不少企業(yè)還在傻傻地做競(jìng)價(jià)廣告，轉(zhuǎn)化率不高不說(shuō)，成本也不斷飆升。有企業(yè)觀察同行在疫情下業(yè)務(wù)仍然做得風(fēng)生水起，這樣的差異是怎么造成的呢？小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)分析，持續(xù)三年的新冠疫情對(duì)各行業(yè)都產(chǎn)生了直接或間接的影響，這樣的市場(chǎng)環(huán)境下平時(shí)全網(wǎng)優(yōu)化做得好的企業(yè)沒有廣告投入仍然可以獲取一定的流量，而且引入的客戶質(zhì)量高成交率高。而平時(shí)就靠廣告投入維持增長(zhǎng)的企業(yè)，在口碑營(yíng)銷及SEO方面沒有積累，現(xiàn)金流不暢廣告停下又面臨客戶斷流經(jīng)營(yíng)陷入困難的境地，這是一個(gè)惡性循環(huán)。

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如今的市場(chǎng)背景下，SEO和口碑營(yíng)銷是小馬識(shí)途比較推薦的推廣方式，下拉框優(yōu)化涉及到SEO，也關(guān)系的品牌口碑，本篇我們聊下一個(gè)搜索框到底有多神奇？

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大家都知道有問(wèn)題去百度一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)百度搜索框有一個(gè)下拉聯(lián)想詞，使用起來(lái)非常方便，能夠幫助用戶聯(lián)想到他們要找的信息，當(dāng)然有時(shí)下拉框也會(huì)出現(xiàn)一些企業(yè)的負(fù)面信息，這就需要百度下拉優(yōu)化來(lái)解決了。

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什么是下拉框優(yōu)化？

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了解下拉框優(yōu)化之前我們來(lái)了解一下什么是下拉框，下拉框可以稱之為搜索推薦詞，又或者是搜索聯(lián)想詞。這個(gè)下拉框是伴隨搜索而來(lái)的，只要有搜索框就會(huì)有下拉框。除了百度，小馬識(shí)途需要優(yōu)化的下拉框還有抖音、小紅書、360、微信搜一搜、搜狗、知乎等等。

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實(shí)際上，下拉框這個(gè)功能是搜索引擎為了更方便用戶搜索，提高效率而上線的一種服務(wù)項(xiàng)目，絕大多數(shù)人在想查找某一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，不知道該用什么樣的關(guān)鍵詞來(lái)搜索，這個(gè)時(shí)候下拉框就體現(xiàn)出他的作用了，下拉框可以通過(guò)用戶輸入的關(guān)鍵詞信息，聯(lián)想出搜索量最多的幾個(gè)詞，從而給用戶展現(xiàn)更精準(zhǔn)更清晰的結(jié)果。

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為什么要做下拉框優(yōu)化？

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以百度為例，用戶用百度搜索引擎搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，百度會(huì)推薦一些和這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的關(guān)聯(lián)詞出來(lái)讓用戶選擇搜索，從而省去了打字的煩惱。

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如：搜索“買冰箱”，百度下拉框出現(xiàn)“買冰箱的下拉框關(guān)鍵詞，買冰箱什么牌子好、買冰箱推薦、買冰箱十大注意事項(xiàng)”等等。如果通過(guò)優(yōu)化能讓買冰箱下拉框里聯(lián)想詞XX品牌，對(duì)XX品牌的宣傳推廣及口碑建設(shè)都非常有幫助。

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此外，在日常的SEO優(yōu)化過(guò)程中，企業(yè)可能會(huì)遇到過(guò)下拉框和相關(guān)搜索位置出現(xiàn)的詞不利于企業(yè)推廣，這也需要通過(guò)下拉框優(yōu)化把它優(yōu)化掉。小馬識(shí)途溫馨提示，下拉框一般更新較快，一周左右即可，但是相關(guān)搜索更新慢，可能需要一個(gè)月左右。

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企業(yè)如何做好下拉框優(yōu)化？

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下拉框優(yōu)化一方面要品牌口碑的積累，一方面靠人為的技術(shù)干預(yù)。出詞需求一般有兩種，品牌詞下拉和業(yè)務(wù)詞下拉。品牌詞的下拉即口碑維護(hù)，尤其是存在負(fù)面詞的情況，需要優(yōu)化品牌詞下拉；業(yè)務(wù)詞的下拉引流是下拉框優(yōu)化最常見的形式。

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小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)還是以百度下拉框?yàn)槔?，做好百度下拉框?yōu)化要抓住一下幾點(diǎn)！

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1.從用戶的角度出發(fā)。優(yōu)先考慮的就是如何能夠使下拉框中的內(nèi)容與用戶的需求相匹配，而不是僅僅展示一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容。

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2.在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)也要注意不要過(guò)于做作。如果下拉框中出現(xiàn)了過(guò)多的廣告、浮動(dòng)圖標(biāo)或者其他不相干內(nèi)容，只會(huì)讓用戶感到厭煩。因此，在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)一定要保證下拉框中只顯示相關(guān)、有用的信息。

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3.過(guò)猶不及。有時(shí)候企業(yè)希望下拉框出霸屏的效果，例如打出買空調(diào)下拉聯(lián)想詞全是推薦XX空調(diào)的，這有些不符合事實(shí)，明智的人會(huì)明白這是受到了人為干預(yù)，所以不如出一兩條更加真實(shí)。

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4.堅(jiān)持。下拉框優(yōu)化更新周期一般一周左右，有時(shí)候更新周期會(huì)變長(zhǎng)，且停止優(yōu)化聯(lián)想詞在更新后也會(huì)下去，所以做這個(gè)優(yōu)化需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。

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總的來(lái)說(shuō)，想要對(duì)百度下拉框進(jìn)行有效優(yōu)化，就必須從用戶體驗(yàn)出發(fā)，考慮如何能夠使下拉內(nèi)容與用戶需要相匹配、不顯得過(guò)于做作。只有這樣才能真正讓用戶感到愉快;否則即使做出了一些霸屏的效果也不會(huì)得到好評(píng)。

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除了百度下拉框之外，360下拉框、小紅書下拉框、知乎下拉框、抖音下拉框、微信搜一搜下拉框等，這些下拉框優(yōu)化的原理都大同小異。

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百度下拉框優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)

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咱們還是以百度為例分析下拉優(yōu)化。百度下拉框和百度相關(guān)搜索的原理，都是根據(jù)用戶人群，大量地去搜索這個(gè)詞，就會(huì)出現(xiàn)，是百度索引庫(kù)里面對(duì)這個(gè)詞的統(tǒng)計(jì)而放出來(lái)，百度是按照用戶的搜索習(xí)慣而制定這些規(guī)則。百度下拉框主要的作用就是讓更多人知道，用戶搜索某個(gè)詞的時(shí)候，百度下拉框就會(huì)出現(xiàn)公司或者品牌詞，從而提升品牌的曝光度和知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷售量。

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那么，百度下拉框優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？

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1、百度搜索引擎流量高，百度搜索引擎用戶幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，尤其是高學(xué)歷高收入的網(wǎng)民基本可以做到全覆蓋。

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2、搜索用戶質(zhì)量高，既然用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，肯定是對(duì)此有需求，相對(duì)于大撒網(wǎng)的線下活動(dòng)的用戶要精準(zhǔn)得多。

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3、百度下拉出現(xiàn)公司的品牌名或產(chǎn)品時(shí)，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的可信度，有利于迅速樹立起企業(yè)的品牌形象。

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4、相對(duì)于投放廣告和做整站SEO百度下拉框優(yōu)化成本低，見效快。

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總之，下拉詞優(yōu)化有利于企業(yè)做品牌推廣和引導(dǎo)搜索用戶做選擇！并且，下拉優(yōu)化不僅可以優(yōu)化下拉聯(lián)想詞，也可以優(yōu)化相關(guān)搜索詞，所以百度下拉框的營(yíng)銷價(jià)值是非常突出的，運(yùn)用妥當(dāng)會(huì)解決很多營(yíng)銷難題。

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