新賽季，新氣象，第九賽季開(kāi)賽前FE電動(dòng)方程式迎來(lái)了一次品牌重塑，全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)和音頻設(shè)計(jì)旨在吸引更多車迷關(guān)注Gen3新時(shí)代。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與我們分享了新視覺(jué)的設(shè)計(jì)理念。

這一切的靈感來(lái)源

新標(biāo)識(shí)是FE電動(dòng)方程式“加速改變”品牌定位的最新表達(dá)，其靈感來(lái)自于電機(jī)加速的瞬間扭矩。這體現(xiàn)了FE扮演著吸引廠商轉(zhuǎn)型電動(dòng)和吸引車迷愛(ài)上電動(dòng)賽車的催化劑作用，同時(shí)表達(dá)出我們加速人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的更廣泛愿景。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以前所未有的速度贏得國(guó)際汽聯(lián)的認(rèn)可，在世界范圍內(nèi)被更多車迷所接受。

全新的動(dòng)畫圖形系統(tǒng)

為了將“電動(dòng)加速”的概念形象化，我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)動(dòng)畫圖形系統(tǒng)?！芭ぞ丨h(huán)”是一個(gè)不斷變化的圖形裝置，代表了我們品牌和體育運(yùn)動(dòng)的核心是永不停息。圍繞著一個(gè)完美的數(shù)學(xué)環(huán)形，這個(gè)不停變化的循環(huán)動(dòng)態(tài)，是新標(biāo)志、新字體、新視覺(jué)系統(tǒng)和新品牌動(dòng)畫的根源。

全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)

全新的標(biāo)志圍繞我們的核心“E”開(kāi)展設(shè)計(jì)，并以此衍生出了新的FormulaE標(biāo)志和新的賽事標(biāo)志，我們與書法藝術(shù)家Rachel Joy Price一起合作，打造了全新的視覺(jué)效果，使品牌形象更具活力、更加積極、更具有表現(xiàn)力。

全新的色彩系統(tǒng)

我們保留了FE核心的藍(lán)色，作為電力的象征。與此同時(shí)擴(kuò)大了色域范圍，以幫助品牌在不同的環(huán)境中展現(xiàn)出不同的能量。在以藍(lán)色為核心的“賽車模式”上，我們還衍生出了“環(huán)保模式”和“文化模式”。

“賽車模式”體現(xiàn)的是賽車技術(shù)的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，以品牌主色調(diào)為核心；“環(huán)保模式”體現(xiàn)的是我們對(duì)扭轉(zhuǎn)氣候變化的承諾，這些顏色更加柔和、細(xì)微和輕盈；“文化模式”將用于領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和車迷村周圍，給人一種興奮和激動(dòng)的感覺(jué)，這正是這項(xiàng)賽事不斷進(jìn)步的生動(dòng)表達(dá)。

全新的字體系統(tǒng)

為了迎合“扭矩環(huán)”的設(shè)計(jì)理念和展現(xiàn)電動(dòng)加速的驚人效率，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套全新的雙字體系統(tǒng)，使品牌在各個(gè)渠道都能展現(xiàn)出FE的活力。我們與字體設(shè)計(jì)師Jérémy Landes密切合作，創(chuàng)造了FE Sans，一個(gè)擁有44種風(fēng)格的字體系列，使我們的文字能夠在任何尺寸和任何媒介中傳達(dá)出我們的速度和力量。

與FE Sans一起設(shè)計(jì)的還有FE Torque，它是FE字體設(shè)計(jì)的最動(dòng)態(tài)表達(dá)。FE Torque是與手繪藝術(shù)家Rachel Joy Price合作開(kāi)發(fā)的。這兩套字體的搭配傳達(dá)出街頭賽車充滿活力、速度和緊張激烈。

全新的音效和主題曲

為了配合新的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，我們打造了一個(gè)全新的聲音系統(tǒng)，用于賽事直播和數(shù)字營(yíng)銷渠道。靈感來(lái)源于Gen3賽車的新聲音，通過(guò)在Gen3上放置多個(gè)麥克風(fēng)，我們捕捉到了電機(jī)、輪胎摩擦和空氣流動(dòng)的獨(dú)特聲效，并由制作公司Machine Sound重新混音制作成一套全新的聲音系統(tǒng)。我們還與漫威以及Top Gear的作曲家Tom Player合作，打造了全新的主題曲以及配樂(lè)，并在Abby Road Studios與由55件樂(lè)器組成的交響樂(lè)隊(duì)一起錄制。

全新的獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)

作為品牌重塑的一部分，我們對(duì)獎(jiǎng)杯進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，靈感同樣來(lái)源于電動(dòng)加速，外形酷似FE的電機(jī)，而44個(gè)葉片分別代表著22名車手和22輛賽車，以一個(gè)向上發(fā)射的姿態(tài)，展現(xiàn)這項(xiàng)賽事的速度、力量和團(tuán)結(jié)。

新設(shè)計(jì)的運(yùn)用場(chǎng)景

全新的視覺(jué)系統(tǒng)將在數(shù)千個(gè)粉絲連接點(diǎn)上使用，包括賽事和車迷活動(dòng)、直播和非直播的節(jié)目、數(shù)字媒體、票務(wù)、周邊商品和數(shù)字營(yíng)銷。全新的設(shè)計(jì)已經(jīng)在11月28日投入使用，并將在第九賽季墨西哥站上向觀眾們展示新設(shè)計(jì)的全貌。

FE首席營(yíng)銷官Henry Chilcott闡述了設(shè)計(jì)新形象的初衷：“這一次的品牌重塑是我們將FE打造成全新頂級(jí)賽事的重要一步，目的是為了在全球各地吸引更多車迷關(guān)注我們的Gen3時(shí)代并為我們的合作伙伴、工作團(tuán)隊(duì)、制造商和廣播公司打造一個(gè)更強(qiáng)大、延展性更強(qiáng)的賽事平臺(tái)。”

設(shè)計(jì)總監(jiān)Tom Myers也表達(dá)了自己參與到設(shè)計(jì)中的感想：“非常有幸能夠和來(lái)自不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)者們一起合作。我們?yōu)镕E打造了一套深刻、難忘和令人興奮的品牌形象。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中不斷突破自我極限，期望可以覆蓋到更加廣泛的受眾，展現(xiàn)一個(gè)明亮、充滿活力的賽事形象?！?/p>

希望通過(guò)此次視覺(jué)更新，可以消除車迷對(duì)FE電動(dòng)方程式過(guò)去的刻板印象，讓我們共同放下偏見(jiàn)，去迎接賽車的嶄新未來(lái)。

設(shè)計(jì)成員名單

設(shè)計(jì)總監(jiān): Tom Myers

首席營(yíng)銷官: Henry Chilcott

品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān): Jordan Oates

品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理: Jazz Bertocchi

平面設(shè)計(jì)理念: Formula E Design Studio

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì): Jenna Betts, Alun Davies, Kelvin Ha,Lee Kitson, Ray Smith, Ed Sonnex, Gemma Tonge

字體設(shè)計(jì): Jérémy Landes

文字視覺(jué)設(shè)計(jì): Rachel Joy Price

混音: Tom Player (Lost Track Productions)

音效錄制: Abbey Road Studios

音效處理: Lost Track Productions & Machine Sound

數(shù)字營(yíng)銷公司: Pulselive

廣播制作: Aurora Media Worldwide