?抖音、快手、微信上的熱門(mén)微短劇，你看過(guò)嗎？

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它們的劇名、主題和封面都有一個(gè)共同點(diǎn)：都包含了回歸、復(fù)仇、逆襲、重生、霸總、千金、嬌妻等關(guān)鍵詞。

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這些關(guān)鍵詞看似吸引人，其實(shí)都是一些低俗的套路，用來(lái)吊起用戶的胃口，讓他們點(diǎn)擊觀看。

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這些微短劇的內(nèi)容也是千篇一律，都是講述一個(gè)被人欺負(fù)的男主或女主，經(jīng)過(guò)一番波折，最終變成了成功人士，報(bào)復(fù)了仇人，贏得了愛(ài)情的故事。

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這些微短劇的結(jié)局雖然都是男主或女主逆襲成功，但故事大多著兩大問(wèn)題：一是違背公序良俗，變相宣傳拜金、炫富甚至不倫戀等行為；二是打擦邊球，以性暗示、激情場(chǎng)面刺激用戶點(diǎn)擊欲望。

這樣的微短劇不僅對(duì)用戶的審美和價(jià)值觀造成了負(fù)面影響，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展造成了障礙。

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抖音、快手、微信集體出手

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11月16日，抖音在公告中表示，平臺(tái)將對(duì)存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)進(jìn)行引導(dǎo)整改。如果拒不整改，平臺(tái)將采取相應(yīng)的處罰措施，包括但不限于下架、刪除、屏蔽、禁言或封禁等。抖音希望通過(guò)這些措施，保護(hù)用戶的權(quán)益，提升平臺(tái)的品質(zhì)，打造一個(gè)健康的微短劇生態(tài)。

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累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

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部分違規(guī)微短劇及賬號(hào)公示如下：

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快手在11月14日晚間發(fā)布的公告中表示，平臺(tái)將對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的小程序和賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，包括但不限于刪除、屏蔽、封禁等。公告中公布了13個(gè)被處罰的賬號(hào)的名稱(chēng)，其中包括午夜**劇、達(dá)達(dá)**地等。

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快手表示，將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)微短劇類(lèi)小程序的監(jiān)管，打造一個(gè)健康的微短劇生態(tài)。

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微信在11月10日發(fā)布的消息中表示，平臺(tái)通過(guò)巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類(lèi)小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為，這些行為違反了《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定。因此，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。微信表示，將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)微短劇類(lèi)小程序的審核和監(jiān)管，打造一個(gè)健康的微短劇生態(tài)。

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微短劇為啥這么火？

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近兩年，微短劇迎來(lái)了快速增長(zhǎng)黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。

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德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。

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此外，中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

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微短劇為什么這么火？

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據(jù)了解，微短劇主要靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球。

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微短劇的時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)10分鐘，有的甚至只有幾十秒，但卻能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到強(qiáng)烈的情緒波動(dòng)，達(dá)到情緒釋放的目的，這也符合了現(xiàn)代人碎片化的娛樂(lè)需求。

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小程序短劇的制作成本和內(nèi)容成本都很低，但卻能帶來(lái)巨大的收益，讓它成為了橫店新晉的“中流砥柱”。

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據(jù)了解，小程序短劇的制作成本一般在15000至30000元之間，內(nèi)容成本一般在1萬(wàn)至20萬(wàn)之間，而單部小程序短劇在抖音等平臺(tái)上的日收入甚至可以超過(guò)千萬(wàn)。

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這樣的低門(mén)檻高收益，讓橫店的長(zhǎng)劇劇組大幅減少，而小成本豎屏劇劇組占到了橫店劇組的一半。小程序短劇的拍攝周期也在不斷縮短，目前已經(jīng)壓縮到10天之內(nèi)。

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短劇的內(nèi)容幾乎涵蓋了市面上最典型的爽文故事類(lèi)型，如霸道總裁、龍王贅婿、豪門(mén)落難、穿越重生等，無(wú)論是選角、制作、封面都透著一股略顯樸實(shí)的“素”，名字也常常出現(xiàn)“刁蠻寵妻”“豪門(mén)棄少”“替嫁夫人”等關(guān)鍵詞。

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小程序短劇的特點(diǎn)是利用強(qiáng)情節(jié)或強(qiáng)反轉(zhuǎn)吸引觀眾注意力，通常是憑借“貧富差距”“渣男渣女”“逆天改命”等標(biāo)簽，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到強(qiáng)烈的情緒波動(dòng)，達(dá)到情緒釋放的目的。

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這就意味著最直觀的“狗血”和“刺激”，必然比邏輯、曖昧、氛圍感更管用。在追求流量的驅(qū)使下，有些短劇甚至?xí)　安痢币幌?，在“低俗”“惡俗”的邊緣無(wú)限試探。

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此外，制作方和播放平臺(tái)越來(lái)越重視垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類(lèi)微短劇，以“精準(zhǔn)投喂”的方式增強(qiáng)用戶黏性，也推動(dòng)了一些類(lèi)型微短劇的持續(xù)火爆。

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因?yàn)橹谱髦芷诙?，?jiàn)效快，微短劇的賽道還是迅速擠滿了掘金者，包括但不限于頭部網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒企業(yè)、做游戲的、拍廣告的……

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微短劇已下線25300多部

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廣電總局將加大管理力度

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為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)，廣電總局從2022年11月底開(kāi)始，對(duì)“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行了為期3個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整治。截至2023年2月底，共清除了25300多部、1365004集的低俗微短劇，以及2420個(gè)含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”。

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此外，廣電總局還督導(dǎo)了抖音、快手、騰訊、B站、小紅書(shū)、好看視頻等平臺(tái)，自2023年3月起，累計(jì)發(fā)布了40余期公告，刪除了35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘的低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇，以及429個(gè)“小程序”和2988個(gè)賬號(hào)。

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廣電總局表示，下一步將從7個(gè)方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，包括制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、納入日常機(jī)構(gòu)管理、建立“黑名單”和推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制、委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)監(jiān)看、推動(dòng)行業(yè)自律、再次開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治、加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，打造精品力作。