根據(jù)最新一份報(bào)告顯示，蘋果在中國手機(jī)市場以兩成左右份額，拿走八成銷售利潤，堪稱手機(jī)行業(yè)“黃四郎”簡直贏麻了。在這種情況下，國產(chǎn)廠商只能瘋狂“內(nèi)卷”，憑借低價(jià)策略吸引消費(fèi)者關(guān)注，但低利潤無法長期堅(jiān)持下去，未來該怎么辦？

Counterpoint發(fā)布報(bào)告指出，2022年第四季度全球智能手機(jī)銷量為近十年來最差，幾乎所有主流手機(jī)品牌銷量均有大幅下滑，蘋果卻是例外。去年蘋果銷量逆勢增長6%，市場份額達(dá)到19.9%，營收占智能手機(jī)近一半份額，利潤率達(dá)80%左右。

換算過來，平均每賣出去十臺(tái)手機(jī)有兩臺(tái)來自iPhone機(jī)型，八款為安卓陣營機(jī)型，但盈利方面恰好反過來。去年廠商每獲得100元利潤，蘋果自己拿走80元，其他廠商來爭搶20元，蘋果賺取了行業(yè)最大的利潤率，所以才有錢去做更高端的配置，安卓陣營方面只能做到勉強(qiáng)回本罷了。

業(yè)內(nèi)人士指出，這是經(jīng)典的帕累托定律又被稱之為“二八定律”，在大部分行業(yè)也都有類似案例，即頭部企業(yè)賺取絕大多數(shù)的利潤，實(shí)現(xiàn)贏者通吃的格局。中部企業(yè)只能通過吃掉尾部企業(yè)市場空間，賺取更少的利潤率，低利潤不足以做更高的創(chuàng)新，這也就造成了強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的現(xiàn)象。

不過要特別指出的是，上面這份榜單只是針對去年手機(jī)行業(yè)的調(diào)查，誰也沒想到2023年整體格局表現(xiàn)還會(huì)更糟糕。根據(jù)此前一份數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)行業(yè)不但沒有絲毫起色，相較去年還有一定的下滑，甚至連蘋果也出現(xiàn)2%左右微幅下跌，預(yù)計(jì)對其綜合利潤率會(huì)產(chǎn)生一定影響。

為了逆轉(zhuǎn)頹勢，蘋果罕見大幅下調(diào)iPhone14系列價(jià)格，其中iPhone14Pro官方自營店降價(jià)超過1200元，放在以往上極為罕見。假設(shè)按照這個(gè)趨勢發(fā)展下去，蘋果在618期間降價(jià)幅度可能還會(huì)更大，但前提是安卓廠商要“配合”。由于安卓陣營的利潤率極低，今年廠商又放手一搏加強(qiáng)堆料，造成利潤率空間進(jìn)一步遭到削減，本質(zhì)上已經(jīng)沒有太高的降價(jià)空間，除非為了賭一口氣貼著成本線銷售，但這樣對于盈利與高端品牌形象都沒有益處，只能看接下來廠商會(huì)怎么應(yīng)對與蘋果競爭。

小伙伴們，你怎么看待蘋果以20%左右銷量，拿走行業(yè)80%左右的利潤，安卓廠商需要怎樣做才能逆轉(zhuǎn)這一點(diǎn)呢？