靜悄悄的雙11，唯品會(huì)卻隱隱火了？網(wǎng)友現(xiàn)身道出端倪
今年雙11，很多人都感嘆“安靜地有點(diǎn)嚇人，各大電商都沒有發(fā)聲”。但就是在這種情況之下，眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)反常現(xiàn)象——特賣電商唯品會(huì)竟意外火了。
根據(jù)唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11一開始，男裝、女裝集體迎來50%以上的增長，彩妝香水銷量同比增長136%，黃金手鏈銷量同比增長42%，珍珠戒指銷量同比增長49%，年輕人占比大幅提升。
社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友紛紛表示雙11選擇在唯品會(huì)下單。一位湖北的網(wǎng)友就夸張直呼“都去給我買！”原來網(wǎng)友去年看上了一款衣服，結(jié)果要價(jià)800+，而這次雙11，唯品會(huì)的價(jià)格卻僅360元。果斷拍下后，感受到了莫大的撿漏快樂。
還有網(wǎng)友表示，這次雙11竟在唯品會(huì)上買得最多。“一連買了近10單衣服，全家老小的冬裝都被唯品會(huì)承包了，雙11很便宜。”
老粉們買得熱鬧，新粉們?nèi)缃褚矊?duì)唯品會(huì)熱情高。有網(wǎng)友就稱，今年是第一次雙11把唯品會(huì)加入比價(jià)陣營，結(jié)果卻上癮了?！安粌H買東西便宜，退換貨也好絲滑?！?/span>
包括在身邊，也有越來越人被唯品會(huì)“圈粉”了。最近幾天，物流迎來了全年最高峰，唯品會(huì)的包裹就在堆成山的包裹中，占有不小分量。好幾次去到快遞驛站，唯品會(huì)的粉色包裹就多到十分引人注目。
還有很多朋友在雙11互相安利推薦好貨，也經(jīng)常提到唯品會(huì)，跟往年情形大不一樣。那時(shí)候大家普遍盯著天貓京東買，根本不會(huì)想到其他平臺(tái)。
朋友小麗就是個(gè)例子，以前雙11剁手，都是天貓京東來回竄，一買就是一大堆。但今年她卻悄悄迷上了唯品會(huì)，不僅買了衣服、化妝品，甚至還買了一些小家電。買到最后，她甚至表示今年雙11一大半戰(zhàn)績都貢獻(xiàn)給了唯品會(huì)。
相比天貓京東，唯品會(huì)并無體量規(guī)模優(yōu)勢，年輕人為何放著大平臺(tái)不買，偏偏看中“小眾”唯品會(huì)？從這個(gè)角度看，很容易百思不得其解，但實(shí)則原因很簡單。
最近幾年，一股理性務(wù)實(shí)的旋風(fēng)悄悄掀起，今年年輕人更是開始“反向消費(fèi)”，幾乎所有人都開始傾向于看重性價(jià)比。眼下大促到來為了讓錢花得更值，自然大家會(huì)更多比價(jià)，而一比較就很容易發(fā)現(xiàn)大牌、低價(jià)的唯品會(huì)。
眼下更多人消除了“買大牌不需要折扣”的浮夸心理，開始追求商品價(jià)值的“里子”。因而不再更多關(guān)注平臺(tái)本身，而是把注意力都集中到了商品上，只要東西性價(jià)比高，消費(fèi)者買得到實(shí)惠，就在哪里下單。
另外也正因?yàn)槔硇韵M(fèi)，年輕人除了價(jià)格，還要進(jìn)行服務(wù)、體驗(yàn)、物流、客服和品質(zhì)等方面的綜合考量，這又進(jìn)一步讓他們擺脫了對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)的固定消費(fèi)，其他平臺(tái)也就有了更多機(jī)會(huì)。
