜還需要做的功課是進(jìn)行市場培育。從理論上說，消毒柜未來有很大的潛力，并非沒有市場。主要是消費(fèi)者理念、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌意識以及行業(yè)爆發(fā)力還存在問題。

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