大家好，我是權(quán)知星球，今天給大家分享一下，小紅書如何運(yùn)營(yíng)的一些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。在去年，我在學(xué)習(xí)和研究小紅書的運(yùn)營(yíng)時(shí)，寫了很多關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的文章。我還注冊(cè)了其他類型的賬號(hào)在小紅書上進(jìn)行測(cè)試。現(xiàn)在，我想對(duì)小紅書的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行初步總結(jié)。

首先，準(zhǔn)備您的賬號(hào)。

開始運(yùn)營(yíng)小紅書的第一步是準(zhǔn)備賬號(hào)。建議大家直接注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這樣更安全可靠。

在注冊(cè)賬號(hào)時(shí),我們需要注意使用的手機(jī)。如果你的手機(jī)曾經(jīng)使用過小紅書賬號(hào)并且該賬號(hào)被封禁過，那么你不能再使用這個(gè)手機(jī)進(jìn)行注冊(cè)，必須換一部新手機(jī)。

由于小紅書會(huì)存儲(chǔ)手機(jī)的“IMEI”信息，這相當(dāng)于手機(jī)的身份證號(hào)碼。一旦使用該手機(jī)的小紅書賬號(hào)違反規(guī)定，該手機(jī)將被標(biāo)記，導(dǎo)致無(wú)法注冊(cè)新賬號(hào)或限制賬號(hào)流量。

如果您打算直接使用舊賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，請(qǐng)注意：如果該賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)之前已經(jīng)注冊(cè)了很長(zhǎng)時(shí)間但一直沒有被使用，最好不要使用該舊賬號(hào)，而應(yīng)該選擇其它賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

通常情況下，很長(zhǎng)時(shí)間指的是超過三個(gè)月以上。對(duì)于這樣的賬號(hào)，最好的做法是棄用并重新注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)，或者先放置一個(gè)月后再開始經(jīng)營(yíng)。

關(guān)于賬號(hào)，最后要強(qiáng)調(diào)的是：一個(gè)手機(jī)只能注冊(cè)/登錄一個(gè)小紅書賬號(hào)。同時(shí)注冊(cè)或登錄多個(gè)賬號(hào)會(huì)被認(rèn)為是營(yíng)銷行為，容易遭受限流措施。

進(jìn)行第二個(gè)步驟，培養(yǎng)賬號(hào)。

完成賬號(hào)注冊(cè)后，我們將進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，需要完成以下工作：

1.創(chuàng)建個(gè)人檔案

在設(shè)置個(gè)人資料時(shí)，需要進(jìn)行以下設(shè)置：頭像、姓名、小紅書號(hào)、個(gè)性簽名和背景圖。

在任何平臺(tái)上，頭像都扮演著非常重要的角色。最好使用個(gè)人真實(shí)頭像作為頭像，如果你和我一樣制作了個(gè)人專屬的頭像標(biāo)識(shí)，也可以使用它。但是要記住，頭像一定不能違反規(guī)定，比如包含聯(lián)系方式、涉及黃色內(nèi)容等違禁內(nèi)容。

在創(chuàng)建小紅書賬號(hào)名字時(shí)，若你是個(gè)人IP或者品牌IP，可以直接使用統(tǒng)一的IP名稱；若你想使用獨(dú)立的小紅書名字，請(qǐng)不要使用之前違規(guī)的名字。

小紅書賬號(hào)可以設(shè)置為個(gè)人微信號(hào)或QQ號(hào)，這樣在營(yíng)銷時(shí)別人可以聯(lián)系我們。我的小紅書賬號(hào)設(shè)置了我的微信公眾號(hào)賬號(hào)，一定要充分利用小紅書賬號(hào)設(shè)置的機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@是小紅書個(gè)人資料中唯一能留下微信號(hào)或QQ號(hào)的地方。

小紅的個(gè)性簽名無(wú)法像抖音這樣的平臺(tái)般留下微信號(hào)，唯一可以留下的是郵箱號(hào)，所以請(qǐng)不要嘗試其他聯(lián)系方式。

對(duì)于背景圖也是一樣的，不要試圖在其中添加違規(guī)內(nèi)容，比如聯(lián)系方式等等，否則后果自己明白。

2.以正常方式使用你的賬號(hào)來瀏覽并參與互動(dòng)。

我們可以像普通用戶一樣來使用小紅書，正常地瀏覽、點(diǎn)贊和評(píng)論其他用戶發(fā)布的筆記，還可以在小紅書上搜索一些自己感興趣的內(nèi)容，多了解一些有價(jià)值的信息。

只要連續(xù)養(yǎng)號(hào)7天以上，就可以開始正常發(fā)布筆記并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

進(jìn)行筆記的運(yùn)營(yíng)是第二個(gè)步驟。

1.確定發(fā)表的筆記類別

在小紅書上，有三種非常流行的筆記類型：教程、合集和視頻。

教程筆記是指我們常說的知識(shí)分享型筆記，也是小紅書平臺(tái)和用戶偏愛的筆記類型。這種筆記特別適合分享攝影、美妝、美食、健身、美容、家居、裝修等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技巧。

合集類型的筆記是指在一篇筆記中推薦一系列具有相關(guān)性的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以是同一類型或同一生活場(chǎng)景下的。合集類型的小紅書筆記適用于幾乎所有行業(yè)。

當(dāng)前各個(gè)平臺(tái)視頻非常熱門，我強(qiáng)烈推薦使用視頻的方式。目前，視頻在各個(gè)平臺(tái)都得到了充分的流量支持，小紅書運(yùn)營(yíng)的伙伴們應(yīng)該抓住這股紅利的機(jī)會(huì)。

2.創(chuàng)造時(shí)尚，展現(xiàn)個(gè)性——引領(lǐng)潮流的小紅書推薦

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，成為一個(gè)“標(biāo)題黨”是非常重要的，因?yàn)橐粋€(gè)好的標(biāo)題可以大大提高小紅書筆記的閱讀量。

小紅書筆記的標(biāo)題可以從五個(gè)方面入手，分別是干貨型、問題求助型、解決問題型、婆媳關(guān)系型和男女關(guān)系型。

實(shí)用型：這類標(biāo)題通常指的是集合類的筆記。例如：“99種收納設(shè)計(jì)，讓您家儲(chǔ)物空間增加30%”、“簡(jiǎn)約大氣的現(xiàn)代風(fēng)客廳燈具集合”。

求助型問題：在小紅書筆記中，標(biāo)題可以提出多個(gè)選項(xiàng)供大家選擇，常見的寫法包括：“請(qǐng)幫助選擇小戶型裝修的歐式風(fēng)格還是現(xiàn)代風(fēng)格”、“請(qǐng)幫忙選出更漂亮的窗簾”。

解決問題型：通常以先闡述問題，再提出解決方案的方式來寫標(biāo)題。例如：“避免裝修過時(shí)，嘗試這三種顏色搭配讓你始終喜愛”、“避免家電買貴，了解這幾個(gè)知名品牌的代工廠產(chǎn)品”。

小紅書用戶的70%為女性，婆媳關(guān)系是一個(gè)在我國(guó)十分敏感的話題，女性們很容易對(duì)其展開討論。因此，在撰寫小紅書標(biāo)題時(shí)，我們可以將自己的產(chǎn)品與婆媳關(guān)系聯(lián)結(jié)起來，從而引發(fā)與之相關(guān)的討論點(diǎn)。

性別關(guān)系：性別關(guān)系也是女性用戶非常關(guān)注的話題，針對(duì)這一點(diǎn)我們可以寫一些吸引女性用戶眼球的筆記標(biāo)題，例如：“讓丈夫樂不思蜀的裝修方案，這次真的選對(duì)了”、“男友也喜歡的粉色裝修，原來我們都是小女生啊”。這樣的標(biāo)題能夠吸引女性用戶的興趣。

3.制作一款令人傾心的筆記封面

在小紅書上，熱門的筆記封面通常分為三種類型：拼圖、圖片加文字、摳圖。

拼圖：拼圖作為一種小紅書封面風(fēng)格，適合于推薦電影和電視劇、分享旅游民宿、展示穿搭好物以及美食筆記等。在制作拼圖時(shí)，我們可以選擇同一類型產(chǎn)品的不同款式圖片、不同地點(diǎn)的實(shí)景照片，或者不同電視劇的劇照等。

小紅書封面通常采用圖片和文字相結(jié)合的方式，具有廣泛的適用范圍。制作封面時(shí)，我們需要在圖片上添加筆記標(biāo)題，但要注意文字與背景圖之間的區(qū)分。如果背景圖色彩較淡，我們應(yīng)該使用鮮明的文字，以突出重點(diǎn)。

在小紅書筆記中，常常會(huì)使用摳圖作為封面，而這種類型的筆記一般分為穿搭、干貨、評(píng)測(cè)等幾類。

4.讓目標(biāo)用戶推薦筆記

小紅書的內(nèi)容推薦機(jī)制和抖音、今日頭條等平臺(tái)的邏輯基本相似。用戶和發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)標(biāo)記，并且只要內(nèi)容合規(guī)，系統(tǒng)會(huì)將發(fā)布的內(nèi)容推薦給與標(biāo)記匹配的用戶。舉個(gè)例子，如果您平常喜歡閱讀裝修設(shè)計(jì)方面的文章，平臺(tái)就會(huì)向您推薦更多關(guān)于裝修設(shè)計(jì)的筆記。

在系統(tǒng)將一篇內(nèi)容推送給一定數(shù)量的用戶后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的互動(dòng)數(shù)據(jù)如點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等情況來評(píng)估內(nèi)容的質(zhì)量。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，系統(tǒng)決定是否繼續(xù)向其他粉絲推送該內(nèi)容。我們?cè)谛〖t書內(nèi)稱之為CES（社區(qū)參與評(píng)分）評(píng)分系統(tǒng)。

為了讓目標(biāo)用戶看到我們的筆記，按照以上規(guī)則，首先要在筆記中使用關(guān)鍵詞，以便系統(tǒng)更準(zhǔn)確地標(biāo)記匹配目標(biāo)用戶。其次，提高內(nèi)容質(zhì)量并促進(jìn)用戶互動(dòng)和分享也非常重要。

5.提高筆記的搜索流量

在我個(gè)人的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中，我一直認(rèn)為搜索流量是一種非常準(zhǔn)確的獲客方式，因此我一直努力爭(zhēng)取更多搜索流量。

如何才能在小紅書上發(fā)布的筆記中獲得大量的搜索流量呢？

首先需要選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，不論在任何平臺(tái)上，選擇關(guān)鍵詞的邏輯都是一樣的。首先要明確一點(diǎn)，核心關(guān)鍵詞的搜索量肯定是最高的，但是競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的。如果你只專注于核心關(guān)鍵詞，基本上很難被排名靠前，也難以在短時(shí)間內(nèi)見效。

有時(shí)候我們可以改變策略，轉(zhuǎn)而關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞。雖然它們的流量可能不如核心詞那樣大，但通過選擇正確的方向，我們能夠增加排名的機(jī)會(huì)。因此，與其單純努力，尋找適當(dāng)?shù)姆较蚋锌赡塬@得成功。

接下來要做的是選定一個(gè)合適的話題。在發(fā)布筆記時(shí)，我們需要選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)脑掝}。在選擇話題時(shí)，一定要選好合適的，最好是與內(nèi)容相關(guān)，并且能吸引更多人參與的話題。

最后一點(diǎn)是增加賬號(hào)權(quán)重。在任何搜索引擎中，高權(quán)重的網(wǎng)站或賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)獲得更好的排名。要想提升小紅書賬號(hào)的權(quán)重，可以從以下幾個(gè)方面入手：賬號(hào)等級(jí)、獲贊與收藏?cái)?shù)量以及粉絲數(shù)量。

解決小紅書運(yùn)營(yíng)常見問題的第四步是什么？

1.小紅書的筆記沒有被收錄進(jìn)去

我發(fā)了很多小紅書筆記，但發(fā)現(xiàn)它們沒被小紅書收錄。為什么呢？我總結(jié)了五個(gè)原因：

違反宣傳規(guī)定：當(dāng)我們?cè)诓檎倚〖t書筆記不被收錄的原因時(shí)，首先要考慮的是是否存在違規(guī)宣傳的情況。主要是檢查我們的筆記是否被小紅書認(rèn)定為硬性宣傳，例如包含品牌名稱，宣傳信息過于明顯等。

筆記或賬號(hào)是否違反規(guī)定：如果筆記中含有違規(guī)詞匯，其將無(wú)法被收錄，即使已經(jīng)收錄的筆記也會(huì)被刪除。同時(shí)，請(qǐng)確保您的賬號(hào)沒有違規(guī)行為被懲罰，違規(guī)被懲罰的賬號(hào)將無(wú)法被收錄。此外，如果您目前使用的賬號(hào)曾有違規(guī)被懲罰的記錄，那么即使您發(fā)布的筆記被收錄，收錄的幾率也會(huì)非常低。如果您的賬號(hào)存在違規(guī)問題，建議您直接更換一個(gè)新的賬號(hào)來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

請(qǐng)確保我們的賬號(hào)和內(nèi)容是否有被舉報(bào)的情況。請(qǐng)?zhí)貏e注意，圖片不能帶有其他平臺(tái)的水印和二維碼，文字不能包含敏感詞匯、違禁詞和不文明用語(yǔ)，也不能進(jìn)行誘導(dǎo)等行為。要警惕同行或別有用心之人的舉報(bào)。

筆記發(fā)布太頻繁：過于頻繁地發(fā)布筆記也會(huì)導(dǎo)致我們的小紅書賬號(hào)出現(xiàn)異常。這主要是因?yàn)檫^快地發(fā)布筆記會(huì)被小紅書認(rèn)定為機(jī)器人在發(fā)布內(nèi)容，導(dǎo)致賬號(hào)被風(fēng)控，進(jìn)而導(dǎo)致筆記無(wú)法被收錄。通常情況下，我每個(gè)賬號(hào)一天最多只發(fā)布兩篇筆記，大家可以參考一下我的操作方式。

設(shè)備被列入黑名單：關(guān)于登錄設(shè)備，之前在賬號(hào)注冊(cè)時(shí)已經(jīng)提及過，即如果設(shè)備上出現(xiàn)賬號(hào)違規(guī)被封的情況，小紅書系統(tǒng)會(huì)記錄設(shè)備信息。因此，使用該設(shè)備登錄新賬號(hào)的話，很有可能會(huì)遭遇限制。

2.小紅書的筆記遭到了限制流量。

通常情況下，小紅書對(duì)筆記進(jìn)行限流的原因主要有兩種。第一種情況是筆記的內(nèi)容并非原創(chuàng)，第二種情況是筆記中含有推廣或廣告信息。

可以采取簡(jiǎn)單的解決方案，不要發(fā)布與限流筆記相似的內(nèi)容，也無(wú)需刪除限流筆記。接下來，我們只需發(fā)布原創(chuàng)的筆記即可。

好了，以上希望對(duì)你有幫助?？赐暌岔樖贮c(diǎn)個(gè)在看吧，非常感謝。

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