現(xiàn)如今，但凡和養(yǎng)生沾上半點(diǎn)關(guān)系的東西，都變成了流量密碼?！?017-2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)報(bào)告》顯示，在中國養(yǎng)生人群中，18-35歲人群比例驚人地高達(dá)83.7%。我國功能性食品市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)了休閑食品功能化，功能食品休閑化的趨勢(shì)的。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2012-2019年中國功能性食品產(chǎn)銷量持續(xù)增長，市場(chǎng)規(guī)模從1140億元增長至3586億元，年復(fù)合增速達(dá)17.8%。區(qū)別于保健品，功能性食品讓消費(fèi)者在享受好吃零食的同時(shí)滿足特定的功效需求，給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值以及提升消費(fèi)過程的觀感。

隨著人們對(duì)于功能性食品的興趣和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力越來越大，新品牌和資本聯(lián)手開辟出一條全新的千億賽道。據(jù)觀潮新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年，功能食品融資事件12件起，融資總金額過億元。從融資輪次來看，功能性食品市場(chǎng)剛起步，大部分公司目前尚處于早期階段。其中具有代表性的Minayo、BuffX一年內(nèi)完成了三輪融資， KOOYO 5個(gè)月時(shí)間完成了四輪融資。不少獲得融資的品牌有一個(gè)共性，從店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈上中下游已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化。而相關(guān)細(xì)分賽道還缺乏全國性領(lǐng)軍品牌，品牌化、連鎖化機(jī)會(huì)仍很大。而科科牛則選擇通過打造IP切進(jìn)中國學(xué)生市場(chǎng)。

Z世代消費(fèi)力不斷崛起，年輕一代消費(fèi)群體成為市場(chǎng)主力軍，相比于老一輩人購買商品，“Z世代”新消費(fèi)群體不再只考量商品的實(shí)用價(jià)值，而是在產(chǎn)品內(nèi)涵上表現(xiàn)出更多關(guān)注，具有文化內(nèi)涵、形象豐滿的IP產(chǎn)品更易于獲得年輕消費(fèi)群體的青睞?？瓶婆１愦蛟炝思易迨椒侄文挲gIP，創(chuàng)造了“KOKOGOOD宇宙”。IP圍繞一個(gè)五口之家中的老二，高中生科科展開。正值關(guān)鍵的高中時(shí)期，科科在學(xué)習(xí)上會(huì)遇到什么樣的煩惱，科科怎么平衡學(xué)習(xí)和娛樂，家中有高考生的家庭氛圍是什么樣的？正處于高中時(shí)期的學(xué)生及其家長能夠在劇情中產(chǎn)生沉浸式的共鳴，IP主人公科科仿佛在陪伴著孩子學(xué)習(xí)成長，為消費(fèi)者提供了極大的情緒價(jià)值。在科科牛的加持下，一方面，高中生們提升了專注力、記憶力和身體免疫力；另一方面，學(xué)生們?cè)趥淇歼^程中不再有孤軍奮戰(zhàn)的感受，穩(wěn)穩(wěn)拿捏了學(xué)生們的身體和精神健康。

在Web3.0的時(shí)代背景下，科科牛又會(huì)給大家?guī)硎裁礃拥捏@喜，我們拭目以待！