據(jù)群邑報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告行業(yè)的媒介花費(fèi)自2020年四季度否極泰來，2021年預(yù)計(jì)將增長26.8%，并預(yù)計(jì)整體戶外廣告花費(fèi)市場在2022年將增長10.0%。

?▲數(shù)據(jù)來源群邑智庫

戶外廣告市場之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，是因?yàn)椋阂咔殡m未散去，但消費(fèi)者生活已回歸常態(tài)，加上當(dāng)下消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的注意力已趨于飽和；而最重要的是在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下戶外廣告中實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，使得越來越多的品牌開始傾向于通過線下戶外廣告投放。

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01精準(zhǔn)場景高頻觸達(dá)精準(zhǔn)用戶

戶外廣告有著傳統(tǒng)媒體無法替代的核心優(yōu)勢(shì)：真實(shí)的生活場景。BCM終端場景全方位覆蓋主流消費(fèi)人群日常生活消費(fèi)場景，如：商圈、寫字樓、線下門店、社區(qū)等，搶占主流消費(fèi)人群的超級(jí)流量入口，打造BCM商業(yè)生活圈數(shù)字媒體矩陣。

▲BCM部分場景實(shí)拍圖

BCM不僅擁有豐富的線下媒體資源，還通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、獨(dú)特的個(gè)性化投放模式，為品牌精準(zhǔn)匹配廣告位。品牌可以根據(jù)自身目標(biāo)用戶群體選擇媒體場景，在精準(zhǔn)場景觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，助力品牌與消費(fèi)者在精準(zhǔn)空間里實(shí)現(xiàn)有效溝通，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。?

02數(shù)據(jù)讓觸達(dá)用戶更精準(zhǔn)

傳統(tǒng)廣告媒體由于信息的不對(duì)稱，品牌并不能知道自己的廣告是否真正投放預(yù)期點(diǎn)位。而BCM數(shù)字媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下，可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)測每一個(gè)投放點(diǎn)位以及播放時(shí)長與頻次。?BCM數(shù)字媒體利用大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了線下廣告的智能投放；還能夠?yàn)槠放铺峁┤巳寒嬒?，制定更精?xì)化的定向營銷。品牌可以根據(jù)BCM數(shù)據(jù)庫進(jìn)行多維度的定向分析，通過不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽、人群畫像等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)、有效投放。

▲BCM大數(shù)據(jù)分析功能

03精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)用戶

根據(jù)不同的場景、不同受眾等需求，作出智能的系統(tǒng)識(shí)別并定向投放廣告素材，這在過去是不可能。而BCM數(shù)字媒體將所有的不可能變成了可能。品牌可以根據(jù)不同的場景不同的目標(biāo)群體投放不同的素材，從而實(shí)現(xiàn)通過精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。

新銳衛(wèi)浴品牌大白根據(jù)BCM大數(shù)據(jù)決策不同投放場景、不同人群目標(biāo)投放不同內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，觸達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群。同時(shí)，投放期間，大白還可以依據(jù)投放數(shù)據(jù)和營銷方案及時(shí)進(jìn)行投放內(nèi)容調(diào)整，有效提升營銷推廣轉(zhuǎn)化效率。

?▲大白部分投放實(shí)景圖

此外，BCM數(shù)字媒體還實(shí)現(xiàn)了廣告素材的智能上下刊、實(shí)時(shí)更換、遠(yuǎn)程上刊等功能，無需廣告業(yè)務(wù)員品牌即可自主投廣，最大程度提升了廣告投放效率。

04結(jié)語

隨著國內(nèi)人均GDP的不斷提高，消費(fèi)者置身于戶外場景中購物、交流等消費(fèi)行為頻次大量增加，BCM的傳播價(jià)值也在不斷攀升。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)時(shí)反饋投放效果、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群正在成為戶外廣告新趨勢(shì)。