“在這里要和大家說一件事情，就是從今天開始我們要暫時停更了?！?/p>

近日，不少B站用戶驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多自己關(guān)注許久的UP主發(fā)布了暫時停止更新的視頻，表示短期內(nèi)不會再上傳新的內(nèi)容。停更原因方面，大部分UP主均表示，平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

UP主收入下降的另一面是B站給UP主的視頻激勵總額達(dá)到新高。3月30日，B站發(fā)布2022年全年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示B站2022年給UP主分成達(dá)到91億元，同比增長17.9%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財(cái)報(bào)電話會議上表示，增收減虧和DAU（日活躍用戶數(shù)）健康增長仍是B站2023年最重要的兩件事。

停更潮到來

南財(cái)記者注意到，雖然先前B站也有up主因各種原因主動或被動停更，但多位UP主密集地公開宣布暫停更新卻并不多見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君（265萬粉絲），知名游戲區(qū)博主@靠臉吃飯的徐大王（385萬粉絲），剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311萬粉絲）以及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬到數(shù)萬的中腰部UP主。

時間線拉遠(yuǎn)，自2022年年中至2023年一季度，已有諸多UP主主動宣布停更或再未跟新過新視頻，其中包括@探索吧芋圓、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。

宣布停更的UP主在解釋如此的選擇的原因時列出的理由各不相同，例如-LKs-表示停更主要是想要休息，但大部分UP均提到了一項(xiàng)相同的原因——收入下滑：怪異君在直播宣布停更時表示，解散賬號團(tuán)隊(duì)的主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因；靠臉吃飯的徐大王則坦言做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐。

“B站的獎勵機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整?！币晃辉贐站擁有數(shù)萬粉絲的UP主告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

這里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili創(chuàng)作激勵計(jì)劃”，該計(jì)劃會根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對視頻流量價(jià)值進(jìn)行評估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎勵。

但近年來隨著B站的持續(xù)虧損，B站的激勵金額也在持續(xù)下降。2021年5月，B站官方客服在回復(fù)UP主創(chuàng)作激勵下降有關(guān)問題是表示，近期對激勵收益正在進(jìn)行調(diào)整:新引入了包括播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多種考核指標(biāo)，同時對不同指標(biāo)的加權(quán)有一定調(diào)整，最終以實(shí)際顯示的激勵收益為準(zhǔn)。

2022年3月，B站UP主覓渡Dzg發(fā)布B站動態(tài)提到“B站創(chuàng)作激勵改版，直接減少80%”，隨后有多個UP主發(fā)布類似內(nèi)容表示創(chuàng)作激勵收入下降了50%-80%，而據(jù)B站客服留言回復(fù)，改版后的創(chuàng)作激勵計(jì)劃目前確已上線。

依靠單車旅行收獲廣泛關(guān)注的戶外UP主“徐云流浪中國”此前也曾公開發(fā)布自己獲得的收益，當(dāng)時他已在B站發(fā)布240條視頻，總播放量1.8億，收益總數(shù)僅為17萬元。

也有業(yè)內(nèi)人士猜測，B站對創(chuàng)作激勵的調(diào)整并非統(tǒng)一進(jìn)行，而是根據(jù)粉絲量、分區(qū)等對不同類型的UP主進(jìn)行試點(diǎn)，將獎勵系數(shù)調(diào)整為一個平衡成本和創(chuàng)作者激勵的中間值，再橫向進(jìn)行推廣。

上述萬粉UP主也向記者表示，她是在今年年初曾接到B站工作人員的調(diào)研電話，對方主要了解的問題即是“如果獎勵金額變少是否會影響其在平臺更新的速度”。

不過該UP主也提到，與其他同類平臺橫向?qū)Ρ?，B站的內(nèi)容收益即便不是最高，但依然屬于較為領(lǐng)先的水平，例如小紅書目前就沒有平臺激勵，博主獲得收益主要是靠廣告分成。

兩難的B站

值得注意的是，雖然UP主近年來獲得的視頻收益隨著B站政策的調(diào)整不斷調(diào)整而持續(xù)減少，但B站發(fā)放給UP主的分紅總量卻在逐年提升。3月30日，B站發(fā)布2022年全年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示B站2022年給UP主分成達(dá)到91億元，同比增長18%，該數(shù)據(jù)占到了B站2022年?duì)I業(yè)總成本的一半。

造成這一局面的原因之一或許是近年來B站內(nèi)高速增長的短視頻內(nèi)容拉高了整體流量池。2021年，B站推出豎屏模式短視頻Story-Mode，在2022年第一季度財(cái)報(bào)中，B站就曾豎屏視頻播放量占總播放量的比例已超過20%。

但另一方面，B站經(jīng)營收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益遭到一定程度的稀釋——財(cái)報(bào)顯示，2022年B站月活用戶同比增長25.9%，每位活躍用戶平均日使用時長同比增長46.7%，兩相疊加之下，流量增速遠(yuǎn)高于給創(chuàng)作者分成的增速，單位流量的分紅數(shù)額自然也不可避免地隨之減少。

長期以來，B站UP主為自己的興趣與熱愛自發(fā)制作和上傳視頻內(nèi)容，不以經(jīng)濟(jì)效益為第一追求的行為并形容為“用愛發(fā)電”，這也是B站能夠保持內(nèi)容量和社區(qū)活躍度的重要原因，但對大部分個人UP主而言，長期地“為愛發(fā)電”也終究有電量耗盡的一天。

華福證券研報(bào)指出，長期的“為愛發(fā)電”會導(dǎo)致UP主創(chuàng)作熱情下降從而減少視頻產(chǎn)出量，商單推廣是UP主的主要收入來源，但由于粉絲數(shù)量、內(nèi)容調(diào)性、UP主個體差異等原因，B站UP主在商單收入上形成較大的兩級差異，加劇了尾部UP主創(chuàng)作熱情的流失。

作為高度依賴私域運(yùn)營的視頻平臺，B站的視頻流量很大程度上來源于UP向粉絲群體進(jìn)行的私域分發(fā)，這也帶來了B站用戶滲透率高、粘性強(qiáng)、中長尾占比高等方面的優(yōu)勢。與之對應(yīng)的是，自頭部UP主至中尾部UP主因收入下降而選擇停更甚至退站，都將結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)動搖B站的內(nèi)容基本盤。

針對該問題，B站也曾通過推出與加強(qiáng)知識付費(fèi)、直播帶貨等流量變現(xiàn)模式，發(fā)展內(nèi)容植入式廣告運(yùn)營等方式，拓展平臺內(nèi)容生產(chǎn)者的收入來源。

此外，對于衡量視頻內(nèi)容價(jià)值的數(shù)據(jù)維度，B站也不斷進(jìn)行著調(diào)整。今年3月，B站在上?？偛颗e辦了一場百余名UP主交流會，探討“哪些播放指標(biāo)能客觀反映稿件質(zhì)量”，有消息表示B站已決定要將前臺的播放量數(shù)據(jù)修改為播放時長數(shù)據(jù)。

在今年的財(cái)報(bào)電話會議上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示，增收減虧和DAU（日活躍用戶數(shù)）健康增長仍是B站2023年最重要的兩件事。

在中國流媒體平臺整體流量幾近見頂?shù)拇蟊尘跋拢哔|(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者既是存量競爭中極其珍貴的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，卻也是平臺運(yùn)營中難以忽視的成本來源，在B站進(jìn)一步降本增效加速商業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略下，如何留下乃至再次激發(fā)UP主們的內(nèi)容生產(chǎn)力，還有待B站給出答案。