課題：時尚博主之路
參與：冷蕓時尚圈9群群友
時間：2020年8月2日 20：00-22：00

引言

討論提綱

一·自我介紹及博主類型介紹

• 自我經(jīng)歷介紹，我為什么投入這個行業(yè)？

• 時尚博主的形式
  

二·博主的運營

• 如何選擇合適的平臺

• 如何選擇運營時間

• 如何找到自己的定位、人設

• 如何提高曝光
  

三·困境

• 如何保持自媒體的底線

• 圖文和短視頻的對抗
  

四·干貨

• 經(jīng)?？吹木W(wǎng)站

• 如何提高網(wǎng)感
  

莊主

1.自我經(jīng)歷介紹我為什么投入這個行業(yè)？
我是服裝設計大四學生，在前兩年學習中感覺到服裝設計之路并不好走，因此在去年10月5號開始，決定做自媒體運營。很感謝一位頭部時尚博主老師帶我入門。同時也因為自己的微博號，在今年尋找實習的過程中，我可以跨專業(yè)找到一些自媒體的崗位。此外，媒體作為傳播媒介，還可以傳播健康的價值觀，矯正一些不良現(xiàn)象。在我看來，做這一切很有意義。


2.時尚博主的形式
網(wǎng)紅流量經(jīng)濟促使一些新媒體招聘時需要有平臺運營經(jīng)驗的人才。我把現(xiàn)在時尚博主大致分為這幾類：美妝、時裝、資訊評論。

美妝博主
美妝博主，顧名思義，其運營內(nèi)容大多與“彩妝護膚”有關(guān)，這也是現(xiàn)在最容易入門的。彩妝博主大概有這幾種形式：一種是使用國外彩妝進行測評及妝容分享；第二個是使用平價國貨進行測評及妝容分享；第三種是“空瓶”年度愛用產(chǎn)品介紹；第四種是get ready with me以及持妝時長測評。還有第二人、第三人幫忙化妝、改妝、等等…...美妝博主已經(jīng)進行了好幾次更新?lián)Q代。而在這一過程中，個人人設和風格也變得越來越明顯。
我最開始看美妝視頻是在我初中的時候。當時在B站看別人如何cosplay（仿妝）。后來開始出現(xiàn)一些所謂的“三次元”妝品測評。我第一個看的美妝視頻是韓國的博主，叫“pony”；第一個關(guān)注的國外彩妝測評的是“rainne田”。在國內(nèi)當時彩妝比較火的是艾菲，后來又涌現(xiàn)出了張凱毅、毛蛋、郭享耳兒等等同類博主。

時裝博主
時裝博主現(xiàn)在以時尚穿搭為主，也衍生了一些細分市場。如大碼穿搭、小個子穿搭…他們的內(nèi)容方向不僅限于服裝，配飾也是其中一類。由于這類型博主平常善于產(chǎn)出美片，因此他們也容易和大牌服飾品牌產(chǎn)生合作。
現(xiàn)在的“文化多元”給了很多人發(fā)展空間，群里很多人也會在社交平臺發(fā)穿搭。穿搭博主首要的是受眾明確，如淘寶系、快手系、抖音系等。這類五彩斑斕的搭配雖然有的人認為不能入眼，如果在極簡愛好者眼里，那就是“死亡”審美，但在街潮里可能很吃香?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元特性讓不同文化類型都能擁有其受眾。

資訊評論博主
在2011年前后，宇博gogoboi、Fashionmodels、FashionBangz這些現(xiàn)在的頭部大V在微博通過搬運內(nèi)外網(wǎng)的信息差、劉雯等國模的硬照以及對當時國內(nèi)明星造型的一些毒舌評價來獲取關(guān)注度并“發(fā)家致富”。當時很多有名的時裝編輯也在博客上混跡。但經(jīng)過了幾年的發(fā)展，就現(xiàn)在而言，單純的資訊博主已經(jīng)不再吃香，在內(nèi)容上開始以貼近娛樂明星做一些資訊（例如封面盤點、造型盤點）為流量賣點。


3.常見發(fā)布內(nèi)容
做時尚博主，日常更新發(fā)什么？我以自己發(fā)布的內(nèi)容舉例說明，總共可以分為六類：第一是關(guān)于明星的，如封面、活動造型；第二是archive，包括比較久遠值得考究的大片。如VERSACE，他們早期的大片很棒；第三是一些時尚攝影師的作品，用來滿足視覺；第四個是秀評。

我個人不支持發(fā)新聞稿 因為這凸顯不出個人觀點和價值
我作為一個資訊評論類博主，又是這個專業(yè)，更需要原創(chuàng)。新聞通稿說得很籠統(tǒng)，意義不大。如果大家想看新聞稿，也可以直接看品牌官方的內(nèi)容，不需要我來“搬運”。所以我通常會通過秀場的布置、氛圍、服裝版型、構(gòu)思、品牌理念等等去做解析。我?？瓷奖疽尽⒑１I爺?shù)淖髌?，一個褶皺都會反復推敲，什么東西都是在合適的位置有合適的安排，要“用心去做”。

第五是reserch，這個主題基本都是自己定，算是一種科普。但這并不是單純的翻譯，也需要加上自己的見解，并且在這個部分需要保證內(nèi)容的百分百準確，主觀和客觀之間要拿捏好度。

第六我會做一些話題討論，表明自己的觀點或者運營想法，比如最近在著手準備的大碼話題，以及一些娛樂事件引發(fā)的思考。目前大多數(shù)同類型博主也都是這些內(nèi)容，但是他們也會穿插自制視頻。

在更新過程中，我也常常會有寫不出東西、沒有靈感的時候。這時，我會做話題討論。我會引發(fā)如上第二張圖所示的思考，會去作比較。我也是最近開始嘗試寫research，是模仿一些干貨類撰稿人的內(nèi)容形式，看他們是從哪個方面入手分析，會做怎樣的內(nèi)容發(fā)散，我就先按照他們的思路走，然后在我自己搜資料的途中，我也會發(fā)現(xiàn)自己很喜歡的點，這時就可以擴充內(nèi)容。

比如在馬吉拉(Margiela)這一季的紀錄片中，海盜爺提到了“the blitz kids”，我就去搜谷歌。結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們這個群體追求過現(xiàn)代浪漫主義，我再接著搜現(xiàn)代浪漫主義，從而發(fā)現(xiàn)了一些值得學習的主題?；蛘呱现芪逦铱吹搅艘唤M黑白片，我就會想今天的內(nèi)容就以黑白為主做一些挖掘。這其實和做設計是一個思路：

多看多思考多發(fā)散思維 寫不好就先模仿
通過調(diào)研（research）可以不斷延伸，學習到很多。

1.如何選擇合適的平臺
平臺其實很重要，每個平臺都有自己的門檻和方法論。但是總的來說，都要持之以恒，并且保持“專業(yè)”，畢竟術(shù)業(yè)有專攻。

微博平臺
微博平臺是一個相對綜合的平臺，看似什么都可以發(fā)，其實一不小心就會被屏蔽。微博的特點是流量大，人多但是人也雜。如果想要入駐微博，首先你要有一個權(quán)重高的號，就是要養(yǎng)號。養(yǎng)號主要是內(nèi)容要多，我最開始做微博的時候，為了一萬的閱讀量，一天可以發(fā)十五條，譬如發(fā)活動照、雜志封面等等。

多發(fā)你想要進入的領(lǐng)域相關(guān)的垂直內(nèi)容
做微博最重要的是“熱點”，當然也不是說要一味地蹭熱度，但是內(nèi)容和熱點想結(jié)合，無疑是一個好方法。微博垂直博主這個號每個月都會推薦話題，大家可以關(guān)注一下，看看自己想要進入的領(lǐng)域的垂直話題是什么。

抖音、快手平臺
抖音、快手在我看來很無聊，因而我自己也很少刷，但是我對平臺本身的調(diào)性有所研究。這兩個視頻都以短視頻為主，現(xiàn)在看似抖音的名聲比快手大，但是對于中國幾千年的農(nóng)業(yè)大國來講，快手其實更接近萬千民眾所愛，在直播帶貨數(shù)據(jù)上，快手也的確更厲害。
民以食為天，快手在這方面做得很厲害。抖音現(xiàn)在較多的還是一些變裝、舞蹈、帥哥美女之類。刷多了容易乏味，大家想做的話，可以嘗試在這個平臺“講故事”，日常內(nèi)容稍加美化，也是不錯的素材。連續(xù)劇、小短劇這種在這兩個平臺上比較多。

小紅書平臺
小紅書的喜好是“長”，要有干貨，在及時性上它比不上前面說的三個平臺。如果你想分享任何方面的學習內(nèi)容，小紅書是你的不二選擇。在這個平臺運營，你的圖要精致，要注重內(nèi)容圖片品質(zhì)。小紅書現(xiàn)在也有很多流量計劃，大家可以關(guān)注一下，如生活薯，娛樂薯會發(fā)布。
旅游內(nèi)容也可以發(fā)到小紅書，我之前去新加坡的日記發(fā)在小紅書上，之后我去俄羅斯和日本的時候把日記發(fā)到馬蜂窩上了，兩個平臺旅游類內(nèi)容都很適合。兩者相比，馬蜂窩的變現(xiàn)能力肯定比不上小紅薯，但是馬蜂窩是屬于旅游類APP，比較專業(yè)就當寫散文一樣。

其他平臺（bilibili、西瓜、綠洲）
抖音和快手目前比較飽和了，bilibili、西瓜、綠洲這三個是新興平臺。B站自從做了后浪視頻以后一直在做視頻計劃，號召了很多人入駐。B站是資源型網(wǎng)站，收益分成好像不是很多，但是長視頻可以選擇B站；西瓜視頻在今日頭條下，最近也有很多扶持計劃，有點像快手和B站的結(jié)合，是新人入駐不錯的選擇，可以分到流量。
綠洲是微博底下的新社交平臺，對標ins，但是它結(jié)合了一些娛樂圈玩法，比如水滴功能。有點像王思聰之前做的“17”，生活類博主可以選擇入駐。對于西瓜視頻和今日頭條這樣的平臺，我們不要覺得不入眼，新人投稿可以投在這上面，且其扶持計劃做得很好，很適合自媒體起步。


2.如何選擇運營時間
這要看受眾群體的作息。假如你內(nèi)容受眾是個學生，那可能9-10點鐘發(fā)內(nèi)容更容易被看到。如果是工作人群，則在午飯時間段，或者下午2點上中班的時候發(fā)內(nèi)容更適合。但是一些固定的時間，比如下午5-8點，這是共通的時間。針對不同的時間也可以發(fā)送不同的內(nèi)容，一些議題性的內(nèi)容我會選在睡前時間發(fā)，而娛樂向的內(nèi)容可以選擇在中午或者下午下班時間發(fā)。


3.如何找到自己的定位、人設
關(guān)于找定位和人設，其實我自己也在摸索當中。我目前的想法是，可以結(jié)合自己的生活，自己的喜好去定位。比如對應滬漂北漂的人，內(nèi)容可能會定位在出租屋roomtour，大城市每月花銷以及租房生活。

而像我自己經(jīng)常會冒出一些想法，那我就是偶爾會發(fā)一些帶梗，討巧的內(nèi)容，在專業(yè)的基礎(chǔ)上增加一些趣味性。如果你是一個學習能力很強的人，那一切成功，學習的經(jīng)驗都是談資。千篇一律的東西已經(jīng)沒有人看了，個性化會是以后新媒體發(fā)展的很重要的點。并且如果你要做實體內(nèi)容性的，會牽扯到要先付出，比如物品的購買，我這里不倡導能力范圍外的提前消費。如果你的臉好看，那就販賣顏值，沒有什么不妥。

對于“人設”這一問題，雖然現(xiàn)在講“去標簽”，我還是覺得這很必須。之前娛樂圈內(nèi)的一些事情，大家對“人設”話題開始感興趣。有人覺得，“設”就是設計，就有不真實的一點存在。但于我而言，我比較在意實打?qū)嵉娜嗽O。對于我自己的人設，我還沒有下定義，仍在摸索當中。目前我給自己的定位是萬能，因為現(xiàn)實中我也是這樣的。


4.如何提高曝光
如何提高曝光？我認為首要是專注于自己領(lǐng)域，并且保持投稿。每個平臺都會有“話題”功能，合適的內(nèi)容投到合適的話題里會被官方扶持。第二點，可以去大V評論區(qū)混臉熟，這也是一種社交方式。當然并不是讓你在底下隨便說，還是要真心實意地去發(fā)表看法。然后這里有一個僅限微博平臺的小技巧，在號養(yǎng)好了并且成功取得黃V后，可以給自己買粉，這是關(guān)于“門面”的問題?，F(xiàn)在人都眼高手低，粉絲太低，沒有人會理你的。舉我自己的例子，因為我經(jīng)常在微博發(fā)文，前幾天jing daily的編輯找我征集了一個看法，沒想到被采用了。所以，可以保持有營養(yǎng)的“瞎聊”。有營養(yǎng)的“瞎聊”也是需要思考的，保存獨立思考能力很重要。

1.如何保持自媒體的底線
在紙媒時期，內(nèi)容質(zhì)量很高，也不會像現(xiàn)在這樣那么下沉。但是現(xiàn)在自媒體盛行，許多博主為了“黑”而“黑”。帶節(jié)奏、搞事情這是我不提倡的。說段子玩梗和“無腦營銷”多少還是有區(qū)別的。要求看客清醒的同時，自媒體人也要完善自己。有一些頭部博主，經(jīng)常受利益驅(qū)使會評價某個品牌如何如何不好。但其實這些產(chǎn)品你去細看里面的設計點的確是有考究的。但往往群體不會去考慮和細看，在這種負面評價影響下，明明很值得欣賞的設計，就因為這樣被噴。

這里推薦大家去看微博@喵娘叫做徐小喵的一期視頻內(nèi)容，可微博內(nèi)搜索“唐卓偉”，是他和栩栩華生時裝專題總監(jiān)唐卓偉老師一起出的一個視頻，看完之后相信會對大家有很多啟發(fā)。做自媒體（尤其是我們這一類）最難的是把控情緒。

客觀和主觀需要達到平衡，并且要掌握好傳送的價值觀，即使你的受眾只有一個人，但凡他接受了你的價值觀，他就有可能傳播給他的社交圈。之前我也曾會為了不掉粉而去隨大流發(fā)一些內(nèi)容，后面我發(fā)現(xiàn)那是不對的也是不值得的，我們大可以不卑躬屈膝。自媒體不可人云亦云，以訛傳訛。


自媒體要把控信息的真實性
要有內(nèi)容、有積累、有沉淀。有粉絲的人是要對粉絲負責，因為你的行為是會對粉絲產(chǎn)生影響。我不是新聞專業(yè)出身，但是這是我自己覺得新媒體人應該有的覺悟，不然你和營銷號沒什么區(qū)別。


2.圖文和短視頻的對抗
雖然我抵制下沉策略中出現(xiàn)的無營養(yǎng)視頻，但是有內(nèi)容的視頻我還是大為所愛。這也是我現(xiàn)在的困境。之前冷蕓老師讓我講一講變現(xiàn)，我認為，視頻就是變現(xiàn)的跳板。圖文時代已經(jīng)不太吃香了，不是說質(zhì)量不好，而是大環(huán)境下，人越來越浮躁，連文字也不想品讀，只想體驗快餐文化。

而視頻可以幫助他們快速獲取信息
但其實視頻不一定是快餐，視頻比起圖文更符合人感官需求，我們要做的事是怎么提供有價值的內(nèi)容。如果想入行新媒體，我建議可以學習視頻剪輯，給自己的內(nèi)容增光添彩。就我而言，我也算是順應時代發(fā)展選擇了拍攝視頻，但是內(nèi)容還是會定位在“有意義”的范圍內(nèi)。

1.經(jīng)常看的網(wǎng)站
如果想做時尚博主，VOGUE美版意大利版是可以經(jīng)常看的。網(wǎng)站類我一般都是在需要的時候才會瀏覽，沒有固定的選擇。如果有想看內(nèi)容的，我們可以去ISSUU，雖然下載需要充值，但是也可以在線看。微信公眾號我看得更多，上文提到的保持自媒體底線這一點，從你關(guān)注的公眾號也可以耳濡目染。

這里我也推薦幾個公眾號：文化現(xiàn)象探討：界面文化、穿T恤的界女士（界面文化旗下寫時尚文化內(nèi)容的），T magazine,三聲，貴圈，娛理，三聯(lián)文化，空白雜志，文刀米等。這幾個公眾號都是我在睡前會看的，其內(nèi)容都可以給自己充電。而像一些主流時尚大刊的媒體號我反而沒有過多地關(guān)注，軟文較多。另外，想要做好博主，外語能力也是很關(guān)鍵，畢竟需要看的國外內(nèi)容也不少。


2.如何提高網(wǎng)感
我個人的經(jīng)驗是多瀏覽，多看商業(yè)報道，多看行業(yè)分析，多看娛樂八卦，多看精品內(nèi)容。并且我們在看了以后還需要去想去思考。自己可以在腦子里復盤整個事情是怎么開始和結(jié)束的，用了什么樣的營銷手法?，F(xiàn)在去媒體公司求職工作，很多都會要求網(wǎng)感好，這個就像英語聽力一樣，多聽，多讀就會有感覺。我認為現(xiàn)在想最快獲得時尚潮流的信息還是需要翻墻外網(wǎng)。

另外，拍照P圖可能是博主必備技能，但有人也說，真實比完美更重要，因為真實的照片更有感染力。對我來說，我很少P圖，重點主要放在基本構(gòu)圖上。但這兩項能力還是要有的，對于時裝博主來說，特別需要P圖功力。

莊主總結(jié)

一、自我介紹及博主類型介紹
1.自我經(jīng)歷介紹，我為什么投入這個行業(yè)？一來可以拓寬以后工作內(nèi)容，二來可以追求自己的愛好。

2.時尚博主的形式
（1）美妝博主：以美妝測評為主；
（2）時裝博主：以穿搭分享為主；
（3）資訊博主；
（4）評論博主：以資訊分享以及干貨評價為主。
3.常見發(fā)布內(nèi)容廣告大片、雜志封面、資料檔案、創(chuàng)意視頻、話題討論等等。

二、博主的運營
1.如何選擇合適的平臺
（1）微博平臺
綜合性強，內(nèi)容多，熱點多。
（2）抖音、快手平臺
短視頻平臺，用戶年齡廣泛，易下沉。
（3）小紅書平臺
干貨型平臺，需要精美圖文。
（4）其他平臺（bilibili、西瓜、綠洲）
新興平臺，扶持計劃較多，新手的不二選擇。
2.如何選擇運營時間找準受眾的作息時間，根據(jù)需求做出判斷。
3.如何找到自己的定位、人設加強對自己的觀察，依據(jù)實際情況，個人喜好，性格特點作為參考。
4.如何提高曝光可以通過和別人互動，針對一些活動話題做一些投稿。

三、困境
1.如何保持自媒體的底線內(nèi)容保持真實，掌控好自身情緒，傳輸較好的價值觀。
2.圖文和短視頻的對抗不要拒絕新事物，但是也要認清各自優(yōu)勢，查漏補缺。

四、干貨
1.經(jīng)常看的網(wǎng)站意大利、美版VOGUE網(wǎng)站，文刀米，空白雜志，三聯(lián)周刊,界面文化等傳播優(yōu)良內(nèi)容的公眾號。以及會有文檔資料的網(wǎng)站ISSUU。
2.如何提高網(wǎng)感多瀏覽，多思考。多復盤，提取經(jīng)驗。


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素材整理/排版：孟琪潔
審核 : Cherika Chen
版式設計：Alex Li

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