我們從小就常被教導(dǎo)：“多聽老人言，人生才能少走彎路。”可梁曉晴不一樣。她選擇“成為中老年人本身”，直接躍過了40年彎路。

如今，當(dāng)了12年的中老年模特，梁曉晴終于30歲了。

將頭發(fā)盤成大人模樣，她能為淘寶商家創(chuàng)造爆款。放下頭發(fā)，國際大牌罕有的40萬+流量模特也是她。

被她刻入DNA里的拍照動作，總是以秒為單位來變換。1分鐘100次的舞動，可能世界一流的popping大師見了，都只能感嘆一聲“絕”。

她已然成為了網(wǎng)友們口中“承包了奶奶的衣柜，又掏空了媽媽錢包”的人。

甚至每每看到她慈祥端莊、和藹可親的招牌笑容，網(wǎng)友們都會不自覺地喊上一句：“小梁阿姨好?！?/p>

帶著對她業(yè)務(wù)能力的膜拜與對中老年模特行業(yè)的好奇，我和梁曉晴聊了聊。

中老年模特的一天

“今天早上6點(diǎn)半出發(fā)，現(xiàn)在收工回杭州預(yù)計(jì)夜里11點(diǎn)到家。明天早上5點(diǎn)化妝去常熟拍外景。”梁曉晴在微博上跟大家分享她的“浮生日記”。有拍攝工作的時(shí)候，她的一天時(shí)間似乎就會變得無比漫長。

這樣的一天，往往是從一場“詐騙式”的變裝開始——墊發(fā)根，戴假發(fā)，再復(fù)雜地將頭發(fā)一根根倒梳打毛，能同時(shí)獲得“頭包臉”效果與直聳入云的高顱頂。

雙層假睫毛一貼，配合著故意加深的雙眼皮，中老年幾代人的頂級審美呼之欲出。

兩三個(gè)小時(shí)的打造過后，梁曉晴直接把媽媽們所追求的端莊焊在了臉上。這時(shí)，她會乘車前往江浙滬一帶的各個(gè)影棚、拍攝基地，忙起來，一天需要輾轉(zhuǎn)幾個(gè)城市。

可行程之奔波、路途之遙遠(yuǎn)，似乎都沒有給梁曉晴帶來一點(diǎn)影響。

隨著攝影師光速按下快門，她慈祥的笑容絲毫不變，肢體則開始使出“絲滑連招”。

忽而揣兜，盡顯大氣；忽而望天，做接雪狀。其間，蘭花指優(yōu)雅而精準(zhǔn)地在腰、腹、肩、腮、額側(cè)游走，中老年人的那種“云淡風(fēng)輕”被她盡數(shù)拿捏。

從背面拍到背側(cè)45°，再回眸看鏡頭、拍回正面。梁曉晴笑稱“每個(gè)中老年模特都有一套自己的廣播體操”。

如果碰上拍攝數(shù)量多、時(shí)間緊，她可以在1分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)上百次姿勢的變換。此時(shí)的她仿佛直接跨了個(gè)“物種”，成為了誤差率極低的AI機(jī)器人。

甚至，為了跟上快門速度，她還練就了快準(zhǔn)狠的扔道具技能——無論這道具是雜志、手袋還是國際大牌的包，到了梁曉晴手中，都免不了被咔咔往地上砸的命運(yùn)。

這一道連一道的狠招，再搭配著她臉上充滿溫柔母愛的笑容，誰看了不迷糊。

可別看梁曉晴如今扮演起中老年人來得心應(yīng)手，12年前這位剛滿18歲的姑娘扮演同齡人的媽媽時(shí)，也經(jīng)歷過一番心靈掙扎。

因?yàn)榇е粋€(gè)“模特夢”，梁曉晴在大學(xué)期間便接觸到禮儀、給工作室拍樣品等工作。但因?yàn)樘焐澳槇A、肩寬”，尋常的模特路于她而言，注定是一條難路。

但如果換個(gè)角度看問題呢？圓臉不正是深受媽媽們喜愛的福氣臉嗎？肩寬不也正好能做寬松服裝的衣架子？

“誰說中老年模特不算模特呢？”一開始還心有芥蒂，不敢跟旁人承認(rèn)照片上就是自己的梁曉晴，很快就扭正了思路。

接受這個(gè)設(shè)定后，她也迅速地做出了成績。第一次給淘寶店家拍攝中老年人服裝，便創(chuàng)下了9萬單的爆款紀(jì)錄。梁曉晴也漸漸放開了對“年輕模特”的執(zhí)念，專注于更適合自己的賽道。

但她能夠修煉出讓“媽媽和外婆看見就劃不走”的業(yè)務(wù)能力，也并非全靠“老天爺賞飯吃”。12年如一日地堅(jiān)持將技能點(diǎn)練到極致，才是其中關(guān)鍵。

所以如今，這位工齡12年卻依然很年輕的中老年模特，也能充滿自信地告訴大家：“長相成熟真的沒必要硬凹少女感?！辈㈦S即甩出她最慈祥的笑容和最狠的拍照連招。

在這個(gè)模特行業(yè)，銷量才是一切

印象中的模特，總是在T臺上邁著冷酷的步子，或是在鏡頭前夸張地展現(xiàn)身材線條。

被譽(yù)為“pose女王”的超模Coco Rocha，就是學(xué)舞蹈出身。她以半分鐘跳出19個(gè)極具戲劇性的動作而聞名。

而我們再熟悉不過的蔡依林，她在《美人計(jì)》中所跳的舞蹈Voguing，其靈感也來源于模特拍照的姿勢。這種舞蹈總伴隨有高傲的面部表情、華麗的手部動作、旋轉(zhuǎn)以及隨機(jī)的定格。

無論是從表情、動作幅度，還是對模特個(gè)性展現(xiàn)的角度來看，梁曉晴所從事的模特工作和她們都像是極與極的反面。這是由照片面對的市場和客戶所決定的。

“你只有賣得好才有客戶愿意用你?！绷簳郧绺覀兘衣读司W(wǎng)店模特行業(yè)的核心KPI——銷量。
和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的服裝品牌不一樣，電商的生命力就來自高轉(zhuǎn)化率，薄利多銷。

模特縮減動作的幅度、面不改色地扔道具以及整個(gè)拍攝流程呈機(jī)械化，這樣的好處是大大提高了出片率，一組照片便可以涵蓋服裝方方面面的細(xì)節(jié)，單拎出哪一張，都可以用來賣貨。

多年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓梁曉晴能夠針對客戶需求迅速做出調(diào)整。強(qiáng)度大的時(shí)候，她一天拍過400組照片，衣服多得可以鋪滿整個(gè)房間。

客戶產(chǎn)品只有羊毛衫的時(shí)候，她又能從跟著自己四處跑的百寶行李箱中，拿出當(dāng)下中老年人爆款皮鞋、首飾、手提包，隨時(shí)施展變身魔法。

除此之外，服裝拍攝往往是反季節(jié)進(jìn)行的。這也意味著，她要在乍暖還寒時(shí)穿著清涼短袖，還得控制身體顫動。在最近如火爐般的杭州，她又要套上毛衫棉襖，欺騙自己大約是冬季。

即使工作如此賣力，但有些時(shí)候因?yàn)榧s定的拍攝件數(shù)發(fā)生變動，她連往返北京的路費(fèi)都難以賺回。

這些可能也是中老年人服裝多選用年輕模特的原因，少有哪位老年人經(jīng)得起這般折騰。

梁曉晴說，自己還是幸運(yùn)的，趕上了網(wǎng)店剛剛興起的好時(shí)期。早早入行的她比別人多了些和平臺一同成長起來的時(shí)間。

時(shí)至今日，隨著直播賣貨等新形式出現(xiàn)，許多“貨真價(jià)實(shí)”的中老年人也開始擠進(jìn)模特、主播界。

作為“前輩”的梁曉晴自然也感受到了危機(jī)，但她又表現(xiàn)得頗為冷靜，“每個(gè)模特都有自己的‘生命期’，能不能長久拍下去，還是取決于你的銷量好不好。我目前還是努力在崗中?！?br>

媽媽們是最愛美的

“上海市民生活指南”公眾號曾向讀者們拋出過一個(gè)靈魂問題——“為何每個(gè)阿姨衣柜中都有火龍果色的衣服？這個(gè)顏色到底有什么魔力？”

事實(shí)上，不只是火龍果色，大紅、暗紅、紫紅——這些年輕人都覺得難以Hold住的艷麗色彩，在媽媽輩、奶奶輩中卻大受歡迎。

無論是現(xiàn)實(shí)中還是短視頻里，我們都能見到和她們衣服色彩明度、飽和度一樣張揚(yáng)的阿姨。

其中原因，往往有這么幾種——她們老伴兒穿的是沉穩(wěn)的黑色，要形成鮮明反差；“老來俏”，意思就是上了年紀(jì)，人就得穿得亮一點(diǎn)；亮麗的顏色能夠讓她瞬間成為老姐妹中的C位。

但正如有喜歡跳廣場舞的阿姨，也會有跑去學(xué)陸沖的阿姨；有天天沉迷火龍果色的阿姨，也會有對莫蘭迪色系搭配頗有研究的阿姨。

對于中老年時(shí)尚這件事，我們實(shí)在不該強(qiáng)安刻板印象，并美其名曰“年輕人的解讀視角”。

工作在中老年時(shí)尚一線的梁曉晴就告訴我們：“原來可能都是孩子（在網(wǎng)上）給媽媽們買衣服，可是現(xiàn)在媽媽們也會自己下單了。另外，媽媽服裝的種類也在變豐富，它們不會像大家想象中的‘那么老’。包括布料方面，跟年輕人的服飾都是一樣的?！?/p>

梁曉晴的雙胞胎妹妹也是模特，她們媽媽在選購服裝時(shí)，就會去妹妹合作的年輕大碼女裝店里逛逛，反而“無視”掉自己另一位專業(yè)扮演中老年人的女兒。

有數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上移動設(shè)備活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過1億，是移動網(wǎng)民的重要增量來源。在2022年第一季度的細(xì)分行業(yè)活躍滲透率上，綜合電商增幅也最為明顯，同比增長達(dá)8.4%。

和將互聯(lián)網(wǎng)玩明白的年輕人不一樣，中老年人對所謂的前沿資訊、銷量數(shù)據(jù)以及網(wǎng)紅style并不是那么敏感。換句話說，中老年人的穿衣打扮完完全全是來自他們自己對體面、整潔、端正、好看的理解。

由60后、50后組成的這批“互聯(lián)網(wǎng)移民”正在大量地涌入電商，親自點(diǎn)擊、下單，塑造他們自己理想中的銀發(fā)時(shí)尚。

所以，如果你發(fā)現(xiàn)媽媽、奶奶、外婆，越來越“敢穿”了，不要急著去定義她們，而是應(yīng)當(dāng)尊重她們的喜好與審美?；蛘?，像梁曉晴一樣，加入她們?nèi)ピ囈辉嚹兀?/p>

撰稿 |?道喵嘰? 編輯 | 阿禎

校對 | 楊潮? ???排版 | 幺七

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