短視頻已經成為用戶獲取信息的重要場景之一。而在今年，隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業(yè)受到重創(chuàng)，無法滿足大眾外出旅行的需求。特殊的背景環(huán)境加速旅行行業(yè)的線上化，借力短視頻、直播等新工具，旅行行業(yè)在數(shù)字世界實現(xiàn)了新生。

1、新視角

遠眺自然，環(huán)顧中國

在城市化的發(fā)展過程中，居民向城市聚集，城市向更高線級追趕，而居民的眼睛卻望向更遙遠而原始的地方。數(shù)據(jù)顯示，抖音旅行興趣人群在中高線城市聚集，隨著城市等級的升高，居民對旅行的關注度更高。當身體受到工作、生活、環(huán)境的限制，受困于鋼筋水泥之間，自然的山水就顯得彌足珍貴，一線城市有著最現(xiàn)代的環(huán)境，也有更多的城市居民向往著旅行。

而在2020年，陰霾一度讓旅行行業(yè)停擺，人們駐足在家，親近自然、體驗風土人情成為奢望，而抖音以短視頻、直播的方式，成為用戶的眼睛，帶著用戶開啟云旅行。在這段云旅行的過程中，人們追隨自然風光的明媚，也欣賞人文景觀的魅力。不論是宏大如高山滄海，還是渺小如石子貝殼，自然的每一個鏡頭，都值得收藏。

2020年，抖音也推出云游中國項目，達人和景區(qū)官號共計開播55場，通過短視頻和直播為用戶提供種草。其中“點亮18名樓”話題播放量超過1億，在端午節(jié)的夜晚，黃鶴樓、岳陽樓等18座中華名樓同時亮起，照亮中國大地，祈福國泰民安，致敬“逆行英雄”。

2、新風尚

視頻打卡，遠離塵囂

找短視頻做功課已經是人們出行之前的必要準備。相應的，走過美好的地方，拍下視頻，標記地理信息，以POI視頻進行投稿也打卡成為新風尚。2019年11月至2020年11月，抖音短視頻打卡總量超過七億，播放量超萬億。

丁真以“高原的微笑”迅速走紅，這背后也隱含著必然的邏輯。和前一年相比，2020年抖音旅行的視頻也出現(xiàn)更多的轉變。隨著線下聚集活動的停擺，旅行行業(yè)尤其是都市游、出境游受到重創(chuàng)。與之對應，國內、低密度地域風光開始火熱，更開闊的高山、更靜謐的小城、更原生態(tài)的無人地帶受到歡迎。

熱門人文景觀也在兩年中呈現(xiàn)出了較大的差異性。2019年，熱門人文景觀的視頻帶用戶走進人群，近距離看人與人之間的交互，2020年，熱門視頻帶我們跳脫人際，以更高的視角俯視城市，或帶我們去新開發(fā)的地帶體驗“野奢”新潮流。

3、新變化

直播不停、合集上線

2020年，旅行行業(yè)線上化進程加速，直播因為它實時的互動體驗獲得用戶的青睞，也因此成為短視頻之外另一種看世界的方式。2020年，旅行達人開播數(shù)實現(xiàn)數(shù)倍增長，場均粉絲提升五倍以上，實現(xiàn)高速發(fā)展。

與此同時，直播類型也不斷豐富。在“萬物皆可播”的時代，進入一個直播間，用戶就走進了一個世界。進入直播間，人們跟隨主播游歷名山大川，滿眼奇松怪石和飄渺的云海；切換直播間，上演的是成都的燈火通明，感受的是車水馬龍的喧囂；切換直播間，人們隨著宇宙空間站的軌跡，觀測宇宙的浩瀚無垠；切換直播間，人們被帶去童趣世界，欣賞絢爛震撼的煙花；切換直播間，回歸現(xiàn)實，主播一一介紹值得購買的旅行服務，為旅行行業(yè)的線下復蘇助力。

短視頻也有新的變化。在抖音，合集上線，在短視頻簡潔的特性之上融合長視頻高連續(xù)性高粘性的優(yōu)勢，讓圍觀旅行和追劇一樣快樂。點開合集，旅行用戶不必擔心沒有時間看直播實時跟隨作者腳步，也不必擔心在海量的短視頻中找不到上一次看的位置，走進旅行系列故事，在抖音中也可以感受到“長”的樂趣。

4、新競爭

走進新的競技場

作為休閑娛樂品類的重要一環(huán)，旅行行業(yè)有著舉足輕重的影響。然而，在過去的幾年中，旅行行業(yè)尚未完全入局短視頻競爭，旅行社、旅行網(wǎng)站、景點等旅行行業(yè)的各個部分信息化程度不高，信息不對稱現(xiàn)象嚴重，用戶也通常在選擇出行地點、服務等認知較模糊，僅僅了解被提供的信息以及部分網(wǎng)友的評論。

但當旅行行業(yè)轉型線上，原有的行業(yè)生態(tài)被打破。在更便捷、直觀、傳播性強的短視頻中，旅行過程中的美好被記錄，同時，缺陷也被曝光，直接傳達給潛在用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，2019年11月至2020年11月近一年的時間里，旅行行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都被打卡，餐飲、景區(qū)占比超30%，優(yōu)質的服務受到用戶的更多關注，也被更直觀比較。

旅行達人們以自己的視角為用戶展示詩與遠方，旅行藍V們也需要基于自己的服務范圍，通過短視頻打造線上新品牌。截至2020年11月，酒店住宿是占比最高的藍V類別。手握流量只是在線上競爭中取勝的第一步，如何展現(xiàn)周到和有特色的服務，如何將圖文內容配適短視頻平臺，如何在新的傳播模式中增強互動以獲得更有黏性的用戶群體，這些都是線上競爭中需要考慮的問題。

5、結語

新生，不只是旅行行業(yè)，也是美麗而真實的遠方。
旅行行業(yè)的線上化讓用戶足不出戶就可以看到更多美景，也直觀展示著因為客觀環(huán)境和社會心理而發(fā)生轉變的旅行新風尚。在線上化過程中，直播、短視頻等渠道進一步被打通，信息傳播方式有了新的變化，也讓線下景區(qū)、旅行社等實際產業(yè)不僅僅是獲得了更多流量和關注，也將它們帶到了新的競技場，推動新的蛻變。

杭州彤昕品牌策劃

業(yè)務辦理涉及（包括但不限于）：

①店鋪/企業(yè)logo、物料、封面設計

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⑥企業(yè)/門店商家的地址在高德、百度、騰訊、蘋果等四大地圖認證開通顯示

⑦抖音/小紅書/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM競價廣告投放

③營銷短信/5G動態(tài)短信群發(fā)、微信群/QQ群指定行業(yè)區(qū)域群發(fā)

⑨同城流量獲客/轉化爆單/達人探店種草/商業(yè)推廣/運營陪跑