?　　從5月中下旬開始，表情丑萌、雙臂擺動的可達(dá)鴨，高頻率地出現(xiàn)在各大社交平臺和短視頻平臺，憑借諸多網(wǎng)友們“魔性”的二次創(chuàng)作迅速躥紅。據(jù)了解，肯德基推出兒童節(jié)套餐并官宣和《寶可夢》的聯(lián)名贈品玩具，該套餐售價在69-109元之間，可達(dá)鴨是三款贈品玩具的其中之一。

　　一“鴨”難求，肯德基可達(dá)鴨霸屏全網(wǎng)

　　可達(dá)鴨音樂盒上線短短三天，在某短視頻平臺上，“多少人為了可達(dá)鴨買了兒童套餐”“可達(dá)鴨的多種使用方法”等話題就屢登熱榜，收獲超1000萬關(guān)注度；在社交平臺小紅書上，“肯德基 可達(dá)鴨”相關(guān)筆記超1萬篇，“可達(dá)鴨”相關(guān)筆記超4萬篇。

　　盡管肯德基官方并未透露此次活動推出的可達(dá)鴨音樂盒數(shù)量，但自發(fā)售日5月21日晚間開始，不少門店的可達(dá)鴨就處于斷貨狀態(tài)。在交易平臺上，肯德基可達(dá)鴨音樂盒售價從幾十元到上千元不等，與此同時，網(wǎng)絡(luò)上對于“肯德基究竟是不是在賣兒童餐”的質(zhì)疑聲也越來越多。以至于最后肯德基不得不發(fā)布聲明，表示加價出售行為與公司無關(guān)。

?　　實際上，這并不是肯德基第一次與潮玩IP合作出圈。就在今年1月，肯德基和泡泡瑪特聯(lián)名推出“Dimoo聯(lián)名款盲盒套餐”，其中有1:72的概率出現(xiàn)隱藏款，盲盒套餐一經(jīng)發(fā)售也遭到哄搶。

　　每到周四，網(wǎng)上就會出現(xiàn)一股“神秘的力量”

　　肯德基相較其他的西式快餐品牌，更樂于在營銷層面下功夫。在今年年初，肯德基將“瘋狂星期四”成功注冊為商標(biāo)。

　　“瘋狂星期四文學(xué)”的走紅，是肯德基造節(jié)過程當(dāng)中，起到?jīng)Q定性作用的一個支撐點。網(wǎng)友紛紛“玩?！保踔僚c時下熱播劇等聯(lián)動開始創(chuàng)作，文案多樣化讓人不禁感嘆，肯德基是否有個專門為“瘋狂星期四文案”創(chuàng)作的團(tuán)隊。

　　可達(dá)鴨C位出道，肯德基的品牌跨界營銷又贏了？

　　興趣消費、意義消費已經(jīng)成為了年輕世代消費的關(guān)鍵詞，顏值、有趣也是影響消費決策的重要因素。各大品牌需迎合消費者需求進(jìn)行升級，才能夠得到消費者的青睞。為了更好地促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的營銷方式受眾變少，品牌營銷開始衍生出新的模式。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超六成消費者在購買生活用品時更傾向于購買設(shè)計款/IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，游戲IP、影視IP等聯(lián)名商品最受消費者的歡迎?！秾毧蓧簟吩谟螒颉赢?、電影、實體卡牌、實體周邊領(lǐng)域都有涉獵，其市場影響力也得益于多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據(jù)天眼查顯示，僅“可達(dá)鴨”商標(biāo)就被多家公司搶注。

　　肯德基的品牌跨界聯(lián)名關(guān)鍵在于準(zhǔn)確認(rèn)識到IP的價值和影響力，并將其轉(zhuǎn)化為可以受到消費者歡迎的商品。在IP數(shù)量不斷猛增的環(huán)境下，挖掘尚未爆發(fā)的潛力IP，引導(dǎo)消費者的興趣消費風(fēng)向，將是品牌未來營銷的一個發(fā)力點。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對非生活必需品消費，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，還有商品是否為最新款等因素。相比于生活必需品的實用主義，非生活必需品承載著消費者對美好生活品質(zhì)的訴求，消費者不僅更注重產(chǎn)品質(zhì)量，更注重品牌價值。

　　此次六一兒童節(jié)，除了肯德基，借助節(jié)慶活動推出兒童周邊限量這種營銷方式的商家不在少數(shù)，如麥當(dāng)勞搭配了太空頭盔，必勝客搭配了哆啦A夢形象產(chǎn)品，德克士搭配了超級飛俠形象玩具等等。商家在選擇周邊產(chǎn)品，越來越傾向于能夠引起80、90后群體共鳴的形象，因為，這部分人群比兒童更具有消費決定性力量。

　　內(nèi)容營銷時代開啟，品牌資產(chǎn)管理將成為內(nèi)容營銷的方向

　　流量紅利消失后，品牌營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗和認(rèn)知價值等維度為評判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。品牌資產(chǎn)管理將成為內(nèi)容營銷的一個方向，如爭奪顧客群體、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、知名度，培養(yǎng)目標(biāo)客戶的品牌聯(lián)想以及對品牌的感知質(zhì)量等。