對抖音運營者來說，肯定也希望能夠做好人群的分析，因為現(xiàn)在對人群畫像的分析也可以給各位賣家們找到自己的運營方向，至少也可以更好的分析好自己的粉絲人群，如果各位還不知道抖音的用戶畫像是什么意思，我馬上給各位介紹。

在了解如何建立用戶畫像之前,我們可以先看看下面這道邏輯推理題,嘗試著理解一下建立用戶畫像的感覺

所謂的用戶畫像,就是根據(jù)用戶的社會屬性、生活習(xí)慣和消費行為等信息抽象出的一個標(biāo)簽化的用戶模型。根據(jù)這個模型,給用戶提供針對性的服務(wù)。簡單來說,就是用戶信息標(biāo)簽化。

所以,構(gòu)建用戶畫像的核心工作就是給用戶“貼標(biāo)簽”,而這些標(biāo)簽是通過對用戶的信息進(jìn)行分析而得到的高度精練的特征標(biāo)志。

有什么用?

(1)使短視頻的目標(biāo)群體更加聚焦

無論在何種領(lǐng)域,我們都會發(fā)現(xiàn),能在某一領(lǐng)域做專、做精的人,往往會比那些力圖抓住所有領(lǐng)域的人更容易成功。例如野食小哥專注于美食領(lǐng)域、李佳琦專注于美枚領(lǐng)域。因為每個短視頻賬號都是為特定目標(biāo)群的受眾服務(wù)的。

他們服務(wù)的目標(biāo)受眾群通常是非常清晰、明顯的,這樣做短視頻,才能做專、做精。反觀那些期望目標(biāo)用戶涵蓋所有人的短視頻賬號,通常都會走向消亡,因為每一條短視頻的內(nèi)容都是為特定目標(biāo)群的共同標(biāo)準(zhǔn)而服務(wù)的,當(dāng)目標(biāo)群的基數(shù)越大,這個標(biāo)準(zhǔn)也就越低。換言之,就是這條短視頻的內(nèi)容會毫無特色。

(2)在一定程度上避免短視頻運營者草率地代表受眾

代表受眾發(fā)聲是在短視頻創(chuàng)作中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象,比如papi落在創(chuàng)作短視頻時,就曾經(jīng)模擬過父母對我們的態(tài)度,引起了很多人的共鳴。但這都是papi醬在總結(jié)過大家共同的心聲后做出來的視頻,如果我們盲目地按照自己的喜好,自以為是地替用戶發(fā)聲,很有可能會出現(xiàn)短視頻內(nèi)容與受眾價值觀不符的情況,引起受眾“脫粉”。

舉個例子,早前一個擁有上干萬粉絲的某自媒體大V,在沒有事實依據(jù)的情況下,發(fā)布了一篇刻意編造故事、煽動受眾情結(jié)的文章,引起大量的負(fù)面輿論,最后她被迫關(guān)掉了自己的賬號。這也正是因為她自認(rèn)為受眾沒有判斷力,利用虛假故事來“假裝”為受眾發(fā)聲導(dǎo)致的。

(3)提高短視頻運營者制作視頻的效率

在短視頻運營越來越專業(yè)化的今天,制作短視頻往往是一個團隊共同努力,但參與者一多,分歧就不可避免,有的人認(rèn)為應(yīng)該拍這樣的內(nèi)容,有的人認(rèn)為那樣的內(nèi)容更合適。此時制作視頻的效率顯然會非常低。