新十年開(kāi)端是球鞋進(jìn)入全民炒作的時(shí)代，隨著covid-19大流行的出現(xiàn)，居家辦公讓更多人看到了球鞋的舒適性，加速了這一趨勢(shì)，到達(dá)前所未有的高度。隨之而來(lái)的就是，轉(zhuǎn)售價(jià)格下降，關(guān)注度降低，人們從球鞋狂歡中清醒過(guò)來(lái)。相繼失去Virgil Abloh和Kanye West的球鞋世界，安靜了不少，也略感冷清。

從聯(lián)名球鞋到實(shí)戰(zhàn)簽名鞋，運(yùn)動(dòng)巨頭的表現(xiàn)都乏善可陳。下一雙可以激起人們討論，重新點(diǎn)燃人們熱情的鞋子會(huì)在哪？

為了能夠更早的觸及到下一個(gè)熱潮，Nike搭建了一個(gè)WEB3平臺(tái).SWOOSH。并開(kāi)始通過(guò)這個(gè)神秘的平臺(tái)汲取社區(qū)的意見(jiàn)，向所有真心喜歡球鞋的人們拋出橄欖枝，并偷偷發(fā)售專(zhuān)屬球鞋。

Nike虛擬工作室負(fù)責(zé)人Ron Faris說(shuō)：“社區(qū)渴望與我們共同創(chuàng)造體育的未來(lái)。”

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.SWOOSH上線(xiàn)有一段時(shí)間了，但是并不是所有人都能夠使用這個(gè)平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)在線(xiàn)下深入到合作大學(xué)和球鞋社區(qū)，舉辦WEB3的科普活動(dòng)，并優(yōu)先考慮來(lái)自這些社區(qū)的愛(ài)好者對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。

對(duì)于NFT和WEB3的探索，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)了危險(xiǎn)和不確定性，但是對(duì)于一個(gè)不斷擴(kuò)大的社區(qū)來(lái)說(shuō)，這些詞匯代表的是未來(lái)。并不是所有的WEB3產(chǎn)品都代表了投機(jī)，從球鞋社區(qū)開(kāi)始也許就是Nike讓線(xiàn)上概念落地的一種方式。

在多次活動(dòng)之后，F(xiàn)aris開(kāi)始慢慢了解.SWOOSH真正的意義，這個(gè)平臺(tái)不是Nike希望展現(xiàn)什么給充滿(mǎn)期待的消費(fèi)者，而是關(guān)注人們想從WEB3中得到什么。參與者對(duì)于NFT的投機(jī)炒作并不感興趣，更多的是想成為Nike的一部分，球鞋設(shè)計(jì)的一部分。

也正是因?yàn)檫@個(gè)契機(jī)，Our Force 1項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

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Faris說(shuō)：“.SWOOSH在探索講故事的新方式，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)變，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性技術(shù)與我們的社區(qū)建立新的關(guān)系。我們覺(jué)得與他們建立真正，真實(shí)的關(guān)系需要一種與Nike品牌更深入接觸的方式?！?/p>

通過(guò)Nike對(duì)于社區(qū)的深耕，現(xiàn)在.SWOOSH上面擁有33萬(wàn)會(huì)員，使其成為WEB3最大的社區(qū)之一。

Our Force 1活動(dòng)也是.SWOOSH開(kāi)始嶄露頭角的機(jī)會(huì)，成員可以投票選出最喜歡的Air Force 1設(shè)計(jì)，并且參與到其中。贏得挑戰(zhàn)賽的四名成員將參與到Nike最新的虛擬球鞋設(shè)計(jì)和研發(fā)工作中，這種工作機(jī)會(huì)，對(duì)于球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)比購(gòu)買(mǎi)到限量球鞋還要興奮。

如果有一天，你有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)自己的球鞋，你會(huì)怎么做？

Nike通過(guò)這次活動(dòng)選出了四位幸運(yùn)兒，他們將可以展現(xiàn)自己講故事的能力，把設(shè)計(jì)和自我都放入Our Force 1中。這是美妙的體驗(yàn)。

除了社區(qū)主動(dòng)參與之外，Nike還加入了WEB3常用的空投機(jī)制，向會(huì)員投放了106453張Our Force 1的數(shù)字海報(bào)。海報(bào)的持有者可以訪(fǎng)問(wèn)Our Force 1 Box的銷(xiāo)售頁(yè)面，其中包含了10萬(wàn)件以Air Force 1為靈感的Nike Virtual Creations（NVC）。

擁有NVC才是進(jìn)入到這個(gè)虛擬世界的門(mén)票，只有知道怎么玩起來(lái)，你才會(huì)理解WEB3的樂(lè)趣。購(gòu)買(mǎi)限定球鞋僅僅是NVC其中的一個(gè)功能而已，更重要的是它將你從現(xiàn)實(shí)帶入到虛擬網(wǎng)絡(luò)。你可以通過(guò)NVC參與到更專(zhuān)業(yè)或者私密的活動(dòng)中，或者直接穿上它進(jìn)入游戲。

想要隨時(shí)與眾不同，那么WEB3和Nike的NVC打造的就是這樣一個(gè)平臺(tái)。

新一代的Nike聯(lián)名，就是通過(guò)這樣的共同探討完成的。Nike Your Force 1比賽的思維獲勝者將共同設(shè)計(jì)，這是簡(jiǎn)化與Nike合作的一種努力。普通人參與到Nike聯(lián)名產(chǎn)品的方式將逐漸被擴(kuò)大，并且這些參與者會(huì)獲得相應(yīng)的版稅。這也是Nike對(duì)未來(lái)虛擬合作的訴求。

Faris說(shuō)：“我們從一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)色板和問(wèn)題開(kāi)始，為個(gè)人便好和講故事建立了一個(gè)情緒版。這是最簡(jiǎn)單的，在沒(méi)有技術(shù)障礙的情況下傾聽(tīng)人們想法的方式。”

數(shù)字版本的Our Force 1 Box的價(jià)格為19.82美金，就算對(duì)比初代Air Force 1，也是便宜的。發(fā)售的方式以持有海報(bào)者率先購(gòu)買(mǎi)，幾天后將剩余的產(chǎn)品面向所有普通訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象。購(gòu)買(mǎi)到Box之后，擁有者可以自行決定打開(kāi)的時(shí)間，或者永遠(yuǎn)都不打開(kāi)，保持它的神秘感。

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也許神秘感才是WEB3真正吸引人的地方，你無(wú)法知道這個(gè)世界之后會(huì)出現(xiàn)什么樣的變化。

Nike并沒(méi)有像其他時(shí)尚品牌那樣大量的加入虛擬產(chǎn)品，他們現(xiàn)在的關(guān)注點(diǎn)在于社區(qū)的參與感，怎樣才能讓人們關(guān)注到發(fā)售的產(chǎn)品中來(lái)。

還有就是Nike是否已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注“實(shí)體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品之間的界限”，并且通過(guò)社區(qū)的方式逐漸模糊這條線(xiàn)。

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