【年輕人才懂的10個(gè)圈子】?
今年，各個(gè)品牌都反復(fù)提到“年輕化”。這屆年輕人，自建話(huà)語(yǔ)和圈層，想要破圈，品牌先得進(jìn)入這些圈子。有哪些跟品牌最為相關(guān)的圈層呢？

1?? 娃圈?
狹義上的娃圈，大多是說(shuō)BJD玩偶（球形關(guān)節(jié)人偶）愛(ài)好人群，觀賞、化妝、裝扮、改造，動(dòng)輒成千上萬(wàn)?，F(xiàn)在娃圈的范圍已經(jīng)被一些潮流玩偶品牌擴(kuò)大了，POPMART、KAWS這些被年輕人熟悉的IP經(jīng)常出現(xiàn)在品牌聯(lián)名中。

2?? 鞋圈?
因?yàn)閷?duì)鞋的狂熱而聚集，抽簽、排隊(duì)，成為鞋圈日常狀態(tài)。鞋圈也和滑板文化、街頭文化緊密交織。DIOR和AJ一雙聯(lián)名鞋炒到10萬(wàn)，成為社會(huì)性話(huà)題，這類(lèi)現(xiàn)象在鞋圈著實(shí)存在。

3?? 電競(jìng)?cè)?
對(duì)圍繞電競(jìng)選手、賽事、主播解說(shuō)等要素產(chǎn)生的電競(jìng)愛(ài)好群體來(lái)說(shuō)，游戲是一方面，對(duì)于賽事和選手的熱愛(ài)程度也不輸追星飯圈，電競(jìng)?cè)κ窃?huà)題貢獻(xiàn)度不可忽視的一群力量。

4?? 飯圈
流量明星的粉絲構(gòu)成了飯圈文化，形成了偶像-粉頭-鐵粉-路人粉的等級(jí)制度，并圍繞偶像進(jìn)行消費(fèi)、反黑、刷榜、洗地、推廣、控評(píng)。

5?? 古著圈?
對(duì)古著愛(ài)好者而言，古著可以是時(shí)間、故事、藝術(shù)品，也更像是生命。古著不僅限于衣服，已延伸至飾品、包包等物品，并逐漸演變成為一個(gè)獨(dú)特的社會(huì)文化現(xiàn)象。

6?? 寵物社交圈?
90、95后已經(jīng)成為養(yǎng)寵物的主力軍，圍繞寵物開(kāi)始了圈子社交。養(yǎng)寵物意味著需要經(jīng)驗(yàn)共享，前段時(shí)間喜茶就開(kāi)了家給寵物主人交流的線(xiàn)下空間。

7?? 獸迷圈
這是一個(gè)和動(dòng)物相關(guān)的亞文化小眾圈層，又叫毛毛控，泛指喜歡動(dòng)物擬人化的人群，深度愛(ài)好者還會(huì)購(gòu)買(mǎi)獸裝參加聚會(huì)。

8?? 漢服圈 & JK圈 & lolita圈
漢服圈、lolita圈、JK圈，每個(gè)圈子背后都有特定的文化傾向。JK圈和Lolita圈的朋友們更多出于對(duì)日本文化的喜好，反映在穿著層面。而漢服在圈外人看，他們服飾夸張好像在cosplay，但對(duì)真正喜愛(ài)的圈層而言，他們?nèi)粘？p縫補(bǔ)補(bǔ)，學(xué)習(xí)形制研究版型，愛(ài)好這些服飾背后的歷史文化。

9?? 攝影圈?
攝影圈流傳著入坑窮三代的說(shuō)法。攝影器材的更迭太快了，且價(jià)格昂貴。要想把愛(ài)好玩的專(zhuān)業(yè)，購(gòu)置各種攝影器材，快樂(lè)是真的，燒錢(qián)也是真的。

?? 小眾文化作品愛(ài)好圈
對(duì)小眾歌劇、舞臺(tái)劇、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)等作品強(qiáng)烈愛(ài)好的群體。作品比較零散，包括cult片、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)、搖滾音樂(lè)、金屬音樂(lè)、電子音樂(lè)、民謠音樂(lè)、音樂(lè)劇、歌劇、俳句、黑童話(huà)、輕小說(shuō)、本格推理，其中很多項(xiàng)在國(guó)外都是主流文化，但在國(guó)內(nèi)屬于小眾文化。

以上圈層愛(ài)好，篩選了年輕人最氪金熱愛(ài)的領(lǐng)域以及他們基于愛(ài)好之上的互動(dòng)方式。隨著中國(guó)Z世代進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)，帶來(lái)的是新消費(fèi)的審美趨勢(shì)。小眾愛(ài)好亞文化不止有二次元，年輕人喜歡的風(fēng)格也不只是沙雕一種。品牌要想贏得年輕人的注意力，理解他們的喜好和需求，或許比談?wù)撍麄冋谧鲂┦裁?、聊些什么，更為重要?/p>