IPTV 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)， 主要利用智能機(jī)頂盒與電視完成電視直播、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等功能。 IPTV 突破了傳統(tǒng)有線電視、數(shù)字電視的有頻分制、定時(shí)、單向廣播等局限，為觀眾提供了個(gè)性化、及時(shí)化、多選擇、互動(dòng)性的觀影體驗(yàn)，是未來(lái)廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

?

全球IPTV的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段

第一階段為 2003 年前的萌芽期， 第二階段是從 2003 年到 2006 年的啟動(dòng)期。第三階段為 2006 年后，IPTV 步入快速發(fā)展期。以法國(guó)為代表的西歐市場(chǎng)、以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)在全球起到引領(lǐng)作用，并帶動(dòng)北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術(shù)趨于完善，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)確立，特別是近年來(lái)對(duì)高清頻道和視頻點(diǎn)播不斷增加的需求推動(dòng)了全球 IPTV 市場(chǎng)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。

全球 IPTV發(fā)展歷程

資料來(lái)源：共研網(wǎng)整理

?

IPTV國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是由三大電信運(yùn)營(yíng)商和大型通信設(shè)備商主導(dǎo)的垂直型市場(chǎng)，其中中國(guó)電信是國(guó)內(nèi) IPTV 業(yè)務(wù)的最主要推動(dòng)者。根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2021年全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶超過(guò)3億戶。

?

?

2021年IPTV平臺(tái)分成收入161.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%；OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長(zhǎng)9.73%；廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入322.24億元，同比增長(zhǎng)31.24%。

2016-2022年IPTV平臺(tái)分成收入統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：共研網(wǎng)整理

?

我國(guó)互動(dòng)媒體平臺(tái)軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)在技術(shù)積累、研發(fā)能力、品牌、經(jīng)驗(yàn)、人才等多方面都存在較高的要求，在所有廣電和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的重大項(xiàng)目招標(biāo)中獲得市場(chǎng)份額的企業(yè)數(shù)量不多。由于互動(dòng)媒體平臺(tái)軟件及服務(wù)一般是在各自技術(shù)平臺(tái)、行業(yè)實(shí)踐以及客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上提供的，彼此之間存在較明顯的差異性特征，因此較少出現(xiàn)由于產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化而導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。因此，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是基于企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、解決方案規(guī)劃能力和技術(shù)服務(wù)質(zhì)量而展開(kāi)。

IPTV主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

資料來(lái)源：共研網(wǎng)整理

?

更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)IPTV市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，共研網(wǎng)是權(quán)威專(zhuān)業(yè)行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，精品行研，認(rèn)準(zhǔn)共研。