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今年，自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇了嚴重困境，行業(yè)普遍出現(xiàn)了超過50%的降幅。許多知名企業(yè)在公關(guān)投放方面都面臨銷售額的壓力，而公關(guān)部門也明白這幾乎是不可能實現(xiàn)的任務(wù)，于是選擇了不再進行投放，畢竟不做就沒有責(zé)任可承擔(dān)。

這里指的自媒體業(yè)務(wù)是第三方的廣告投放，并非平臺補貼收益。廣告有通過官方平臺投放的，也有私下聯(lián)系投放廣告的。

G僧東說：他在B站五個多月沒接廣告了，而在此之前每個月至少一條廣告，上周接了條長視頻，我欣喜地說終于B站要開張接廣告啦!結(jié)果同事告知，此條視頻分發(fā)所有平臺。

不僅僅是自媒體的廣告，今年平臺的補貼也少了很多，類似中視頻計劃的收益也下降了不少。

@茶茶醬也表示，今年很多百萬粉的KOL都接不到廣告了。

這種情況的主要原因還是整體行業(yè)不景氣，各家公司投入的預(yù)算少了許多，壓縮廣告成本。

面對這種情況，自媒體行業(yè)必須要有所調(diào)整。

比如增加多渠道的收入來源，除了接接廣告之外，在搞點產(chǎn)品銷售、付費會員、知識付費之類的產(chǎn)品。其次是多思考，多提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，在空檔期吸引更多粉絲，增加未來的合作機會。

當(dāng)然，除了開源之外，也要截流。裁員、壓縮成本、減少福利待遇，也是當(dāng)前要做的事。

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