近年來，隨著泛二次元用戶不斷增長和潮玩市場(chǎng)的火爆，手辦這一原本小眾愛好正在被越來越多人接受并喜愛。此外，日漫、美漫IP之外，國創(chuàng)IP漸成手辦新貴，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，bilibili會(huì)員購成為Z世代種草手辦的首選平臺(tái)。

手辦市場(chǎng)迎來爆發(fā)，95后年均購買8個(gè)手辦

隨著IP生態(tài)文化圈擴(kuò)大，中國手辦市場(chǎng)不斷成長，潮玩市場(chǎng)的火熱也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑。據(jù)艾瑞咨詢《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023年，中國手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到91.2億元?！秷?bào)告》顯示，2020年Z世代手辦年度消費(fèi)金額為人均2022元，人均購買手辦約8個(gè)。

Z世代青睞興趣消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，“為愛買單”、“千金難買我喜歡”是此類消費(fèi)的主要特征。從“性價(jià)比”到“興價(jià)比”，興趣愛好正成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)，助推多元、立體消費(fèi)格局加速形成。手辦作為IP衍生品，兼具觀賞性、藝術(shù)性與收藏性，滿足了Z世代精神探索需求，因此得到他們的認(rèn)可與喜愛。

國潮崛起，國創(chuàng)IP衍生品市場(chǎng)潛力巨大

《報(bào)告》顯示，作為國潮文化影響下成長的一代，Z世代手辦消費(fèi)群體中有半數(shù)在2020年購買了國創(chuàng)動(dòng)漫手辦。

具備國風(fēng)設(shè)計(jì)元素的手辦成為中國手辦市場(chǎng)增長新亮點(diǎn)，精致的國風(fēng)場(chǎng)景和人物造型讓更多的年輕人為之歡呼。以《秦時(shí)明月》《魔道祖師》《少女前線》等為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫、小說、游戲IP，推出的官方手辦獲得眾多玩家喜愛。IP中寄托著玩家的情感，知名IP手辦眾籌熱度驗(yàn)證了用戶對(duì)IP的重視。以《仙劍》為例，“龍葵”手辦上線僅3天便達(dá)成150萬眾籌目標(biāo)。

未來，國創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝上將不斷創(chuàng)新和拓展，其市場(chǎng)潛力巨大。

初音韶華熱度出圈，會(huì)員購國風(fēng)手辦獲高度評(píng)價(jià)

作為Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū)，B站在手辦市場(chǎng)上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。憑借手辦商品的正版保障、豐富度、獨(dú)家平臺(tái)發(fā)售、手辦優(yōu)惠或折扣力度、手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式，B站會(huì)員購已成為Z世代購買手辦首選平臺(tái)。

B站懂得如何抓住Z世代情感契機(jī)點(diǎn)，以出圈手辦初音韶華為例，其是海外二次元IP與國風(fēng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合的產(chǎn)物，讓日系IP角色身著中式服裝登場(chǎng)。這種結(jié)合方式既能擴(kuò)大IP本身影響力，也能體現(xiàn)創(chuàng)新的、本地化的特色，更符合國人審美。初音韶華登場(chǎng)后，迅速引爆B站手辦市場(chǎng)，超過11.7萬人表示“想要”，其中更有不少從未購置過手辦的新手。

如今，國風(fēng)手辦已成為B站會(huì)員購手辦市場(chǎng)生態(tài)的重要組成部分，《報(bào)告》指出，2020年B站會(huì)員購銷售最快的手辦Top排名中，至少有3款融入了國風(fēng)設(shè)計(jì)。

在國創(chuàng)IP愈發(fā)火熱的當(dāng)下，會(huì)員購依靠B站海量正版IP資源，深入洞察Z世代用戶需求，適時(shí)推出手辦等優(yōu)質(zhì)IP衍生品。未來，bilibili會(huì)員購將繼續(xù)探索國創(chuàng)IP衍生品的更多可能性，為Z世代用戶創(chuàng)造更多元的IP消費(fèi)體驗(yàn)。