捷途汽車全新圖形品牌標(biāo)志，你真的看懂了嗎？
捷途全新“行”字圖形品牌標(biāo)志首發(fā)亮相，一時(shí)間引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論。在中國傳統(tǒng)文化中為品牌標(biāo)志尋找設(shè)計(jì)靈感，極具挑戰(zhàn)性，但捷途依然選擇在這個(gè)文化自信、國潮崛起的時(shí)代，以具有濃厚中國風(fēng)的品牌標(biāo)志煥新品牌發(fā)展形象。
“行”字圖形標(biāo)志的深遠(yuǎn)寓意
從設(shè)計(jì)美感上來看，全新品牌標(biāo)志處處體現(xiàn)出文化自信和對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。以漢字書法為設(shè)計(jì)靈感，源自中文隸書“行”字，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)” 之意，契合捷途汽車“用行動(dòng)定義旅途”的品牌理念。而且標(biāo)志為捷途的首字母 J、T 變體，也表達(dá)了捷途汽車國內(nèi)國際雙布局的營銷布局。整個(gè)標(biāo)志的造型，形似《易經(jīng)》中的震卦，寓意奮發(fā)振作，大可有為，象征捷途汽車發(fā)展朝氣蓬勃，步履不止，這一點(diǎn)相信很多熱愛中國傳統(tǒng)文化的人都會(huì)深有感觸。
從“旅行+”戰(zhàn)略品牌理念角度出發(fā)，更有深遠(yuǎn)的寓意。文化標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不能脫離品牌本身，捷途全新汽車品牌標(biāo)志，造型呈四通八達(dá)的十字路口造型，體現(xiàn)捷途汽車所處汽車行業(yè)的特點(diǎn)及美好的行業(yè)發(fā)展愿景，人生的旅途，我們皆是行者，砥礪前行，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。同時(shí)，也象征著捷途汽車致力于成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略目標(biāo)定位。“行”，有同行之意，與用戶同行是捷途汽車的初心，契合捷途汽車“捷途同行”的用戶運(yùn)營理念，體現(xiàn)捷途汽車與廣大用戶攜手同行，共創(chuàng)、共享、共贏的美好期盼。“行”的造型也寓意著祝愿，用戶行、捷途行、民族行，傳達(dá)出對(duì)捷途汽車伙伴們家庭行、事業(yè)行、生活行……樣樣皆“行”的美好期盼景。
年輕化、潮流化、烙印化
捷途全新品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)上遵循了三個(gè)原則：年輕化、潮流化和烙印化。
不論是產(chǎn)品的開發(fā)還是品牌形象建設(shè)，擁抱年輕消費(fèi)者都是必然。捷途嘗試從Z世代群體的生活態(tài)度去尋找靈感，貼合年輕人的生活方式和精神需求。全新標(biāo)志將“行”字采用偏正式的設(shè)計(jì)組合，展現(xiàn)昂揚(yáng)向上、無限延伸的造型，更符合Z世代的審美，也即所謂的斜杠青年。
采用扁平化設(shè)計(jì)，契合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，并且取消了厚重的材質(zhì)和邊角元素的裝飾，用最簡(jiǎn)單的線條投射出更簡(jiǎn)單、更實(shí)用、現(xiàn)代且開放的象征，通過透視原理、明暗色彩和層次的差別，使全新標(biāo)志更具備潮流感、科技感和現(xiàn)代感。
中國品牌要打造品牌辨識(shí)度，更需要具備明確的中國文化辨識(shí)度。捷途全新品牌標(biāo)志，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的烙印和捷途品牌烙印，在設(shè)計(jì)上發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的精髓和設(shè)計(jì)淵源，采用漢字“行”的設(shè)計(jì)理念，一撇一捺表現(xiàn)出中國人特有的人格精神、性情和志趣。
大咖品評(píng)，彰顯文化自信
捷途全新品牌標(biāo)志的創(chuàng)作者是中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院的何君教授，談及創(chuàng)作過程中的創(chuàng)意表達(dá)時(shí)他坦言，傳統(tǒng)文化一定是中國汽車設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向，捷途汽車正是掌握了中國傳統(tǒng)文化的精髓，并將其融入到設(shè)計(jì)中才成就了目前的風(fēng)格。捷途的設(shè)計(jì)已經(jīng)站在了發(fā)展的趨勢(shì)上，只有這樣尊重文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能具有真正的價(jià)值，為產(chǎn)品本身增加額外的情感價(jià)值。
作為捷途汽車品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)活動(dòng)的特邀顧問，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院王選政教授在發(fā)布會(huì)上對(duì)捷途全新品牌標(biāo)志給出了很高的評(píng)價(jià)，他表示捷途全新品牌標(biāo)志是目前為止國內(nèi)汽車品牌標(biāo)志最佳的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，預(yù)示著汽車設(shè)計(jì)的未來。同時(shí)他表示，全新品牌標(biāo)志不僅代表了捷途對(duì)汽車設(shè)計(jì)的特殊理解，更印證了中國汽車品牌的成長，已經(jīng)能夠做到與國際汽車品牌比肩的設(shè)計(jì)。
捷途品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)特邀設(shè)計(jì)師、捷途X90子龍首席體驗(yàn)官和車主，廣州美術(shù)學(xué)院曹雪教授也表達(dá)了他的觀點(diǎn)。他認(rèn)為捷途全新品牌標(biāo)志，在美學(xué)和理念上都恰到好處地傳達(dá)了捷途的品牌理念，相信隨著新標(biāo)的啟用，捷途會(huì)更加國潮，也會(huì)被更多人所喜愛。
堅(jiān)守用戶，自我變革，不斷超越，活出自我。4年來，捷途收獲了55萬用戶和1450萬粉絲，這是捷途汽車行向遠(yuǎn)方的底氣，是用戶讓捷途敢于前行，勇于前行。以行者之心，致知于行，相信隨著全新品牌標(biāo)志的啟用，捷途將被更多國人喜愛，大道無垠，行者捷途，遇見全新的旅途，描繪嶄新的藍(lán)圖。
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