核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5033億元

　　2022年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3834億元，同比增長(zhǎng)9.8%，門店數(shù)量達(dá)18.7萬(wàn)家。隨著便利店行業(yè)的支持政策推行，居民可支配收入、消費(fèi)能力及中國(guó)城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升，中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年達(dá)5033億元。

　　用戶調(diào)研：超九成消費(fèi)者青睞便利店免費(fèi)辦卡制度，便利店市場(chǎng)不斷“再下沉”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)的連鎖便利店辦卡制度受到超九成消費(fèi)者的青睞；超五成三線、四線及其他城市消費(fèi)者偏向于連鎖便利店。便利店可以通過(guò)搭建會(huì)員體系，利用消費(fèi)者“免費(fèi)”心理吸引客流，提升用戶忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。伴隨城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興及“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)范圍的擴(kuò)大，具備更多挖掘空間和增量?jī)r(jià)值的低線城市成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。各品牌在繼續(xù)占領(lǐng)一二線城市的同時(shí)，不斷向“下沉”市場(chǎng)延伸。

　　發(fā)展趨勢(shì)：高新技術(shù)賦能，中國(guó)便利店行業(yè)將往品牌連鎖化、數(shù)字化及消費(fèi)情景多元化發(fā)展

　　隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展，便利店行業(yè)在這些高新技術(shù)的賦能下，能夠降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)運(yùn)效率。相比于個(gè)體便利店，連鎖便利店在供應(yīng)鏈、管理和口碑等方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)撃艽蟆?strong>　

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　便利店分類與定義

　　便利店是指以經(jīng)營(yíng)即食性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選購(gòu)物方式的小型零售店。按經(jīng)營(yíng)模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店；按區(qū)域劃分，便利店可分為社區(qū)便利店、風(fēng)景區(qū)便利店、商業(yè)區(qū)便利店、車站便利店等，不同區(qū)域便利店的消費(fèi)者需求存在一定的差異。

　　中國(guó)便利店發(fā)展政策背景：社區(qū)化

　　中國(guó)以打造“一刻鐘便民生活服務(wù)圈”為目的，推動(dòng)城鄉(xiāng)社區(qū)便利店的發(fā)展，提升居民社區(qū)生活的便利性，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。2022年12月，《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出要合理配置社區(qū)菜店、超市、連鎖便利店等設(shè)施，打造“一刻鐘”便民生活圈，推動(dòng)便利店行業(yè)健康發(fā)展。

　　便利店發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景：社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　數(shù)據(jù)顯示，2001-2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額逐年增長(zhǎng)，2020年受疫情影響，該數(shù)值出現(xiàn)小幅下降。在國(guó)內(nèi)抗疫舉措取得積極成效后，2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%，社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)回升，2022年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額與2021年基本持平，為44.0萬(wàn)億元。

　　中國(guó)便利店產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　消費(fèi)者出行機(jī)會(huì)增多，全球便利店市場(chǎng)得到復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球便利店市場(chǎng)規(guī)模為10153億美元，較2021年增長(zhǎng)9.9%；2022年，中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3834億元，同比增長(zhǎng)9.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策支持和新型業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)便利店市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。

　　中國(guó)便利店消費(fèi)者畫像

　　中國(guó)消費(fèi)者平均每次到便利店消費(fèi)金額分析

　　中國(guó)便利店行業(yè)案例分析：便利蜂

　　除與多個(gè)動(dòng)漫、電影IP進(jìn)行合作外，便利蜂在業(yè)務(wù)擴(kuò)展以及舉辦活動(dòng)上，幾乎都表現(xiàn)出年輕化的元素，意向群體主要為年輕消費(fèi)者，如：2021年引入年輕人為需求主體的“駕校報(bào)名服務(wù)”，2022年打造的“草莓季”，2023年發(fā)起的“踏青春游季”主題活動(dòng)。

　　中國(guó)便利店行業(yè)案例分析：美宜佳

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年美宜佳門店數(shù)量已達(dá)30008家，同比增長(zhǎng)14.7%。截至2023年3月，美宜佳連鎖店已超31000家，月均服務(wù)顧客超2億人次，是中國(guó)連鎖規(guī)模較大的非石油系連鎖便利店，主要分布在廣東、福建、湖南、江西、湖北等20個(gè)地區(qū)。2021年美宜佳營(yíng)業(yè)收入340.75億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

　　中國(guó)便利店行業(yè)案例分析：繽果盒子

　　繽果盒子采用無(wú)人銷售模式，消費(fèi)者在繽果盒子便利店購(gòu)買商品時(shí)，要先進(jìn)行掃碼（首次購(gòu)物需注冊(cè)），掃碼通過(guò)后店門自動(dòng)開(kāi)啟，便可進(jìn)入店鋪選購(gòu)商品。在選購(gòu)商品完成后，把商品放入特定收銀監(jiān)測(cè)區(qū)域，完成商品的掃描入賬，利用移動(dòng)設(shè)備掃碼支付，攜帶已付款商品到特定便利店出口，等待便利店自動(dòng)門開(kāi)啟后離開(kāi)。

　　2023-2024年中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　無(wú)人零售將完善當(dāng)前零售格局

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、移動(dòng)支付等新興技術(shù)的發(fā)展，無(wú)人零售便利店的技術(shù)愈發(fā)成熟。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，無(wú)人零售作為新零售行業(yè)的新業(yè)態(tài)，能夠節(jié)省人力成本和滲透到全時(shí)段的消費(fèi)場(chǎng)景中，具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>