繼米哈游、網(wǎng)易等非騰訊系產(chǎn)品相繼出現(xiàn)在微信游戲首頁之后，微信游戲更進一步的對外合作出現(xiàn)了。?

?5月17日，《原神》與微信游戲開啟了名為“攜友之行”的聯(lián)動合作。用戶在微信游戲圈里搜索“原神”就能參與到活動中，《原神》中的璃月角色瑤瑤和七七也作為此次專屬聯(lián)動形象出現(xiàn)?；顒庸傩?，雙方聯(lián)動的消息還進入了微博熱搜前10。

微信游戲歷來被外界視作騰訊游戲自家產(chǎn)品宣發(fā)、維護生態(tài)的陣地。此前微信發(fā)現(xiàn)頁出現(xiàn)其他廠商游戲的“紅點”時，就不由得讓人浮想聯(lián)翩。而這一次高舉高打的聯(lián)動，似乎是對外開放更進一步的信號。

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米哈游與微信游戲，越走越近？

?不難看出這次的聯(lián)動合作較為深度，雙方都很重視。外界看來可能也不免好奇，如此規(guī)格的合作，會傳遞出怎樣的信號？畢竟，大家認為微信游戲是騰訊系產(chǎn)品重要的“自留地”，怎么突然變得與米哈游如此“親近”？?事實上，這并非《原神》首次在微信游戲的界面上表現(xiàn)出比較強的存在感了。?《原神》3.4海燈節(jié)版本時期，一些細心的玩家可能就注意到了微信游戲圈的相關(guān)社區(qū)合作——有專屬的加圈送原石福利活動，還有鼓勵玩家發(fā)布UGC內(nèi)容的激勵計劃。?

?當時《原神》入駐游戲圈，短時間內(nèi)成員增長總數(shù)就突破了百萬量級，現(xiàn)在的總量更是接近250萬?？梢娢⑿庞螒蛞劳袊窦堿pp的用戶沉淀效果。上一次初步嘗試很成功，也為這次進一步的聯(lián)動做好了鋪墊。?

?如果說之前的合作是試水，那這次的聯(lián)動就是在雙方在此前的基礎(chǔ)上更進一步了。?像是這次聯(lián)動的H5游戲中，首次出現(xiàn)了瑤瑤作為角色聯(lián)動的形象，官方也為這次聯(lián)動角色瑤瑤和七七都設(shè)計了專屬的微信表情包，以及「攜友之行」掛件立牌套裝系列周邊。?

????此外，《原神》微信游戲圈中也開設(shè)了專屬的“提瓦特游記”打卡活動和創(chuàng)作者征集的福利活動，獎勵同樣設(shè)置得較為豐富，并且門檻不高。??除了3.4海燈節(jié)，《原神》出現(xiàn)在微信游戲的節(jié)點其實可以追溯到更早的時候，早在《原神》3.0版本的時候，一些人就在自己微信的發(fā)現(xiàn)頁面看到了《原神》內(nèi)容的“紅點”：?

?這時候《原神》官方就已經(jīng)入駐了微信游戲圈：?

游戲官號在圈子中發(fā)布的第一條新聞動態(tài)?同時，《原神》也不是米哈游唯一一款入駐微信游戲的產(chǎn)品。前段時間，《崩壞：星穹鐵道》正式上線的時候也和微信游戲合作展開了專屬活動。?更早些時候，在微信游戲圈內(nèi)搜索“崩壞”，同樣能看到米哈游旗下的一系列產(chǎn)品。?

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02

當二次元巨頭入駐國民級App的游戲社區(qū)

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微信游戲圈“開放”體現(xiàn)的不僅是在展示位上，還在功能上提供支持，用戶加入對應(yīng)的游戲圈后，就能通過系統(tǒng)通知、小紅點等方式隨時接收游戲有關(guān)的內(nèi)容，在社區(qū)內(nèi)部也能一鍵跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)游戲的公眾號，以及視頻號、排行榜等場景。?就《原神》而言，微信游戲圈里能對外呈現(xiàn)的，也不止有官方動態(tài)發(fā)布和用戶簽到式的獎勵，除了前文提到的的專屬禮包和創(chuàng)作者征集計劃外，像是跨界聯(lián)動“必勝邀約，尋真之旅”的征集活動也取得了不錯的效果。?

?已有的專屬禮包、UGC扶持和用戶量級積累，以及最新這次聯(lián)動的H5游戲、活躍度任務(wù)、微信表情包，綜合來看這些都證明微信游戲圈已經(jīng)具備了搭載活動運營的能力。?現(xiàn)在微信游戲圈的設(shè)計還相對簡單，但這些功能已經(jīng)足以讓它形成一個較為完整的社區(qū)生態(tài)。比如此前3.4版本激勵計劃發(fā)布后，相關(guān)話題就登上了內(nèi)部話題榜的第一名，官方PV在熱貼榜也能居于榜單前列，足見微信生態(tài)對于游戲官號的推動能力。?

?另一方面，《原神》自身也有擴容新社區(qū)的客觀需求。?作為一款已經(jīng)運營兩年半的成熟產(chǎn)品，《原神》社區(qū)規(guī)模已經(jīng)覆蓋到了三十多個大小社區(qū)平臺，但作為二次元的頭部產(chǎn)品，顯然也不會止步于此。而想要進一步擴大圈層，入駐微信游戲圈這樣承載大量玩家的平臺，對于《原神》而言也是必要的一步。?從目前雙方初步合作的結(jié)果來看，效果是清晰可見的：《原神》圈子成員數(shù)已經(jīng)超過250萬，其中不乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，原生內(nèi)容也非常豐富。相關(guān)話題經(jīng)常能登上話題榜前列。可以說，《原神》在微信游戲已經(jīng)形成了穩(wěn)定的社區(qū)生態(tài)。

03

?對立？聯(lián)合？游戲社區(qū)格局變動的可能性

《原神》與微信的這次聯(lián)動，毫無疑問在業(yè)內(nèi)打開了一種合作的先例。也在很大程度上打破了外界認為《原神》和騰訊系產(chǎn)品對立的印象。在當下的存量時代，游戲開發(fā)方對于平臺型社區(qū)、社區(qū)對于游戲產(chǎn)品，彼此都會有更高的依賴。?《原神》二創(chuàng)歷來以“卷”著稱，有不少高質(zhì)量二創(chuàng)比肩官方內(nèi)容，所以在玩家群體里時常有“同人創(chuàng)死官方的調(diào)侃”。?而從米哈游等一些廠商的微信游戲圈內(nèi)容來看，入駐進來，意味著進入一個全新的、有大量潛在新興創(chuàng)作者，同時又有海量受眾的社區(qū)。由此帶來的關(guān)注、互動以及由此衍生出的生態(tài)，對于游戲開發(fā)商和微信游戲而言，都是利好。?微信游戲剛剛走出對外合作的第一步，他們選擇了《原神》這樣一個騰訊體系之外的頭部產(chǎn)品。能夠預(yù)見的是，未來應(yīng)該會有更多類似的案例，微信社區(qū)會更開放、逐漸放出更多能力、降低入駐門檻。相信伴隨大量非騰訊游戲的加入，這個生態(tài)還會更成氣候。?那么等到微信游戲這個平臺足夠豐富、能支撐大部分產(chǎn)品定制活動和生態(tài)時，或許還會帶來新一輪內(nèi)容平臺的洗牌，甚至讓一些產(chǎn)品借助平臺，得到逆襲和爆發(fā)的機會。畢竟微信是不少人日常的剛需App，它的一個引導(dǎo)，可能就會促成一種新的用戶習慣。?而這次《原神》和微信游戲的聯(lián)動，可能就是這種變化的一個開端。