題圖 /?《紅荒》
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這是新國(guó)漫研究所第87期

?一個(gè)行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會(huì)讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時(shí)我們總愛(ài)在這類產(chǎn)品前面加上一個(gè)“新”字，比如“新國(guó)貨”。

ACGx的這個(gè)欄目“新國(guó)漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國(guó)的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季一部國(guó)漫作品為選題，分析它們?cè)趦?nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈上的概況。

本期，我們關(guān)注的是《紅荒》。

套路化的設(shè)定和快節(jié)奏的劇情

《紅荒》是由BiliBili、謎潭動(dòng)畫(huà)聯(lián)合出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，于7月13日在BiliBil獨(dú)家開(kāi)播，目前連載至第6集，點(diǎn)擊量約420萬(wàn)，有約1300名觀眾在B站打出平均9.2分。該動(dòng)畫(huà)講述了誤入紛爭(zhēng)的主角犬玖意外獲得“女王機(jī)”的珍貴能源源晶，與“閃電球”、“麻袋”跟隨凌云鏢局的“無(wú)情”前往嘉裕城的冒險(xiǎn)故事，是典型的熱血冒險(xiǎn)題材作品。

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這部動(dòng)畫(huà)的優(yōu)缺點(diǎn)都非常明顯。

一方面，人物設(shè)定偏無(wú)腦熱血，角色行事缺乏合理性，情節(jié)邏輯較為簡(jiǎn)單。為了推動(dòng)劇情，主角團(tuán)各種降智操作引發(fā)觀眾吐槽：未成年的犬玖可以和最強(qiáng)機(jī)器人反派有一戰(zhàn)之力；天下第一鏢局的鏢師將炸彈往隊(duì)友方向丟；犬玖對(duì)意圖偷取源晶的麻袋毫不懷疑，甚至十分希望麻袋加入自己的鏢局——在不少觀眾看來(lái)，《紅荒》的故事表現(xiàn)更接近青少年向題材動(dòng)畫(huà)，部分要求較高的觀眾也因?yàn)閯?dòng)畫(huà)故事缺乏深度而棄劇。也因此，動(dòng)畫(huà)的點(diǎn)擊量和評(píng)論數(shù)量都不高，屬于B站國(guó)創(chuàng)區(qū)動(dòng)畫(huà)新作中存在感較低的作品。

另一方面，由于《紅荒》的劇情推進(jìn)節(jié)奏十分快，如果弱化情節(jié)邏輯方面存在的問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)的總體觀感是比較流暢的，而其體現(xiàn)的少年熱血、真情善良的故事內(nèi)核，在現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)里也屬稀缺。相較于不少原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)用多集構(gòu)筑一個(gè)龐大世界觀、交代多名出場(chǎng)人物，卻缺乏有效的劇情推進(jìn)和人物成長(zhǎng)，《紅荒》在這方面的表現(xiàn)其實(shí)是合格的。再加上動(dòng)畫(huà)揉入的嗩吶配合戰(zhàn)斗節(jié)奏，鑼鼓聲配合“金角銀角”登場(chǎng)等設(shè)定，一定程度上也頗有新意。

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圍繞這部動(dòng)畫(huà)，不少觀眾展開(kāi)了熱烈討論。有觀眾認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)整體觀感不差，不要因?yàn)樵O(shè)定過(guò)于少年向而棄劇，也有觀眾認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)套路化的設(shè)定，在現(xiàn)在原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)精品頻出的市場(chǎng)里已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

從TO B到TO C，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和觀眾需求的錯(cuò)位

根據(jù)公開(kāi)信息，《紅荒》的故事劇本創(chuàng)作于五年前。那個(gè)時(shí)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)正處于投資熱潮中，獲得融資，做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，賣IP版權(quán)給游戲和真人影視公司，授權(quán)快消品品牌的產(chǎn)業(yè)鏈模式，是大量動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者構(gòu)筑的美夢(mèng)。

從內(nèi)容創(chuàng)作初期就把商業(yè)開(kāi)發(fā)納入其中，這類作品不僅容易獲得資本的投入，更容易獲得產(chǎn)業(yè)鏈下游公司青睞?！都t荒》人物塑造、故事設(shè)定、作品定位等各個(gè)方面的表現(xiàn)，和幾年前想在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上有一番作為、獲得下游公司認(rèn)可的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有一定相似之處。

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不過(guò)資本來(lái)得快，去得也快。2018年資本市場(chǎng)逃離動(dòng)漫行業(yè)，大量動(dòng)漫公司消失，視頻平臺(tái)成為了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的主要扶持方，動(dòng)畫(huà)成為了視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán)。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作的首要目的也變成為視頻平臺(tái)引流、保持用戶黏性。

而今的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，形成了玄幻為主、其他形態(tài)為輔，改編為主、原創(chuàng)為輔的多元化市場(chǎng)，大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品的產(chǎn)出，有效拓展了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的邊界，不斷擴(kuò)大受眾圈層。

眾多優(yōu)秀作品的誕生，也逐步提高了動(dòng)畫(huà)觀眾的審美水平。于5年前開(kāi)始規(guī)劃的《紅荒》，最終呈現(xiàn)出來(lái)的整體表現(xiàn)其實(shí)是與如今絕大部分動(dòng)畫(huà)觀眾的需求產(chǎn)生了一定錯(cuò)位的。這也是為什么它算得上是一部合格的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，卻很難在如今成為一部熱門(mén)作品的原因。但是，從《紅荒》的討論，仍舊可以看出國(guó)內(nèi)年輕觀眾對(duì)于有亮點(diǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是寄托了極大期望的。

解讀觀眾需求，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在不斷進(jìn)步

對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，自帶流量的改編動(dòng)畫(huà)能夠帶來(lái)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)融入了創(chuàng)作者個(gè)人風(fēng)格的多樣表現(xiàn)性，恰好能為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的壯大不斷輸入新鮮血液。正如觀眾評(píng)價(jià)《紅荒》：“熟悉的情節(jié)可能讓《紅荒》成不了神作，但不會(huì)埋沒(méi)它成為佳作的潛力?！备木巹?dòng)畫(huà)和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)共同發(fā)力，才能促成一個(gè)成熟的中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，若是靜下心觀看，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)再多一些寬容，也許會(huì)被原創(chuàng)作品里所擁有的獨(dú)特魅力所吸引。

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比如《秘寶之國(guó)》，這部動(dòng)畫(huà)以架空世界背景，通過(guò)一個(gè)個(gè)奇幻故事賦予了文物全新生命力。盡管由于整部劇對(duì)人物塑造缺乏立體感，耗費(fèi)太多內(nèi)容在刻畫(huà)世界觀上，最終表現(xiàn)與觀眾期望相距甚遠(yuǎn)。但《秘寶之國(guó)》通過(guò)動(dòng)畫(huà)這種內(nèi)容形態(tài)，喚起了普通觀眾對(duì)歷史文物的關(guān)注度，讓觀眾對(duì)包含中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核的作品多了一份信心。

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在原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)中，由于長(zhǎng)線敘事的內(nèi)容創(chuàng)作模式有一定難度，反而是不少日常系的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)討巧的設(shè)定和簡(jiǎn)單輕松的劇情，容易讓觀眾得到心靈的治愈，不少原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)則偏好于日常系、泡面番。美食治愈動(dòng)畫(huà)《李林克的小館兒》由于劇情設(shè)定過(guò)于理想化，讓觀眾無(wú)法產(chǎn)生共鳴，但動(dòng)畫(huà)在美食方面卻十分用心，鍋塌豆腐、啤酒鴨、雪菜帶魚(yú)、蜜汁烤肋排等美味菜肴的特寫(xiě)讓人食指大動(dòng)，動(dòng)畫(huà)中具有人情味的理想生活社區(qū)也的確令人向往。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的受眾市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，各個(gè)視頻平臺(tái)都加大對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品的重視，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者也迎來(lái)了相對(duì)良好的創(chuàng)作環(huán)境。即便如《紅荒》這種“老故事”，盡管仍有不少瑕疵，但是依靠制作方面的亮點(diǎn)，能夠在精品頻出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)獲得觀眾的認(rèn)真討論，顯然這和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的觀眾審美水平的提高，創(chuàng)作者去理解和解讀觀眾需求不無(wú)關(guān)系。