河南廣電融媒體記者?董芳芳/文圖

11月11日，又一個(gè)“雙十一”來臨。多個(gè)平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)紛紛出爐：天貓數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過后45分鐘，411個(gè)中小品牌從去年的百萬成交額跨越到千萬，11天里382個(gè)品牌成交額順利突破一億大關(guān)；京東家電成交額5分鐘破20億，截至11日13時(shí)，河南購(gòu)買力排名位居全國(guó)第8，比去年上升了4位。鄭州一電商企業(yè)19小時(shí)成交額破億，與去年同期相比增長(zhǎng)了80%。

411個(gè)中小品牌晉級(jí)千萬行列，382個(gè)品牌成交額突破一億大關(guān)

記者從天貓獲悉，今年天貓雙11，有一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，11月11日，截至14點(diǎn)左右，“雙11”京東累計(jì)下單金額突破3114億元。在去年，“雙11”京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元。

國(guó)貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨。今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年天貓雙11整體預(yù)計(jì)會(huì)賣出70000個(gè)包，相當(dāng)于去年的三倍！”他表示，雙11還帶動(dòng)了合作伙伴的發(fā)展?！叭ツ暌詠恚q的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來?！?/p>

?新品牌崛起速度加快，國(guó)潮、老字號(hào)入局

今年的雙十一有什么特色？在消費(fèi)和供給越來越多樣化的背景下，這屆新品牌確實(shí)能打，中小品牌大量崛起，一眾老字號(hào)直播間成交額也達(dá)到了百萬成就。

“此次參與雙11的品牌和商品數(shù)量都比去年大幅提高。特別值得關(guān)注的是，在29萬參與雙11的商家中，有65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中更有7萬個(gè)中小商家，產(chǎn)業(yè)帶商家、新品牌是首次報(bào)名參與?！碧熵埜笨偛么笛┍硎?。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在11月1日，有275家新品牌平均連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，保持著高速增長(zhǎng)的穩(wěn)健勢(shì)頭；一批中小品牌實(shí)現(xiàn)從百萬到千萬的跨越式增長(zhǎng)。在新消費(fèi)投資回歸理性之后，新品牌依舊能夠高歌猛進(jìn)。京東數(shù)據(jù)也顯示，小眾設(shè)計(jì)師品牌受到越來越多消費(fèi)者的青睞，雙十一期間成交額同比增長(zhǎng)超3倍。有限量產(chǎn)品預(yù)售3秒就被搶空。

11月1日當(dāng)天，天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11首日有超100個(gè)老字號(hào)銷售額同比翻倍。最近幾年，不少老字號(hào)推出的潮流新品俘獲大批年輕人的心。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，有184家老字號(hào)開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等11個(gè)老字號(hào)直播間成交額破百萬，其中菜百成為老字號(hào)中的第一個(gè)“千萬直播間”。直播間也成為老字號(hào)與年輕人交流的新方式。

河南購(gòu)買力全國(guó)第八，比去年前進(jìn)4位

與往年雙11開始后，鋪天蓋地的電商平臺(tái)成交額數(shù)據(jù)相比，今年雙11稍顯冷清。11月11日，記者從京東方面獲悉，截至11日13時(shí)，河南購(gòu)買力位居全國(guó)第8位，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)49%，熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料、數(shù)碼；同比增長(zhǎng)最快TOP5為：珠寶首飾、家居日用、生鮮、營(yíng)養(yǎng)保健、食品飲料，可看出河南家居、食品等品類消費(fèi)走勢(shì)良好。

在用戶方面，河南35歲以下年輕用戶占比62%，新用戶特征傾向于年輕化，消費(fèi)者人群的結(jié)構(gòu)變化也使整體消費(fèi)市場(chǎng)顯得年輕有活力。

從銷售情況可見，年輕人的消費(fèi)風(fēng)尚正在拉動(dòng)整體消費(fèi)市場(chǎng)。例如，深受河南消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品銷量強(qiáng)勁：Apple iPhone 13、依能GUO果汁、聯(lián)想ThinkPad X13輕薄筆記本、鳳凰白砂糖、華為Mate40 Pro 5G手機(jī)成為熱銷商品，位居成交額前五位。海量訂單背后是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、多樣化的需求。

除此以外，本地老字號(hào)、知名品牌TOP5為：雙匯、好想你、衛(wèi)龍、思念、三全，增長(zhǎng)品牌TOP5為：思念、衛(wèi)龍、華德、王守義、婭麗達(dá)；從銷售情況來看，飲食占了大多數(shù)，河南人民對(duì)飲食關(guān)注度頗高。

鄭州一電商企業(yè)19小時(shí)成交額破億

“從9月份我們就已經(jīng)開始規(guī)劃布局了，包括對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局，在不同渠道上的銷售特點(diǎn)、主賣產(chǎn)品等?！编嵵莺Ｒ辉粕碳瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馮金榮告訴記者，此次他們線上兩百多個(gè)店鋪加上線下四十多個(gè)門店同步參與，各地包括河南的發(fā)貨倉(cāng)、物流也能做到40%的次日達(dá)，80%能做到隔日達(dá)的高效率水平。全力備戰(zhàn)雙十一?！皬淖蛲黹_始到現(xiàn)在，我們的銷售額已經(jīng)突破了一個(gè)億，預(yù)計(jì)截止到今晚12點(diǎn)，能達(dá)到1.7億左右?！瘪T金榮說，今年雙十一戰(zhàn)線被拉長(zhǎng)，匯總來看，同比去年銷售額增長(zhǎng)能達(dá)到80%，這個(gè)速度是很可觀的。

海一云商是集海爾家電、智能家居、大中小型中央空調(diào)系統(tǒng)、全屋凈水軟水、熱水系統(tǒng)等一體化服務(wù)的綜合型企業(yè)。據(jù)馮金榮透露，今年雙十一整個(gè)下來，他們的銷售額大概會(huì)在3億左右。“我們的雙十一直播間成交額占到總成交額的20%，而且下單的不僅僅是年輕人，老年人的數(shù)量也很可觀，他們反而對(duì)圖文一類的表達(dá)形式不太敏感，也有在線上咨詢過再去線下體驗(yàn)的?！?/p>

談到消費(fèi)特點(diǎn)馮金榮說，他們的中高端產(chǎn)品越來越受歡迎，消費(fèi)占比也在逐漸升高，居民現(xiàn)在會(huì)挑選更符合自己家庭品質(zhì)生活需求的產(chǎn)品，也再盲目追求低價(jià)低端產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品體驗(yàn)，他們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在跟著不斷調(diào)整?！氨热绾娓伞⑾匆乱惑w的洗衣機(jī)非常受歡迎，消費(fèi)者越來越享受方便消費(fèi)?！?/p>