專業(yè)版起飛 http://f.bilibili.com/#/login 已全部切換到新版的三連推廣后臺(tái)，即目前信息流、商業(yè)起飛、內(nèi)容起飛（個(gè)人起飛專業(yè)版）都移到三連推廣平臺(tái)，之前通過舊版端口開戶的繼續(xù)保留使用f.bilibili.com登錄操作。

本期由藍(lán)獅問道bilibili運(yùn)營(yíng)同學(xué)介紹下新版的內(nèi)容起飛（個(gè)人起飛專業(yè)版）的后臺(tái)操作流程：

B站官方三連推廣端口內(nèi)容起飛投放操作流程

首頁(yè)打開三連后臺(tái)：https://ad.bilibili.com/

新版的起飛后臺(tái)目前有個(gè)‘缺陷’是需要先自己手動(dòng)綁定下賬號(hào)，后臺(tái)才會(huì)同步賬號(hào)下的視頻，登錄后點(diǎn)擊‘賬戶’欄目——賬號(hào)及視頻授權(quán)——添加bilibili賬號(hào)，根據(jù)提示綁定下自己的b站賬號(hào)即可，綁定后授權(quán)狀態(tài)顯示為：授權(quán)中，即為綁定成功。

綁定賬號(hào)后返回首頁(yè)

開始創(chuàng)建計(jì)劃：點(diǎn)擊右側(cè)+新建計(jì)劃，開啟計(jì)劃創(chuàng)建環(huán)節(jié)

起飛視頻推廣，推廣目的選“我要帶貨”；若要推廣目的為新增自然用戶關(guān)注則選擇“賬號(hào)推廣”。

廣告類型：所有廣告

計(jì)劃名稱、單元名稱?不對(duì)外展示，自行知道即可，名稱隨意

計(jì)劃預(yù)算一般選擇日預(yù)算，具體根據(jù)自身的投放需求輸入，設(shè)置好后點(diǎn)擊右下角保存并下一步進(jìn)入單元設(shè)置頁(yè)面。

下面開始人群定向設(shè)置

管理人群包，即對(duì)目標(biāo)用戶群體通過內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向

人群包創(chuàng)建好后點(diǎn)擊發(fā)布并返回到推廣單元頁(yè)面繼續(xù)設(shè)置。注釋：人群包創(chuàng)建需等待系統(tǒng)計(jì)算完成，即計(jì)算狀態(tài)要：計(jì)算完成之后點(diǎn)擊推送才能使用。人群定向設(shè)置好后點(diǎn)擊保存，下次創(chuàng)建新的單元可以直接調(diào)用

出價(jià)方式：

CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià)（指廣告被展示給1000個(gè)不同的人的次數(shù)所產(chǎn)生費(fèi)用）；

oCPM分為三種優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)形式，具體選擇哪種根據(jù)自身需求

第一種、oCPM稿件播放一次0.2元起競(jìng)價(jià)，

第二種、oCPM自然用戶關(guān)注2.5元起競(jìng)價(jià)，

第三種、oCPM評(píng)論鏈接點(diǎn)擊1元起競(jìng)價(jià)，即用戶點(diǎn)擊視頻評(píng)論區(qū)鏈接后所產(chǎn)生的費(fèi)用；

4種競(jìng)價(jià)方式根據(jù)自身投放需求人選其一，具體根據(jù)系統(tǒng)提示出價(jià)，也可以直接按最低出價(jià)設(shè)置測(cè)試投放效果。

（競(jìng)價(jià)：是一種由用戶自主投放，自主管理，通過調(diào)整價(jià)格來進(jìn)行推送自己的視頻展示在嗶哩嗶哩app相應(yīng)廣告位置，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式，出價(jià)越高獲得的曝光也就越多，消耗費(fèi)用也會(huì)相對(duì)較多）

評(píng)論鏈接點(diǎn)擊付費(fèi)樣式：

設(shè)置好出價(jià)后點(diǎn)擊右下角保存并下一步，進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置頁(yè)面。

創(chuàng)意的目的即為客戶推廣視頻在嗶哩嗶哩app前端向目標(biāo)用戶人群展示的廣告樣式，一般是圖片素材（或視頻）+文字標(biāo)題+文字描述構(gòu)成的，參考樣式：

創(chuàng)意類型分為：自定義創(chuàng)意、程序化創(chuàng)意

自定義創(chuàng)意：用戶自行根據(jù)需求選擇性將廣告展示在指定前端位置；

程序化創(chuàng)意：由系統(tǒng)智能推送展示。

其中，自定義創(chuàng)意又分為點(diǎn)擊播放、自動(dòng)播放

點(diǎn)擊播放指的是小圖（信息流小卡）展現(xiàn)形式，自動(dòng)為大圖（信息流大卡）展示，更顯眼，參考樣式

一個(gè)單元可以同時(shí)創(chuàng)建11個(gè)創(chuàng)意，同時(shí)推廣，創(chuàng)意素材直接影響推廣效果點(diǎn)擊率高低，好的素材有助于吸引用戶點(diǎn)擊觀看。

創(chuàng)意封面（信息流小卡）尺寸960*600，且不超過300kb

創(chuàng)意標(biāo)題和描述是對(duì)外展示，展現(xiàn)在圖片下方，好標(biāo)題是非常關(guān)鍵。

下面有個(gè)補(bǔ)充資質(zhì)，這個(gè)是非必填，如果涉及到需要補(bǔ)充資質(zhì)證明才能過審的，如投放流量卡，需要提交運(yùn)營(yíng)商協(xié)議、通知單等資料，這個(gè)需要用戶通過后臺(tái)——賬戶——資質(zhì)管理——新增資質(zhì)，資質(zhì)審核通過后返回創(chuàng)意頁(yè)面調(diào)用自己上傳的資質(zhì)，切勿套用后臺(tái)他人的資質(zhì)，后臺(tái)資質(zhì)是互通的，所以能看到其他用戶的資質(zhì)信息。

創(chuàng)意頁(yè)面設(shè)置好后，點(diǎn)擊右下角保存并退出，即進(jìn)入系統(tǒng)審核階段，可點(diǎn)擊推廣管理——?jiǎng)?chuàng)意查看創(chuàng)意狀態(tài)情況，一般審核周期工作時(shí)間內(nèi)2小時(shí)內(nèi)出結(jié)果，審核通過系統(tǒng)即自動(dòng)開始推廣，若審核拒絕用戶可把鼠標(biāo)放置審核拒絕地方系統(tǒng)會(huì)有提示說明，根據(jù)提示作出相應(yīng)調(diào)整后再重新提交審核。

若審核通過后，可在后臺(tái)統(tǒng)計(jì)報(bào)告查看投放數(shù)據(jù)情況，播放數(shù)據(jù)會(huì)有30分鐘-2小時(shí)的緩沖，用戶關(guān)注則是t+1刷新。

其他客戶投放數(shù)據(jù)，僅供參考：

B站內(nèi)容起飛前端效果展現(xiàn)樣式

一般通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位、播放頁(yè)推薦位、Story-Mode視頻流。

Story-Mode視頻流案例

目前，個(gè)人起飛可支持視頻下方評(píng)論區(qū)掛高能鏈接、文字藍(lán)鏈、電商店鋪超鏈接跳轉(zhuǎn)。支持跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東、美團(tuán)、拼多多、華為商城、微信小程序、微信公眾號(hào)、企業(yè)微信、個(gè)人微信、、app、官網(wǎng)等等。

具體可通過【藍(lán)獅問道官網(wǎng)?www.qqad.com.cn】咨詢。

常見問題解答：

A：創(chuàng)建好的創(chuàng)意如何預(yù)覽？

Q：通過后臺(tái)賬戶——綁定賬號(hào)預(yù)覽——填寫mid即uid，綁定后回到推廣管理——?jiǎng)?chuàng)意，點(diǎn)擊預(yù)覽，然后打開嗶哩嗶哩app首頁(yè)推薦滑動(dòng)查看。

A：創(chuàng)意審核不過，提示：內(nèi)容不宜推廣 ？

Q：內(nèi)容不宜推廣 即 視頻內(nèi)容不符合平臺(tái)推廣規(guī)則，需要重新上傳新的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建新計(jì)劃推廣。

A：創(chuàng)意審核不過，提示：標(biāo)題和素材不宜推廣?？

Q：需要替換新的素材封面，同時(shí)檢查標(biāo)題是否存在違規(guī)詞匯，修改后重新提交審核。

A：如何在視頻下方評(píng)論區(qū)掛鏈接帶貨引流？

Q：鏈接分為gaoneng鏈接、文字櫥窗藍(lán)鏈和淘寶／京東超鏈接等形式，gaoneng鏈接需要通過稿件建站后臺(tái)創(chuàng)建，創(chuàng)建好后把鏈接放到視頻評(píng)論區(qū)并置頂（具體形式可參考上面的案例），淘寶標(biāo)示的藍(lán)鏈需要用戶自行通過阿里媽媽平臺(tái)獲取。

A：【您提交的創(chuàng)意中推廣內(nèi)容包含時(shí)間限制，廣告投放時(shí)間不得超過活動(dòng)時(shí)間】?

Q：原因——通?？赡苁沁@幾種情況：電商活動(dòng)；創(chuàng)意或落地頁(yè)中有明顯時(shí)間因素，譬如XX年XX歲，2022年公務(wù)員考試等；

解決方法——單元設(shè)置結(jié)束時(shí)間，與活動(dòng)或者關(guān)聯(lián)因素保持一致，譬如雙十一活動(dòng)設(shè)置具體結(jié)束日期，譬如2022年公務(wù)員考試設(shè)置2022年任意一天結(jié)束；設(shè)置好結(jié)束時(shí)間后，創(chuàng)意并不會(huì)觸審，需要修改提交，譬如修改一個(gè)小標(biāo)點(diǎn)之類的；

A：視頻點(diǎn)擊率偏低怎么辦？

Q：影響點(diǎn)擊率的直接因素是創(chuàng)意素材和標(biāo)題+描述，可以調(diào)整創(chuàng)意素材內(nèi)容，同時(shí)多弄幾個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試、優(yōu)化。

A：視頻稿件發(fā)布后什么時(shí)間投放比較合適？

Q：投放時(shí)間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量。

延伸閱讀——B站用戶數(shù)據(jù)分析

B站用戶群體畫像分析——形態(tài)

Z世代用戶相比于其他的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩的主要用戶是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，嗶哩嗶哩近82%的用戶是Z世代用戶，大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)下的一代人。值得一提的是，嗶哩嗶哩的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，根據(jù)嗶哩嗶哩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占嗶哩嗶哩用戶的半壁江山。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭(zhēng)目標(biāo)人群，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重大的意義。

B站用戶群體畫像分析——地域

地域方面主要集中于沿海。華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

B站用戶群體畫像分析——比例

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。?

B站用戶群體畫像分析——年齡

從年齡占比來看，嗶哩嗶哩使用人群多數(shù)集中在30歲以下，也就是90后與00后用戶占比高達(dá)78.67%，其中18-24歲以下用戶占比60.28%，25歲~30歲用戶占比為16.71%。用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國(guó)未來消費(fèi)的主力人群。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、盜用，違者必究?。?/p>

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