近幾年間，在經(jīng)歷了監(jiān)管政策收緊、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等等影響之后，2023年的中國(guó)游戲市場(chǎng)終于開(kāi)始了明顯的回暖——據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入達(dá)到1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，創(chuàng)歷史新高。

不過(guò)，即使是在這樣的回暖形勢(shì)下，2023年截至目前的時(shí)間段里，除了《崩壞：星穹鐵道》等鳳毛麟角的一兩款產(chǎn)品之外，也很少有新游戲能夠真正打破暢銷(xiāo)榜頭部幾乎由老產(chǎn)品壟斷的現(xiàn)狀，尤其是在類(lèi)似MMO這樣的傳統(tǒng)品類(lèi)賽道上。

當(dāng)然，就這個(gè)點(diǎn)來(lái)講，網(wǎng)易于6月30日上線的MMO產(chǎn)品《逆水寒》手游確實(shí)做到了一些其他很多產(chǎn)品沒(méi)能做到的事情。在金牌IP打底、大廠資源投入等優(yōu)勢(shì)的加持之下，上線月余的《逆水寒》手游沒(méi)有讓人失望。目前在蘋(píng)果AppStore中國(guó)區(qū)游戲暢銷(xiāo)榜上，其超越多款質(zhì)量過(guò)硬的口碑佳作，排名僅次于《王者榮耀》。而據(jù)獨(dú)聯(lián)體方面得到的消息來(lái)看，這還是在官方尚未完全釋放其營(yíng)收潛力的前提之下所發(fā)生的。

回到品類(lèi)話題之上，作為一個(gè)幾乎伴隨了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲二十余年發(fā)展之路的經(jīng)典游戲類(lèi)型，雖然MMO在當(dāng)今的熱議中經(jīng)常被有意無(wú)意的忽略，但事實(shí)上，許多在MMO這條賽道上深耕多年的制作人和從業(yè)者，都在積極探索這種玩法類(lèi)型未來(lái)的進(jìn)化革新之路：是沙盒化，給予玩家空前的UGC自由度？還是嫁接開(kāi)放世界，提供更多的可探索內(nèi)容？抑或是擁抱元宇宙等新概念。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，結(jié)合《逆水寒》手游上線以來(lái)的炸裂成績(jī)來(lái)看，我們認(rèn)為，它至少為MMO這個(gè)品類(lèi)未來(lái)的發(fā)展方向提供了一種可靠的思路與解法。

新增、收入及內(nèi)容生態(tài)，

《逆水寒》手游全線高歌猛進(jìn)

前文已經(jīng)提到過(guò)，以蘋(píng)果AppStore中國(guó)區(qū)游戲暢銷(xiāo)榜的排名成績(jī)來(lái)看，《逆水寒》手游當(dāng)前的營(yíng)收規(guī)模僅次于《王者榮耀》，而且至少能與一眾新品和爆款二次元產(chǎn)品打平。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游在7月的收入額度達(dá)到1.16億美金（超過(guò)8億元人民幣），而這應(yīng)該還只是其在iOS單渠道的收入。在目前公開(kāi)可查的推測(cè)與預(yù)估中，對(duì)《逆水寒》手游首月流水規(guī)模最樂(lè)觀的估計(jì)達(dá)到20億人民幣。

其實(shí)早在正式開(kāi)啟公測(cè)之前，《逆水寒》手游在網(wǎng)易體系內(nèi)部已經(jīng)成為了多項(xiàng)記錄的打破者。公測(cè)開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)3天之時(shí)，其預(yù)下載成績(jī)便榮登AppStore免費(fèi)總榜第1的寶座，與此同時(shí)也在TapTap拿下了預(yù)下載全站總榜第1?；厥走^(guò)去的幾年，在MMO這個(gè)品類(lèi)愈少亮眼新品的如今，可以說(shuō)《逆水寒》手游的表現(xiàn)幾乎成為了細(xì)分賽道的標(biāo)桿。

公測(cè)開(kāi)啟后，在用戶數(shù)量方面，《逆水寒》手游同樣有著與其龐大營(yíng)收規(guī)模所匹配的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)“《逆水寒》手游”官方微博在6月30日上午發(fā)布的一條內(nèi)容顯示，該作開(kāi)服十分鐘內(nèi)，同時(shí)在線人數(shù)就突破100萬(wàn)；與此同時(shí)，7月26日，在游戲開(kāi)服不足滿月時(shí)，《逆水寒》手游已經(jīng)收獲了4000萬(wàn)玩家；開(kāi)服超過(guò)1個(gè)月后，其蘋(píng)果AppStore下載榜排名仍然穩(wěn)居前十，創(chuàng)下了MMO品類(lèi)里最高的用戶新增記錄。

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最為難能可貴的是，《逆水寒》手游在叫座的同時(shí)，也一片叫好之聲。以往，我們對(duì)于MMO這一品類(lèi)的印象更多的是對(duì)數(shù)值成長(zhǎng)、裝備成就、社交生態(tài)地位的強(qiáng)追求，而大家在《逆水寒》手游中所看到的，卻是玩家們利用游戲給到的足夠自由度在里面真正“玩”了起來(lái)。

以獨(dú)聯(lián)體自己為例，當(dāng)我們?cè)谀竽槶h(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)可以直接上傳圖片AI捏臉時(shí)，便萌生了“捏明星臉”的想法，下圖就是獨(dú)聯(lián)體通過(guò)上傳李一桐和迪麗熱巴的照片所捏出的人物，雖然她們看起來(lái)更像是江疏影和白冰，但個(gè)中樂(lè)趣卻是在其他許多游戲中無(wú)法找到的。

不過(guò)這種常規(guī)的捏臉玩法，對(duì)于《逆水寒》手游的玩家們來(lái)說(shuō)可能還是太過(guò)普通了，如下圖這種通過(guò)捏臉系統(tǒng)捏出一些奇怪形象的玩法大概只是基本操作，樂(lè)子人們?cè)凇赌嫠肥钟沃姓覙?lè)子的方式還有很多，包括但不限于，自定義諸如“轉(zhuǎn)死你個(gè)鐵憨憨”或者“噶你腰子噶你腰子”等逆天的技能釋放臺(tái)詞、騷擾和調(diào)戲帶AI的NPC等等。

（圖片來(lái)源：B站UP主梗指南）

當(dāng)玩家們樂(lè)此不疲地在《逆水寒》手游游戲內(nèi)整活時(shí)，這種火熱的UGC氛圍也在游戲之外開(kāi)花結(jié)果。據(jù)巨量算數(shù)所提供的數(shù)據(jù)顯示，不久前，“逆水寒”以25.24萬(wàn)的品牌熱度高居品牌榜第一，甚至超過(guò)了現(xiàn)象級(jí)作品“原神”；此外，“逆水寒”游戲相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)的單月播放量超過(guò)了50億。

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在仿佛只有嚴(yán)格意義的二次元產(chǎn)品才能充分調(diào)動(dòng)用戶熱情的當(dāng)今，《逆水寒》手游硬生生地以MMO之姿打出了一片天。

MMO游戲的盡頭真就是“縫合之王”嗎？

回顧過(guò)去幾年中粉墨登場(chǎng)的幾款MMO手游產(chǎn)品，我們能夠感覺(jué)到，許多產(chǎn)品的改進(jìn)是“求穩(wěn)”的，例如某知名MMO制作人曾對(duì)獨(dú)聯(lián)體提到，提升表現(xiàn)力和玩法豐富度，更多是要挖掘MMO核心玩家的更多訴求，而非在大盤(pán)市場(chǎng)中找到新的用戶群體。

對(duì)比上述這種偏保守的思路，我們可以看到雕琢劇情敘事、提供面對(duì)單機(jī)3A大作也有一戰(zhàn)之力的趣味玩法和豐富內(nèi)容，以及融合人工智能等新技術(shù)的《逆水寒》手游采取的是趣味玩法與內(nèi)容的“縫合”。盡管連官方都承認(rèn)游戲是“縫合之王”，但在這種明顯帶有自嘲意味玩笑的背后，我們不能忽略的是，基于MMO模型不斷在玩法、內(nèi)容上做加法的方式，還真就不一定會(huì)翻車(chē)。

能夠讓如此多的玩家在游戲之中找到樂(lè)趣，究其原因就在于強(qiáng)調(diào)自己“會(huì)呼吸”的《逆水寒》手游在諸多玩法系統(tǒng)和細(xì)節(jié)上做足了工夫，提供了足夠豐富的多樣化內(nèi)容。我們可以通過(guò)獨(dú)聯(lián)體在《逆水寒》手游中真實(shí)的游戲體驗(yàn)和感受來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。

例如在劇情方面，我們可以看到《逆水寒》手游在支線劇情方面“縫合”了大量劇情AVG以及開(kāi)放世界要素。在游戲初期便可以解鎖的?“當(dāng)時(shí)明月在”支線中，存在于真實(shí)歷史中的晏幾道，與虛擬的蓮姨等角色一起，撐起了一個(gè)“人生暮年，尋找紅顏知己”的動(dòng)人故事。一方面，整個(gè)故事像一些文字AVG一樣，劇情被分為多條樹(shù)狀脈絡(luò)，大量有劇情走向相關(guān)的選項(xiàng)充斥其中，對(duì)待不同角色和事件的態(tài)度，不但影響后續(xù)的劇情，更會(huì)與一些其他內(nèi)容的解鎖相關(guān)，想要完整探索整個(gè)故事，就必須多次探索體驗(yàn)；另一方面，玩家也需要像在一些單機(jī)開(kāi)放世界游戲中一樣反復(fù)奔跑，但相比于過(guò)去在傳統(tǒng)MMO產(chǎn)品中為了追求數(shù)值成長(zhǎng)而跑來(lái)跑去的日常任務(wù)，這種“反復(fù)跑路”反倒承載著某種令玩家與故事角色共情，沉浸到劇情中的職能。

除了劇情之外，《逆水寒》手游的細(xì)節(jié)、可探索內(nèi)容與趣味玩法可謂豐富到令人發(fā)指。例如在游戲初期，告別世界下山后的主角在桃溪村的河邊會(huì)發(fā)現(xiàn)一圈荷葉，而如果玩家此時(shí)根據(jù)提示撿起石頭扔進(jìn)其中，便會(huì)解鎖隱藏寶箱。雖然我們?cè)诖诵岬綕庥舻摹皶缫爸ⅰ蔽兜?，但相比于原作中“呀哈哈”的晦澀提示，這種親民的“縫合”令人十分舒適。與此同時(shí)，我們也需要在一些隱藏謎題中利用視角轉(zhuǎn)換，物理學(xué)等等方式來(lái)完成任務(wù)，“塞爾達(dá)”的即視感撲面而來(lái)。

這種針對(duì)玩家對(duì)游戲世界探索欲的設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)MMO之中是非常少見(jiàn)的，而在《逆水寒》手游之中卻隨處可見(jiàn)。有時(shí)候，我們推開(kāi)一扇門(mén)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)房間里有推箱子或者踩方塊的謎題；有時(shí)候通過(guò)輕功登高，還可能在半山腰發(fā)現(xiàn)需要使用技能方可以解鎖的機(jī)關(guān)；有時(shí)候，面對(duì)荊棘纏繞的寶箱，我們則需要使用火類(lèi)型的技能來(lái)燒掉荊棘，獲取獎(jiǎng)勵(lì)——種種巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，豐富的可探索內(nèi)容，足以令很多非MMO核心玩家沉浸其中，忘記那些有關(guān)數(shù)值、有關(guān)排行榜、有關(guān)社交的追求，專(zhuān)心于單人內(nèi)容的體驗(yàn)之中。

更為值得一提的是，除了在劇情表現(xiàn)、解謎玩法以及可探索細(xì)節(jié)上大量“縫合”經(jīng)典要素，《逆水寒》手游甚至還整合了派對(duì)、格斗、射擊、推理等數(shù)十種經(jīng)典游戲玩法，例如來(lái)自《糖豆人》的排隊(duì)模式，融合了北宋“磨喝樂(lè)”玩偶的設(shè)定。

又如下面幾張圖片所示，你甚至可以在推理玩法中重溫《逆轉(zhuǎn)裁判》的回憶；也可以在對(duì)戰(zhàn)格斗中找到曾經(jīng)鏖戰(zhàn)街機(jī)廳的感覺(jué)；更能夠在飛行彈幕玩法里如在《怒首領(lǐng)蜂》中一樣超越人類(lèi)對(duì)戰(zhàn)密集彈幕的極限。

官方這種對(duì)于“縫合”的坦誠(chéng)態(tài)度，以及在游戲內(nèi)容上的著力優(yōu)化，不但沒(méi)有遭到批評(píng)，甚至還讓受眾變得更加廣泛，用戶量節(jié)節(jié)攀升，就像上文中所提到的，該作在開(kāi)服1個(gè)月之內(nèi)就已經(jīng)收獲了4000萬(wàn)玩家。

在英國(guó)游戲設(shè)計(jì)專(zhuān)家Richard Bartle于1996年提出的Bartle's Taxonomy模型中，游戲玩家被分為殺手型、成就型、社交型和探索型玩家。在以往的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)MMO之中，我們可以大量見(jiàn)到前三者類(lèi)型玩家的核心訴求被各種要素所滿足，但是在《逆水寒》手游之中，你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，除了為核心向MMO用戶提供各種數(shù)值成長(zhǎng)追求和社交心理滿足之外，探索型玩家也找到了屬于自己的一席之地。這或許也是官方愿意開(kāi)自己玩笑，自稱(chēng)“縫合怪”的根源之一，因?yàn)椤赌嫠肥钟螏缀踝屗胁煌?、不同?lèi)型和不同水平的玩家都能夠在游戲里找到自己的樂(lè)趣。

綠色良心，再戰(zhàn)十年，

長(zhǎng)線理念促成功

在好內(nèi)容和高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，拒絕快錢(qián)，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)是保證一款優(yōu)質(zhì)游戲生命力的根基。對(duì)于官方來(lái)說(shuō)，“長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)”理念是其在公測(cè)之前便強(qiáng)調(diào)過(guò)的，《逆水寒》手游團(tuán)隊(duì)曾在微信推文中表示，游戲在上線伊始便確定了未來(lái)十年的規(guī)劃：鋪遍歐亞大陸的開(kāi)放世界地圖、親歷歷史進(jìn)程的時(shí)間推演計(jì)劃、角色可能存在的自然衰老與世代更替、面向元宇宙和人工智能的積極態(tài)度，以及賽季制的持續(xù)內(nèi)容更新等等，光是這些“餅”就足以讓我們翹首以盼。而在這些長(zhǎng)線規(guī)劃的背后，無(wú)論是該項(xiàng)目已經(jīng)獲得的長(zhǎng)期研發(fā)專(zhuān)項(xiàng)基金支持，還是原著作者溫瑞安先生的IP長(zhǎng)期授權(quán)，都令《逆水寒》手游項(xiàng)目的未來(lái)更加穩(wěn)定，也更加值得期待。

與這種“長(zhǎng)線規(guī)劃”相應(yīng)的，當(dāng)前我們?cè)谟螒蛑幸呀?jīng)可以看到“長(zhǎng)線綠色經(jīng)營(yíng)理念”的真正落地，以和玩家聯(lián)系最為緊密的付費(fèi)內(nèi)容為例，上線月余的《逆水寒》手游每周四都有新的降價(jià)操作，例如原價(jià)68元的“小荷花”時(shí)裝上線就直降為6元。

在隨后的更新中，官方更是屢有諸如“千元外觀降至288直售”“定價(jià)擺爛，讓玩家說(shuō)個(gè)數(shù)”或者“賣(mài)出外觀降價(jià)給已購(gòu)?fù)婕彝丝睢钡鹊闰}操作。

實(shí)打?qū)嵉牧夹木G色，確實(shí)用實(shí)際行動(dòng)向玩家傳達(dá)了“不賺快錢(qián)”的宗旨與理念，不過(guò)每周四降價(jià)可能多少還是有一些負(fù)面影響吧，畢竟你還得想想，是來(lái)一把“肯德基瘋狂星期四”，還是在《逆水寒》手游里花錢(qián)買(mǎi)時(shí)裝。淡去這些玩笑話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、豐富的游戲內(nèi)容和多樣化的趣味玩法之上，在十年承諾的宏大規(guī)劃之上，官方這種綠色良心的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)理念，是玩家們?cè)敢庹娼鸢足y支持《逆水寒》手游的催化劑。

結(jié)語(yǔ)

或許MMO這個(gè)品類(lèi)的終極答案的確就是“縫合之王”——《逆水寒》手游的大獲成功，給網(wǎng)易本就為外界所津津樂(lè)道的產(chǎn)品打磨能力和爆款制造能力又添上了濃墨重彩的一筆。而包括“逆水寒”在內(nèi)，多年以來(lái)，網(wǎng)易游戲這塊金字招牌旗下多款經(jīng)典游戲IP的品牌文化與價(jià)值沉淀，也在反復(fù)印證著一個(gè)事實(shí)，那就是：扎實(shí)的品質(zhì)和踏實(shí)的經(jīng)營(yíng)，是任何游戲品牌長(zhǎng)期立于不敗之地的真正法寶。讓我們由此期待，《逆水寒》手游的未來(lái)十年。（文：Justice Chen）