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歷年來頭部手機廠商都扎堆9月，或發(fā)布新機、或揭曉戰(zhàn)略，借此契機向全年總榜發(fā)起進攻。今年9月，恰逢時隔兩年回歸的華為Mate50系列撞期蘋果發(fā)布會新機發(fā)布在即，頗有看點。然而打響“金九銀十”第一槍的卻是另一匹黑馬——榮耀。

心態(tài)積極，黑馬遠征全球

據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構IDC數(shù)據(jù)，2022年Q2國內(nèi)手機市場銷量數(shù)據(jù)同比下降14.7%。與之相對的是，由于庫存積壓等問題，各品牌均采取偏于保守的市場策略，“守國內(nèi)”成為部分品牌的首要目標，海外市場逐漸縮減。

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風雪之中總有勇者砥礪前行，繼二季度登頂國內(nèi)手機市場第一之后，榮耀在海外邁出新的一步：9月2日2022 IFA主舞臺上，榮耀CEO趙明以“擁抱互聯(lián)未來”為主題發(fā)表演講，向全球市場、消費者、開發(fā)者引薦了其MagicOS戰(zhàn)略和以Magic系列折疊屏+全能旗艦的雙旗艦戰(zhàn)略為代表的全新榮耀布局及產(chǎn)品矩陣。

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從獨立前的“三年全球前五”目標，到獨立后的“全球標志性科技品牌”愿景，全球化一直是榮耀的重點戰(zhàn)略方向，即便行業(yè)緊縮時，榮耀依舊保持獨特的戰(zhàn)略節(jié)奏?！皼]有差的環(huán)境，只有差的應對。”趙明也在接受采訪時表示：“對于未來榮耀的前景和發(fā)展，我們還是積極和充滿信心的，無論是在中國還是在全球市場，我們都遠沒有到自身能力和未來市場（地位）的天花板，仍處于一個上升和發(fā)展的過程當中?！?/p>

用開放對抗封閉，榮耀押注MagicOS

想要在全球市場中嶄露頭角，不僅需要出色的高端旗艦產(chǎn)品，還需要差異化核心競爭力。與其他品牌仍舊用硬件拼市場的路線不同，這一次榮耀押注MagicOS全場景戰(zhàn)略，以“開放、協(xié)作、貢獻”做核心關鍵詞，希望有效整合現(xiàn)存市場的存量生態(tài)和系統(tǒng)資源，通過打造跨設備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)的一體化體驗，用開放的生態(tài)來與封閉的生態(tài)相競爭，為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

如今，大眾消費者對跨設備、跨場景的互聯(lián)互通與智能化交互需求快速提升。QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022年第一季度，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均擁有5臺智能設備，超過50%的用戶存在跨設備跨應用需求。據(jù)艾瑞預測，到2032年，人均設備數(shù)量將達到12臺。

全新消費趨勢催生全新產(chǎn)業(yè)，不少品牌紛紛推出旗下IoT產(chǎn)品，試圖打造一個互聯(lián)互通的智能生態(tài)，如海外的蘋果、谷歌與亞馬遜，國內(nèi)的小米、華為等企業(yè)。然而從整個行業(yè)中來看，這條生態(tài)之路的開拓似乎都不太順利，原因在于其打造的生態(tài)系統(tǒng)看似開放，實則封閉，全場景體驗建立在企業(yè)標準之上，存在一定的局限性與割裂感，用戶面臨“多選一”困境。這種導向往往使得應用場景“越做越封閉”，生態(tài)之路“越走越窄”，用戶體驗和服務數(shù)據(jù)“依舊被割裂”，與“萬物互聯(lián)”的終極目標存在著無法打破的隔閡。

如何打破種種邊界，為消費者帶來一致性更高的生態(tài)體驗？榮耀用開放協(xié)作給出了答案——為全場景、全設備互聯(lián)而生的MagicOS戰(zhàn)略，打破了屏幕的邊界、系統(tǒng)的邊界、生態(tài)的邊界，構建起跨設備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)的一體化全場景體驗。令人驚喜的是，榮耀MagicOS同時兼容Matter與OLA兩大國內(nèi)外主流IoT協(xié)議標準，有效降低生態(tài)接入成本。

此次IFA演講中，趙明特別講述了“一鍵三連”功能，即以同一鍵鼠在手機、PC和平板三大常用設備間無縫跨屏操控。與鴻蒙、iOS等操作邏輯不同的是，榮耀首次將“手機”納入操控設備之中，實現(xiàn)了三大不同設備間與鍵鼠的自由連接，在突破屏幕物理邊界的同時，還擴充了辦公時各設備間的智能協(xié)同場景，在保證信息與服務無縫流轉(zhuǎn)的前提下，盡可能減少了鍵鼠與觸控操作上的割裂感。

據(jù)了解，該功能僅是MagicOS 7.0的冰山一角。伴隨更多開發(fā)者的加入，未來或許還將開啟更大的想象空間，而這一切都有待今年第四季度首屆榮耀開發(fā)者大會上揭曉答案。

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秉持全面開放、全球協(xié)作的理念，MagicOS戰(zhàn)略已與其他封閉的全場景生態(tài)走向了不同的發(fā)展道路。趙明表示：“通過MagicOS正式確定榮耀關于未來的構思，以全場景OS的形式全球發(fā)布，會成為榮耀未來在產(chǎn)品技術創(chuàng)新領域核心的戰(zhàn)略分布點之一，這個戰(zhàn)略我們會堅定不移地走下去?！?/p>

據(jù)趙明透露，作為榮耀的核心戰(zhàn)略，MagicOS在其團隊內(nèi)部已成為戰(zhàn)略級項目，背后則是榮耀目前近8000人研發(fā)陣容的鼎力支持，足以見得榮耀做好全場景生態(tài)的決心與實力。目前，榮耀整體員工已超13000人，研發(fā)占比超60%。

此次一同亮相IFA的還有Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略，以及包括榮耀PC、平板、手表、手環(huán)、耳機在內(nèi)的全場景設備也將全面進駐歐洲等海外市場。趙明表示，為了全球的品牌建設和媒體傳播，未來榮耀很多關鍵技術和產(chǎn)品的發(fā)布，都將采用歐洲與中國雙發(fā)布策略。