當(dāng)科比去世，我身體的一部分也死去了。

昨天在斯臺(tái)普斯中心舉行的科比追思會(huì)上，喬丹流著淚說出了這番話。盡管科比去世已經(jīng)一個(gè)月，很多人仍然沉浸在悲痛之中，覺著這一切太不真實(shí)。

正如喬丹所說，無論生前還是身后，科比總會(huì)以各種方式影響著我們。然而除了洛杉磯凌晨四點(diǎn)的回憶，利用「科比去世」炒作賺錢的行為也多了起來。

科比的周邊產(chǎn)品一夜之間被炒出天價(jià)，甚至有炒賣科比球鞋的鞋販在社交軟件上問；

詹姆斯多久出事，我有點(diǎn)期待了。

那些利用「科比去世」賺錢的人

科比去世后，無數(shù)人陷入驚愕和悲痛，也有人開始了狂歡，最興奮的莫過于炒鞋黨，一度沉寂的潮鞋圈又熱鬧起來

一夜之間，炒鞋圈最火的不再是 AJ 和 Yeezy ，而是科比的球鞋。當(dāng)科比去世的消息傳來幾小時(shí)后，球鞋交易平臺(tái)得物 app（原「毒」）上，NIKE MAMBA FOCUS 科比曼巴精神「湖人色」系列球鞋的售價(jià)從 599 元飆升到了 4899 元。

▲. 圖片來自：南方都市報(bào)

同一時(shí)間在 nice 上，科比聯(lián)名球鞋 Undefeated x Nike Kobe 4 Protro PE 的價(jià)格已經(jīng)暴漲了 5 倍，出貨價(jià)從平時(shí)的 4000 元左右飆升至最高的 18899 元。

正如愛范兒此前一篇文章中介紹過的，球鞋交易已經(jīng)發(fā)展成規(guī)模化的線上交易二級(jí)市場(chǎng)，一些球鞋交易平臺(tái)像證券交易所一樣運(yùn)營(yíng)，去年推出了球鞋「三大指數(shù)」的 StockX ，也擋不住來勢(shì)洶洶的炒鞋黨。

位于美國的 StockX 顯然比國內(nèi)的球鞋交易平臺(tái)更加敏感，在第一批媒體報(bào)道了科比死訊幾分鐘后，一些科比聯(lián)名球鞋價(jià)格和銷量都漲了數(shù)倍不止，其中阿迪達(dá)斯的 Crazy 1 Kobe「Vino Pack」球鞋更漲到了 5 萬美元。

同樣被指責(zé)借「科比去世」斂財(cái)?shù)倪€有耐克的這樣運(yùn)動(dòng)品牌。有網(wǎng)友指出耐克主動(dòng)下架了科比相關(guān)的商品，不少人認(rèn)為這是為了之后漲價(jià)出售。

很快耐克就澄清了這個(gè)消息，不是主動(dòng)下架，而是所有科比周邊商品真的售罄了。至于這些商品是被球迷買了，還是到了鞋販?zhǔn)掷锞筒坏枚恕?/p>

不過耐克也確實(shí)推遲了 Kobe Protro 5 這款新鞋的上市時(shí)間，這可能也是為了防止球鞋倒賣。除了耐克，不少線下的二手球鞋零售店也下架了科比的球鞋，或者禁止寄賣者漲價(jià)。

▲ NBA 球星安東尼·戴維斯在全明星上穿的 Kobe Protro 5 . 圖片來自：vox

雖然各大球鞋交易平臺(tái)也從科比周邊產(chǎn)品炒賣中獲利不少（交易需要手續(xù)費(fèi)），也紛紛和炒鞋黨劃清界限，得物 app 、nice 都下架了科比相關(guān)產(chǎn)品并封禁了部分違規(guī)賬號(hào)，而 StockX 則將科比去世后一周內(nèi)所有的科比周邊產(chǎn)品收入捐贈(zèng)給科比和妻子成立的基金會(huì)。

▲ Kobe 4 Protro 在 StockX 價(jià)格一夜之間翻了兩番.

實(shí)際上，雖然科比在體育和商業(yè)上都十分成功，但他的球鞋在去世前不算特別火爆。NPD 運(yùn)動(dòng)服裝分析師 Matt Powell 表示「科比比的球鞋款銷量處于中等水平?！瓜喾纯票鹊倪\(yùn)動(dòng)服要賣得更好。

但就像費(fèi)城一家球鞋精品店老板 Brian Nadav 所說的，「科比是球鞋文化時(shí)代中第一位已故的前 NBA 超級(jí)巨星」，這難免會(huì)讓一些炒鞋黨打起歪主意，當(dāng)官方下架商品，莆田的鞋廠可能就開始蠢蠢欲動(dòng)了。

▲ 斯臺(tái)普斯中心外的商販在售賣科比紀(jì)念 T 恤. 圖片來自：vox

如果你這幾天走在洛杉磯街頭，就可能看到大大小小的商販在售賣科比的周邊產(chǎn)品，當(dāng)中不少都是盜版商品，相比起道德的譴責(zé)，他們更在乎趁機(jī)割一把韭菜。

這和之前在疫情中炒賣假口罩的讓你沒有什么不同，他們最大可能也唯一的驅(qū)動(dòng)力只有利益。

有的人死了，他還在賺錢

雖然目前很多科比的周邊商品已經(jīng)下架，但這不會(huì)是長(zhǎng)久的，再過一段時(shí)間，很多與科比合作的品牌可能都要認(rèn)真思考一個(gè)問題：應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)科比的留下的「品牌遺產(chǎn)」。

▲粉絲為紀(jì)念科比和起女兒 Gianna 畫的涂鴉. 圖片來自：NBC

據(jù)悉耐克的 Kobe Protro 球鞋系列的研發(fā)進(jìn)度已經(jīng)到了 7-9 代，那些與科比深度綁定的品牌還能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去嗎？要怎么做才不會(huì)背上「消費(fèi)死者」的罵名？

悲傷過后，這都是擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題。

其實(shí)過去幾十年，很多去世名人的品牌，并沒有因?yàn)樗麄冸x去而終結(jié)，還出現(xiàn)了專門運(yùn)營(yíng)去世名人品牌的公司，衍生出了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

《福布斯》每年都會(huì)發(fā)布過世名人的收入排行榜，流行音樂天王邁克爾·杰克遜已經(jīng)連續(xù) 7 年蟬聯(lián)榜首，其中 2018 年因?yàn)槠溥z產(chǎn)中 EMI Music Publishing 的股份被索尼收購，當(dāng)年的收入高達(dá) 4 億美元。

貓王 Elvis Presley 、瑪麗蓮·夢(mèng)露和拳王阿里也是這份榜單的?？?，而負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這三位去世名人品牌的，則是一家叫做 Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱「ABG」）的公司。

ABG 的總部位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)，《福布斯》將這里稱作「一座迷人墓地」。走進(jìn)這家公司，就能看到前臺(tái)上方的瑪麗蓮·夢(mèng)露黑白照，貓王的經(jīng)典音樂在循環(huán)播放，拳王阿里的鍍金拳擊手套閃閃發(fā)光，旁邊則是邁克爾·杰克遜在 MV《顫栗》中穿的紅黑相間的襪子。

▲ . 圖片來自：forbes

靠著「復(fù)活」這些名人的品牌遺產(chǎn)，ABG 在 2018 年就獲得了 4 億美元的收入。公司創(chuàng)始人 Jamie Salte 認(rèn)為，明星的大部分遺產(chǎn)都在家庭成員手里，因?yàn)橐庖姺制缁驔]有商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這些遺產(chǎn)往往得不到有效的管理。

他們靠音樂版權(quán)或者遺產(chǎn)中的某些部分為生，而沒有把這些遺產(chǎn)打造成長(zhǎng)期品牌。我覺得他們不是不愿意，而是不知道怎么去做。

2012 年 ABG 從夢(mèng)露遺產(chǎn)繼承人手中買下了 80% 的遺產(chǎn)后，重新為夢(mèng)露篩選代言品牌，大幅削減了授權(quán)品牌數(shù)量，主要選擇夢(mèng)露生前用過的品牌，比如香奈兒 5 號(hào)香水系列。Jamie Salte 表示：

與香奈兒 5 號(hào)合作賺得不多，但對(duì)夢(mèng)露這個(gè)品牌至關(guān)重要，它給這個(gè)品牌帶了光環(huán)效應(yīng)。而更重要的事實(shí)是，她用過香奈兒 5 號(hào)。

▲夢(mèng)露為香奈兒 5 號(hào)拍攝的廣告. 圖片來自：The Drum

2015 年 ABG 還針對(duì)中國市場(chǎng)推出了以夢(mèng)露動(dòng)畫形象打造的品牌「小夢(mèng)露」，打造影視、游戲等周邊產(chǎn)品，希望吸引中國的年輕粉絲。

此外 ABG 還在運(yùn)營(yíng)這瑪麗蓮·夢(mèng)露的社交賬號(hào)，夢(mèng)露也是第一個(gè) Twitter 進(jìn)行驗(yàn)證的去世名人，并在 Facebook 上擁有 1300 萬多名粉絲。

據(jù) 《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道，根據(jù)非虛構(gòu)作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露的最后歲月》（The Final Years of Marilyn Monroe）改編的美劇即將開拍，這也是 ABG 授權(quán)的首部關(guān)于夢(mèng)露的影視作品

除了夢(mèng)露， ABG 另一個(gè)重要名人遺產(chǎn)就是貓王。ABG 在 2015 年斥資 1.5 億美元購入了貓王的大部分產(chǎn)業(yè)，當(dāng)中包括了貓王故居「雅園」（Graceland）。

這還沒完，第二年 ABG 就在貓王故居旁開了一家四星級(jí)的格雷斯蘭酒店 (Guest House at Graceland)，還花費(fèi) 4500 萬美元在雅園附近新建了一座 1.9 萬平方米的「貓王孟菲斯博物館」(Elvis Presley’s Memphis museum)

▲貓王孟菲斯博物館. 圖片來自：YouTube

自從 ABG 接手貓王遺產(chǎn)以來，貓王故居的收入翻了至少一番，每年都有超過 60 萬貓王粉絲前來「朝圣」。

去年 Authentic Brands 還聯(lián)合香水制造商 Bellevue Brands 推出了新的貓王香水系列，這是貓王 IP 時(shí)隔 30 年后推出的第一款新香水。

憑借對(duì)名人遺產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)，ABG 的收入快速增長(zhǎng)，還在這幾年布局了媒體、體育授權(quán)和服裝等產(chǎn)業(yè)，去年以 1.1 億美元的價(jià)格收購了知名體育雜志《體育畫報(bào)》（Sports Illustrated），科比前隊(duì)友奧尼爾成為了 ABG 的合伙人 ，并授權(quán) ABG 運(yùn)營(yíng)自己的品牌

ABG 自己也得到了資本市場(chǎng)的青睞，去 8 月美國知名投資管理集團(tuán) BlackRock 以 8.75 億美元入股 ABG 成為大股東，ABG 估值超過 40 億美元。

▲ 與 ABG 合作的名人，當(dāng)中也有少建在的明星. 圖片來自：ABG

而技術(shù)的發(fā)展也在助推「名人遺產(chǎn)」這門生意的發(fā)展，已故的好萊塢明星 James Dean 就以 CGI 的形式在大銀幕上「復(fù)活」，主演了自己第四部作品。隨著類似技術(shù)的成熟，未來可能有更多去世名人以這種方式活躍在人們的視線中了。

▲ James Dean.

去世名人和虛擬偶像有著共同的優(yōu)點(diǎn)，他們不會(huì)再出現(xiàn)新的丑聞和緋聞，也更加可控。而且不少名人生前的影響力還會(huì)延續(xù)很久。但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些爭(zhēng)議，這樣是否違背逝者的意愿？稍有不慎就會(huì)得罪粉絲，引起反噬。

不過 ABG 對(duì)去世名人的品牌運(yùn)營(yíng)確實(shí)是值得借鑒，與其任由投機(jī)者和盜版廠商肆意消費(fèi)去世名人的品牌價(jià)值，不如在尊重逝者和其家人意愿的前提下，更規(guī)范地來進(jìn)行管理，這對(duì)粉絲來說也是一件好事。

題圖來自：insidehook