【藍(lán)科技觀察】OLED經(jīng)過(guò)前期培育和市場(chǎng)試探以后，未來(lái)幾年或進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

根據(jù)Omdia市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，超大型OLED電視面板（70英寸或更大）的出貨量預(yù)計(jì)將從2022年的71萬(wàn)片增長(zhǎng)到2026年的170萬(wàn)片，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

同時(shí)，Omdia還預(yù)測(cè)，2023年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進(jìn)入60英寸區(qū)間，從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。種種趨勢(shì)都與高端電視市場(chǎng)對(duì)超高畫(huà)質(zhì)和超大屏幕的持續(xù)偏好相契合。

考慮到OLED電視面板整體出貨量的平均年增長(zhǎng)率只有6%左右，超大型OLED電視如此巨大的增長(zhǎng)空間自然成為各方爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

在此過(guò)程中，三星和LG這對(duì)OLED“兩強(qiáng)”的動(dòng)向更加值得關(guān)注。作為OLED技術(shù)路線毫無(wú)疑問(wèn)的兩大“豪門”，他們之間，誰(shuí)在技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局建立起優(yōu)勢(shì)，都將決定未來(lái)全球OLED電視市場(chǎng)的走向。

OLED聯(lián)盟助推韓國(guó)站穩(wěn)江湖位置

與傳統(tǒng)液晶（LCD）電視相比，OLED電視憑借著更出色的圖像質(zhì)量表現(xiàn)，一直是下一代主流顯示技術(shù)的有力爭(zhēng)奪者。

目前，隨著電視市場(chǎng)對(duì)超高畫(huà)質(zhì)和超大屏幕產(chǎn)品日益青睞，70英寸及以上的超大型OLED電視正成為OLED電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

就在上個(gè)月，三星與LG這兩大顯示巨頭因?yàn)樵贠LED電視層面的“利益一致”，變相組建了一個(gè)“OLED聯(lián)盟”，雙方合作開(kāi)始在美國(guó)銷售一款售價(jià)為5399.99美元的83英寸大尺寸OLED電視產(chǎn)品。

由于目前LG是全球唯一一家能夠量產(chǎn)83英寸OLED面板的企業(yè)，且三星受限于面板產(chǎn)量，此前主要的55英寸、65英寸和77英寸OLED電視產(chǎn)品均由其子公司三星顯示供應(yīng)QD-OLED面板，隨著雙方“牽手”成功，三星OLED電視型號(hào)增加到總共四種，包括55英寸、65英寸、77英寸和83英寸的產(chǎn)品選項(xiàng)已然相當(dāng)豐富。

這意味著，全球電視市場(chǎng)排名第一的三星正式拉開(kāi)大規(guī)模進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)的帷幕，整個(gè)OLED電視市場(chǎng)也有機(jī)會(huì)在三星、LG的共同推動(dòng)下進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

三星與LG的這次合作無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏的探索。三星目前急需攻克OLED電視市場(chǎng)，以擴(kuò)大其在高端電視市場(chǎng)的影響力。而LG顯示在遭遇連續(xù)虧損后，面臨著必須提高盈利能力的局面，成為三星的“上游”能夠有效帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)。

LG是追趕者的角色？

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)才是三星和LG這兩家公司的主旋律，聚焦到OLED市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，作為當(dāng)前OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，LG其實(shí)一直在努力應(yīng)對(duì)三星的追趕。

同樣在近期，LG電子推出全球首款97英寸OLED電視，繼續(xù)宣示著自身在OLED電視領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，該款產(chǎn)品還配備了4K和120Hz無(wú)線傳輸技術(shù)，無(wú)需電源線以外的連接電纜即可實(shí)現(xiàn)無(wú)線高品質(zhì)視頻傳輸。

即便如此，最近OLED電視市場(chǎng)“C位”仍屬于三星，除了“全球第一”光環(huán)外，他一面通過(guò)與LG的“競(jìng)合”收獲83英寸OLED電視產(chǎn)品線，另一方面，其自身的QD OLED 路線也表現(xiàn)不俗。

自家主推QD OLED電視的同時(shí)，三星還為索尼、夏普等提供QD-OLED面板。8月1日，據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道，夏普正準(zhǔn)備推出四款新的OLED電視型號(hào)中，就有兩款QD-OLED電視，另外兩款則是LG供應(yīng)面板的OLED電視，這與索尼打造的QD OLED+OLED電視產(chǎn)品矩陣類似。

三星、LG、索尼、夏普等廠商在OLED領(lǐng)域的最新動(dòng)向表明，面向大屏、高端的OLED電視產(chǎn)品已成“大勢(shì)”。

三星VS LG，誰(shuí)更強(qiáng)？

當(dāng)今全球OLED電視市場(chǎng)，雖然參與的廠商很多，但銷量主要集中在LG、索尼兩家身上。

而就像三星在83英寸的產(chǎn)品上也需要與LG合作那樣，這些電視品牌所使用的面板幾乎全由LGD生產(chǎn)的W-OLED面板供應(yīng)，所以LG在大尺寸OLED面板市場(chǎng)擁有著絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

不過(guò)，僅靠LG一家，并未能帶來(lái)OLED電視終端零售市場(chǎng)的火爆，而三星QD-OLED的面世則一定程度上解決了面板供應(yīng)商單一化、面板供應(yīng)短缺、整機(jī)品牌陣營(yíng)站隊(duì)等問(wèn)題，三星強(qiáng)大的整體實(shí)力也讓他成為OLED市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

QD-OLED即蒸鍍藍(lán)光OLED+QD彩膜技術(shù)，是一種完全采用QD（量子點(diǎn)）的自發(fā)光顯示屏，它將QLED和OLED 兩大顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)集為一體，和OLED一樣具有低能耗、寬色域，高亮度、超廣視角等優(yōu)勢(shì)。

三星在實(shí)現(xiàn)QD-OLED面板量產(chǎn)后，即開(kāi)始為其他電視廠商供貨，由此打破了LGD在大尺寸OLED面板領(lǐng)域一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局。

如此來(lái)看，三星在OLED領(lǐng)域的實(shí)力不容小覷。一方面，雖然產(chǎn)能有限，但三星卻在QD-OLED面板上野心外露，不斷推動(dòng)面板應(yīng)用電視產(chǎn)品的多樣化；另一方面，他還搞定了LG為自己供應(yīng)OLED面板。

短期內(nèi)，LG的先發(fā)優(yōu)勢(shì)能夠幫助他穩(wěn)居OLED電視第一名的寶座。相關(guān)機(jī)構(gòu)分析顯示，在過(guò)去的2022年，LG在OLED電視市場(chǎng)占比為52%，三星為20%，另外索尼占了15%。

但隨著三星持續(xù)入局、甚至拉動(dòng)LG一起掘金，OLED品牌格局勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化，以后這個(gè)市場(chǎng)誰(shuí)能更技高一籌還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

很早就推出OLED電視、深耕OLED的LG自然實(shí)力強(qiáng)悍，可三星是全球第一大面板廠商，隨著他近些年轉(zhuǎn)向發(fā)展QD-OLED電視面板，以及三星多年來(lái)在針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑他的實(shí)力。

不管如何，三星加碼都會(huì)推動(dòng)OLED市場(chǎng)整體規(guī)模的提升，擁有差異化能力又擁有與競(jìng)品合作能力，三星已經(jīng)展現(xiàn)出了極強(qiáng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)思路。

在未來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，他會(huì)成為L(zhǎng)G OLED強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者將以“雙雄”姿態(tài)，攪動(dòng)起全球電視市場(chǎng)新格局。