疫情的沖擊下，除了電商其他的行業(yè)都不同程度的受到了影響。

近期，亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO貝佐斯的身價(jià)突破2000億美金（約合13820億人民幣），創(chuàng)下了《福布斯》全球富豪榜近40年來的最高紀(jì)錄。

電商以及社交股票的上漲讓全球財(cái)富更加向這些大佬集中，除了貝佐斯，比爾·蓋茨、扎克伯格以及馬斯克都是這輪上漲最大的受益者。就連巴菲特本人也因?yàn)槌謧}蘋果，幾乎抹平了疫情以來的所有跌幅。

一方面是科技股的造富效應(yīng)，另外一方面是美企破產(chǎn)數(shù)量創(chuàng)了新高。

如此對(duì)立的事情在同一個(gè)時(shí)空上演，從旅游業(yè)的蕭條延續(xù)到餐飲業(yè)，近期必勝客在美最大的特許經(jīng)銷商N(yùn)PC國際公司也已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

目前，疫情的沖擊還未結(jié)束，還有向其他領(lǐng)域蔓延的趨勢(shì)。

8月20日，美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛凈利潤(rùn)同比下降了165.17%，凈虧損4.59億美元（約人民幣32.18億元），銷售額同比下跌32%。

受此消息影響，雅詩蘭黛股價(jià)下跌近7%，市值蒸發(fā)約52億美元（約合359億人民幣）。

巨頭之殤，扛不住的不僅僅是雅詩蘭黛

資料顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)成立于1946年，如今這家企業(yè)已經(jīng)走過了74個(gè)春秋，作為全球最大的化妝品集團(tuán)，其旗下?lián)碛醒旁娞m黛、芭比布朗、TomFord、祖瑪瓏、MAC、倩碧、悅木之源、Glamglow、海藍(lán)之謎等品牌。

曾幾何時(shí)，這些品牌都是雅詩蘭黛的“印鈔機(jī)”，但這一切都隨著突如其來的疫情戛然而止。

在這份糟糕的財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雅詩蘭黛曾調(diào)整過2020財(cái)年銷售預(yù)期，但遺憾的是調(diào)整之后，這一目標(biāo)仍未完成。

很顯然，巨頭們低估了疫情對(duì)企業(yè)帶來的沖擊。

為了應(yīng)對(duì)疫情后全球消費(fèi)者消費(fèi)行為以及分銷體系發(fā)生的變化，雅詩蘭黛公布了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)兩年的重組計(jì)劃。

在這份計(jì)劃中，明確的提出在全球范圍內(nèi)將削減1500至2000個(gè)工作崗位。不僅如此，雅詩蘭黛還計(jì)劃未來關(guān)閉10%至15%的獨(dú)立門店。

除了雅詩蘭黛，歐萊雅集團(tuán)和資生堂集團(tuán)也未能幸免。

歐萊雅2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)今年上半年銷售總額為130.7億歐元(約合人民幣1085億元)，同比下降11.7%；凈利潤(rùn)為18.2億歐元(約合人民幣151億元)，同比下跌21.8%。據(jù)悉，這是該集團(tuán)近五年來第一次半年業(yè)績(jī)下滑。

資生堂2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)虧損34億日元（約合2.2億元人民幣），凈利虧損214億日元（約合13.9億元人民幣），據(jù)悉這也是近五年來該集團(tuán)首次出現(xiàn)經(jīng)營性虧損。

目前，疫情到底影響幾何還是一個(gè)未知之?dāng)?shù)，但是作為全球性企業(yè)，如何尋找新的市場(chǎng)以及保障集團(tuán)未來發(fā)展？這是擺在他們面前最大的難題。

尋找新增長(zhǎng)，中國市場(chǎng)是巨頭的希望？

疫情影響下，由于控制不力北美地區(qū)幾乎成了疫情最嚴(yán)重地區(qū)。

與之伴隨而來就是企業(yè)的加速倒閉和關(guān)店潮的來臨。目前星巴克、必勝客等餐飲企業(yè)已經(jīng)宣布永久關(guān)閉部分北美地區(qū)的門店。

同時(shí)他們還表示，盡管疫情影響，但是他們看好中國市場(chǎng)，因此不僅不會(huì)裁員而且還要加快擴(kuò)張的步伐。NPC國際公司申請(qǐng)破產(chǎn)后，百勝中國負(fù)責(zé)人隨即表示：“盡管新冠疫情帶來挑戰(zhàn)，但公司看好在中國的長(zhǎng)期發(fā)展，2020年新開800-850家門店的目標(biāo)不變?！?/p>

雅詩蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表達(dá)過類似的意思，他稱：“有關(guān)裁員，中國市場(chǎng)不受影響。中國是雅詩蘭黛集團(tuán)全球最大國際市場(chǎng)，我們一直對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心。”

據(jù)悉，此次疫情影響下，美妝巨頭雅詩蘭黛亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)15%，至42億美元；其美洲銷售額則下降了20%，至38億美元。也就是說亞太地區(qū)銷售已超過其核心的美洲區(qū)域。

除了雅詩蘭黛，歐萊雅和資生堂情況也大同小異。

數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅二季度在中國市場(chǎng)銷售額大增30%，而資生堂也銷售也上升了9%。

與此同時(shí)，中國龐大的電商市場(chǎng)也給這些國際大牌帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，二季度歐萊雅在電商銷售額增速高達(dá)64.6%，而資生堂在高檔化妝品電商渠道銷售額則實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)的巨大確定性加上中國內(nèi)地龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，這就注定了中國市場(chǎng)這些巨頭未來的希望?？梢灶A(yù)見的是，如果把握好這次機(jī)遇，那么在未來這些集團(tuán)大概率可以再上一層樓。