作者：牛冬梅

來(lái)源：首席消費(fèi)官（ID：CEfirst）

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“內(nèi)卷”成了這屆年輕人甩不掉的包袱。不管愿意與否，非理性的競(jìng)爭(zhēng)總是撲面而來(lái)。“拒絕內(nèi)卷”也自然而言成了新時(shí)代年輕人的吶喊。

當(dāng)然，積極的抵抗內(nèi)卷不是說(shuō)跟工作生活攤牌，直接躺平不動(dòng)。恰恰相反，“拒絕內(nèi)卷”是要拒絕低效率的、非良性的自我消耗，而要做的是注重“內(nèi)功”的修煉，從提升涵養(yǎng)學(xué)識(shí)、健康體魄中汲取生命的活力，去綻放青春該有的樣子。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，“內(nèi)功”的修煉重在智慧、健康等核心競(jìng)爭(zhēng)力的沉淀，是參與“內(nèi)卷”更高級(jí)的方式。

年輕人的生活新主張：我要健康營(yíng)養(yǎng)生活

小李畢業(yè)投入工作后3年，一直東奔西走，為工作打拼，如今在一家進(jìn)出口貿(mào)易公司上班，出差是家常便飯。常年四處奔波的生活，讓這個(gè)26歲的身體陷入了亞健康狀態(tài)。雖然是一名90后，他已開(kāi)始意識(shí)到養(yǎng)生的重要性，“拒絕內(nèi)卷”，每天抽出10分鐘極速燃脂KEEP課程，喝起了養(yǎng)生枸杞茶，成為一名又佛系又執(zhí)著的養(yǎng)生入門者。

小李不是“拒絕內(nèi)卷”的個(gè)例。他是網(wǎng)絡(luò)一代，互聯(lián)網(wǎng)的那一套“朋克養(yǎng)生”邏輯也熟稔于心。這早就是85后、90后，甚至00后邊拼命工作邊養(yǎng)生的日常操作。

但既要健康，又要努力向前沖并不是一件容易的事，他們一方面“想要活到80歲”，一方面又因?yàn)閭鹘y(tǒng)養(yǎng)生的復(fù)雜、時(shí)間與場(chǎng)合限制而“難以堅(jiān)持”。而且，不同的年輕人面臨著不同的亞健康身心困擾，有人腸胃不適、有人容易視力疲勞、有人深夜難眠……傳統(tǒng)養(yǎng)生顯然難以覆蓋全面健康需求，更具專業(yè)性、針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式才更適用。

作為想活得長(zhǎng)長(zhǎng)久久的當(dāng)代新青年，既要強(qiáng)健的體魄，也要消滅亞健康的隱患。顯然，想要成為這屆年輕人的心頭好遠(yuǎn)非易事。

近年，低脂、低糖、低熱量，同時(shí)兼顧均衡營(yíng)養(yǎng)的健康“輕養(yǎng)生”方式被驗(yàn)證是對(duì)身體長(zhǎng)期有益的。不過(guò)，基于身體底子的不同，適當(dāng)添加如鈣、益生菌等具有調(diào)理作用的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也很有必要。

Swisse斯維詩(shī)等品牌就洞悉趨勢(shì)、獨(dú)辟蹊徑，從大自然的天然優(yōu)質(zhì)成分中獲取靈感，在與現(xiàn)代科學(xué)的碰撞中發(fā)現(xiàn)了許多有益健康的成分，在其重磅推出的Swisse Me品牌身上，更有對(duì)當(dāng)代青年健康“輕養(yǎng)生”的獨(dú)特理解。

那就是，身體才是革命的本錢，活得漂亮，首先得吃的營(yíng)養(yǎng)。

擁抱健康 年輕人的消費(fèi)變了

活著，最怕體檢和體檢報(bào)告。90后不敢看體檢報(bào)告早就不是什么笑談，而是這屆年輕人的普遍現(xiàn)象，擺脫亞健康不知何時(shí)成了一種奢望。

既然抵不住熬夜追劇、燒烤擼串、蹦迪的誘惑，追求工作的精益求精，那就只有更多寄托食補(bǔ)調(diào)養(yǎng)。就健康“輕養(yǎng)生”方式的探索來(lái)說(shuō)，從保溫杯里泡枸杞這樣的老生常談，到進(jìn)階版的藥膳滋補(bǔ)，不少人吃過(guò)效用不大還操作麻煩的虧。

試想一下，手機(jī)天天不離手，電腦時(shí)時(shí)按不停的你怎樣讓眼睛保持明亮、不疲勞？甲方說(shuō)不喝光這瓶酒，就不簽合同，你該怎樣讓自己的小肝臟不下崗？……

作為職場(chǎng)陀螺，哪有時(shí)間去煲湯滋補(bǔ)，如果有一款產(chǎn)品能夠隨時(shí)隨地給身體器官裝上保護(hù)色，那就不怕身體偶爾的“作”了。

針對(duì)我國(guó)新生代年輕消費(fèi)人群的個(gè)性化健康訴求，Swisse Me開(kāi)發(fā)出系列具有針對(duì)性、專業(yè)性的健康營(yíng)養(yǎng)品，包括營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類軟糖、直飲粉和未來(lái)陸續(xù)推出的功能性食品。

目前，這些新劑型產(chǎn)品包含具有內(nèi)服調(diào)養(yǎng)作用的膠原蛋白肽透明質(zhì)酸鈉軟糖、益生菌軟糖、葉黃素酯軟糖、檸檬酸鈣維生素D軟糖、多維軟糖、GABA（夾心）軟糖；以及以直飲粉、液等劑型承載護(hù)肝解酒、阻碳減重等營(yíng)養(yǎng)需求的護(hù)肝直飲粉、白蕓豆直飲粉等產(chǎn)品。

不僅吃起來(lái)簡(jiǎn)單，而且不少新劑型產(chǎn)品的口味也不輸普通糖果，這讓想養(yǎng)生但又“怕吃苦”的年輕人找到了養(yǎng)生密匙，他們算是有口福了，此外，對(duì)于追求個(gè)性，強(qiáng)調(diào)自我愉悅的時(shí)尚青年們來(lái)說(shuō)，快節(jié)奏的生活方式是生存的必需品，“輕養(yǎng)生”是生存的解壓閥，追求完美、有格調(diào)的生活才是源自基因的呼喊。而Swisse Me對(duì)這種“形式主義”的消費(fèi)新趨勢(shì)也是認(rèn)真對(duì)待的。

與注重功效而忽視外在的傳統(tǒng)健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品不同，Swisse Me具備姣好的外形，鮮明撞色的活力外包裝配合FUN FIT FREE 趣享自由的品牌理念，本身就可以給枯燥的奮斗生活增添亮色。

俗話說(shuō)，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)。Swisse Me小包裝的即食、方便攜帶、可分享等特點(diǎn)，作為社交貨幣也是不錯(cuò)的選擇。

最懂年輕人 Swisse?Me成為年輕人的新選擇

堅(jiān)持自然與科技融合，倡導(dǎo)健康營(yíng)養(yǎng)的生活方式，一直以來(lái)都是Swisse斯維詩(shī)產(chǎn)品創(chuàng)新的初衷。

作為澳洲專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌， Swisse斯維詩(shī)一直堅(jiān)持讓全世界人們生活得更健康、更快樂(lè)。在過(guò)去的50年，Swisse斯維詩(shī)不斷在大自然中學(xué)習(xí)，致力采用全世界的天然優(yōu)質(zhì)成分，和領(lǐng)先行業(yè)的科學(xué)研究與專利技術(shù)，帶給全世界人們安全高質(zhì)、專業(yè)有效的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。其中，Swisse打造的蔓越莓、葡萄籽、奶薊草護(hù)肝片、睡眠片等系列產(chǎn)品常年占據(jù)相關(guān)品類的銷冠。

Swisse斯維詩(shī)全新重磅推出的Swisse Me則延續(xù)了母品牌一貫的產(chǎn)品實(shí)力，并主張為追求健康“輕營(yíng)養(yǎng)”生活方式的年輕人提供方便、簡(jiǎn)單及有針對(duì)性的健康生活解決方案。Swisse Me對(duì)話青年一代，要做的是健康營(yíng)養(yǎng)生活方式的倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者。

打造健康營(yíng)養(yǎng)的生活方式需要循序漸進(jìn)。正如當(dāng)下時(shí)尚達(dá)人們的新?tīng)顟B(tài)：隨身攜帶的朝鮮薊直飲粉是肝臟健康的補(bǔ)充劑，到了晚上，再來(lái)上兩顆γ-氨基丁酸夾心軟糖，緩解積攢一天的焦慮，加上規(guī)律的健身、閱讀，讓身心擁抱新的變化。

隨時(shí)隨地?cái)z取均衡的健康營(yíng)養(yǎng)，保持積極陽(yáng)光的心態(tài)以應(yīng)對(duì)繁雜的工作環(huán)境，真正成為他們生活中的一部分。

當(dāng)代新青年比以往的年輕人活得更通透，懂得健康的身心才更時(shí)尚，這也是抵抗生活壓力的資本?；蛟S在更多人發(fā)現(xiàn)正確的健康“輕養(yǎng)生”方式之前，Swisse Me早已在部分精英階層流行。