電視節(jié)目策劃學(xué)考試要點(diǎn)

電視節(jié)目策劃概述

頭腦風(fēng)暴：

美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家阿歷克斯.奧斯本

原為精神病理學(xué)術(shù)語(yǔ)，指精神病患者頭腦的錯(cuò)亂狀態(tài)。其核心是高度自由聯(lián)想，一般是通過(guò)小型會(huì)議，讓與會(huì)者提出各種構(gòu)思，相互誘導(dǎo)、追求產(chǎn)生一種創(chuàng)造性的意念。它要求會(huì)上禁止批評(píng)，鼓勵(lì)無(wú)所顧忌，多產(chǎn)生一些構(gòu)想并善于將這些構(gòu)想有目的地選擇或者重新組合。這種方法適合于各種社會(huì)策劃活動(dòng)，具有一定代表性。

應(yīng)確立電視媒體的整體定位：

1、電視策劃與媒體定位

定位：就是關(guān)于一家電視媒體的性質(zhì)、基本觀念、基本理念或經(jīng)營(yíng)宗旨的科學(xué)界定。

2、定位的依據(jù)

媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境、受眾需要

電視策劃的理念

（一） 精品化觀念

（二） 欄目個(gè)性化

所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)：

1、 欄目的宗旨

2、 欄目定位

3、 欄目策劃者

4、 欄目的選題

5、 欄目版式

6、 欄目運(yùn)作方式

7、 欄目的風(fēng)格與樣式

8、 欄目的活動(dòng)與宣傳：一是通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開活動(dòng)和宣傳。二是欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)。三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)。四是媒介合作。

策劃者應(yīng)具備的基本素養(yǎng);（記大點(diǎn)）

(一)培養(yǎng)超前思維意識(shí)

在節(jié)目策劃中的實(shí)用價(jià)值

（1） 節(jié)目策劃的遇見(jiàn)功能

（2） 節(jié)目策劃的改進(jìn)功能

（3） 節(jié)目策劃的創(chuàng)新功能

（二）樹立節(jié)目品牌意識(shí)

1節(jié)目品牌的定義

2電視節(jié)目品牌帶來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（1） 磁場(chǎng)效應(yīng)

（2） 連帶效應(yīng)

（3） 壟斷效應(yīng)

（4） 潮流效應(yīng)

（三） 樹立節(jié)目經(jīng)營(yíng)意識(shí)

（四） 專業(yè)的策劃知識(shí)和能力

（五） 多種知識(shí)和能力的培養(yǎng)

電視節(jié)目策劃的程序（記大點(diǎn)）

一、搜集信息

1、 環(huán)境信息

2、 競(jìng)爭(zhēng)信息

3、 自身信息

4、 市場(chǎng)信息

5、 預(yù)測(cè)信息

二、（解讀）項(xiàng)目評(píng)估

1、發(fā)現(xiàn)價(jià)值

2、創(chuàng)造賣點(diǎn)

3、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

三、確定策略

四、編制方案

（一）方案設(shè)計(jì)

1、確定主題

2、確定節(jié)目?jī)?nèi)容

3、選擇形式

4、選擇節(jié)目對(duì)象

5、組織隊(duì)伍

6、估算經(jīng)費(fèi)

7、后勤調(diào)動(dòng)

五、實(shí)施計(jì)劃

（一）方案的實(shí)施原則

（二）方案實(shí)施中的細(xì)節(jié)

六、策劃效果的總結(jié)

（一）策劃效果的市場(chǎng)評(píng)估

（二）信息反饋的總結(jié)完善

電視新聞節(jié)目策劃

電視新聞節(jié)目策劃的內(nèi)容：

（一）選題策劃

1、獨(dú)家新聞意識(shí)

獨(dú)家新聞：原是西方新聞學(xué)的術(shù)語(yǔ)，是指搶先刊載或者先發(fā)布獨(dú)自一家報(bào)道的新聞

2、成熟的電視新聞欄目都有比較成熟的選題標(biāo)準(zhǔn)，通行的選題標(biāo)準(zhǔn)主要包括這樣幾個(gè)要求：新鮮性、時(shí)效性、典型性、獨(dú)家性、可操作性

3、新聞消息類報(bào)道的選題策劃主要表現(xiàn)在連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道這兩種節(jié)目形態(tài)中，另外是綜合性電視新聞節(jié)目的策劃

4、對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)直播類報(bào)道，選題的策劃重點(diǎn)不再是去報(bào)道什么而是如何報(bào)道

（二）采訪策劃

（三）新聞?dòng)深^策劃

新聞?dòng)深^又叫“新聞根據(jù)”“新聞依據(jù)”。由于新聞是新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)報(bào)道，所以必須找到這個(gè)事實(shí)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的一個(gè)緣由，才能成為名副其實(shí)的新聞，這是新聞規(guī)律所獨(dú)具的個(gè)性。

非事件性新聞如何抓住新聞?dòng)深^;

1、 以變動(dòng)為新聞?dòng)深^

2、 現(xiàn)場(chǎng)抓新聞?dòng)深^

（四）新聞角度策劃

新聞角度是記者憑借新聞敏感，為了充分展現(xiàn)事實(shí)的新聞價(jià)值而選擇的報(bào)道角度。

如何策劃新聞角度：

1、 從事物的特點(diǎn)中找角度

2、 從事物的變動(dòng)中找角度

3、 從事物的異常中來(lái)找角度

4、 從事物的對(duì)比中尋找角度

5、 從群眾生活中尋找角度

6、 從現(xiàn)場(chǎng)采訪中的問(wèn)題中抓角度

7、 從現(xiàn)場(chǎng)事態(tài)高潮中抓角度

(五)立意策劃

新聞立意即新聞的主題，是記者在報(bào)道中提煉出來(lái)的主要問(wèn)題和解決問(wèn)題的中心思想

（六）人物策劃

1、知情原則

2、關(guān)注原則

3、權(quán)威原則

（七）編排與播出策劃（重要性原則、貼近性原則、同類原則、間隔原則）

（八）報(bào)道形式策劃（構(gòu)成節(jié)目形式的要素主要包括：節(jié)目類型、播出長(zhǎng)度、編輯特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)方式、交流方式、形象包裝等）

消息類電視新聞節(jié)目的策劃

長(zhǎng)消息：

在長(zhǎng)消息類電視新聞節(jié)目中，一般3分種或者3分鐘以上的節(jié)目統(tǒng)稱為長(zhǎng)消息。長(zhǎng)消息主要是報(bào)道黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要活動(dòng)、報(bào)道主要的會(huì)議、重大事件或成就、經(jīng)驗(yàn)等，主題一般都比較重大。

人物性長(zhǎng)消息策劃要求

（1） 注意運(yùn)用電視畫面語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，控制人物的內(nèi)心世界

（2） 力戒空洞說(shuō)教，要用人物崇高的思想品質(zhì)去表現(xiàn)人物的精神世界

（3） 要在最能反映人物特征的典型行為細(xì)節(jié)上加以刻畫，通過(guò)特寫鏡頭等表現(xiàn)手法加以渲染

（4） 要注意運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲來(lái)克服譜化的弊端

（5） 要善于剪裁，從大量的新聞素材中提煉和篩選最能反映人物本質(zhì)的情節(jié)

消息類電視新聞節(jié)目的編排

編排策劃的技巧：

1、 精選頭條新聞

（1） 要強(qiáng)調(diào)重要性

（2） 要注重地域性

2、 優(yōu)化組合，有序編排

組合排列是把同類題材或內(nèi)容相近，或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目中形成“重點(diǎn)”。

連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道的策劃要點(diǎn)：

1、 選擇合適的報(bào)道題材，深入挖掘新聞事實(shí)事件所蘊(yùn)含的意義，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位。

2、 確定選材范圍，拍攝手法。

3、 把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取最大傳播效應(yīng)。

專題類電視新聞節(jié)目的策劃

電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目的策劃

特性：

1、 新聞性

新聞性主要體現(xiàn)在：首先，體現(xiàn)在針對(duì)性。包括導(dǎo)向針對(duì)性、監(jiān)督針對(duì)性。

其次，體現(xiàn)在新鮮性。

第三，體現(xiàn)在顯著性。

2、 調(diào)查性

調(diào)查性主要體現(xiàn)在：所謂調(diào)查空間，兩層涵義：一、是指事件的發(fā)展過(guò)程較為曲折復(fù)雜，從而形成一個(gè)具有張力的事件空間。

二、是指由某個(gè)事件或某類問(wèn)題所引發(fā)的認(rèn)識(shí)與思考的空間。

電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目策劃要點(diǎn)：

1、選題策劃

電視新聞?wù){(diào)查節(jié)目的選題要求，首先必須要符合兩個(gè)基本特征：新聞性和調(diào)查性。

2、結(jié)構(gòu)策劃

電視節(jié)目的策劃，主要是指在節(jié)目中對(duì)情節(jié)、內(nèi)容基本特征：新聞性和調(diào)查性。

（1）瞬時(shí)性結(jié)構(gòu)

具有事件張力的題材，一般可以按照事件的發(fā)展來(lái)安排情節(jié)和組織內(nèi)容，這種結(jié)構(gòu)形式稱之為瞬時(shí)性結(jié)構(gòu)。

（2）邏輯性結(jié)構(gòu)

具有理性思考空間的題材，一般可以按照理性認(rèn)識(shí)的邏輯關(guān)系來(lái)安排情節(jié)和組織內(nèi)容的，稱之為邏輯性結(jié)構(gòu)。

3、 風(fēng)格策劃（思辨性、紀(jì)實(shí)性）

4、 人選策劃

5、 切入點(diǎn)策劃

6、 調(diào)查和表現(xiàn)手法策劃（記者采取的方式、隱性采訪、紀(jì)實(shí)性）

電視新聞直播類節(jié)目的策劃

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)：

1、選題原則

（1）新聞事件是否具有典型性

（2）新聞事件本身是否具有“可播性”，動(dòng)感原則、完整原則、現(xiàn)場(chǎng)原則

（3）新聞事件本身是否具有懸念性，如“錢塘江潮”的直播

（4）新聞事件本身是否具有切近性

2、直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)

3、建立以現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)為主的串聯(lián)模式

4、加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)采攝的畫面思維能力，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的準(zhǔn)確概述

5、利用多種表現(xiàn)手段、背景圖文提示加深受眾理解

6、增進(jìn)與完善直播節(jié)目的后續(xù)報(bào)道

電視談話類節(jié)目的策劃

談話節(jié)目選題的策劃：

（一）話題選擇的原則

1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來(lái)確定選題

2、根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)來(lái)選擇話題

3、根據(jù)話題耳釘可操作性來(lái)選擇話題

4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨(dú)特點(diǎn)

話題選擇的方法：

1、 以新聞事件確定話題

2、 從生活中發(fā)現(xiàn)話題

3、 主題優(yōu)先時(shí)依托新聞事件，典型個(gè)案或群體趨向確定話題

（二）確定話題的價(jià)值取向和談話脈絡(luò)

1、確定話題的價(jià)值

2、確定話題的角度

3、提升話題的價(jià)值和內(nèi)涵

4、考慮個(gè)案的題材是否具有普遍性和積極意義，會(huì)不會(huì)引起負(fù)面效果

5、確定談話的基本思路和走向

嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)

（一）嘉賓的選擇

1、嘉賓的選擇標(biāo)準(zhǔn)

2、嘉賓的個(gè)人素質(zhì)

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇

主持人的作用：

1、 主持人應(yīng)該明確話題的導(dǎo)向

2、 主持人必須反應(yīng)靈敏，善于抓住話頭引出話題

3、 談話節(jié)目的語(yǔ)言特點(diǎn)要求是聊天式的

4、 主持人能不時(shí)地制造趣味點(diǎn)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)

（一）談話路徑

1、支持人開場(chǎng)語(yǔ)的設(shè)計(jì)

2、談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程

3、主要的興趣點(diǎn)或具體的故事

4、結(jié)語(yǔ)

（二）談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)

1、形式上的安排

2、道具的使用

3、懸念的設(shè)置

（三）影像資料的運(yùn)用

1、對(duì)嘉賓的生活資料片段

2、其他人對(duì)嘉賓的看法

3、與談?wù)撛掝}、事件有關(guān)的背景資料

談話節(jié)目文案寫作：

1、 導(dǎo)演闡述或主題闡述

2、 嘉賓介紹

3、 背景資料介紹

4、 節(jié)目導(dǎo)語(yǔ)---主持人開場(chǎng)語(yǔ)的設(shè)計(jì)

5、 話題結(jié)構(gòu)和問(wèn)題設(shè)計(jì)

6、 節(jié)目結(jié)束語(yǔ)

電視文藝節(jié)目的策劃

文藝欣賞類節(jié)目的策劃要求：

1、 注重節(jié)目的美學(xué)效果

2、 注重節(jié)目的內(nèi)容闡述

3、 注重節(jié)目的電視包裝

4、 注重節(jié)目的娛樂(lè)元素設(shè)計(jì)

5、 注重節(jié)目的人文色彩

6、 提高節(jié)目的參與性

電視綜藝晚會(huì)節(jié)目的策劃

電視文藝晚會(huì)的策劃要求：

1、 確定鮮明突出的晚會(huì)主題

（1） 捕捉社會(huì)熱潮與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題

（2） 掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的鮮明主題

（3） 把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題

2、 內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃是對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味格調(diào)及價(jià)值取向的設(shè)計(jì)

（1） 樹立精品意識(shí)

（2） 處理好雅與俗的關(guān)系

（3） 處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系

（4） 處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系

3、結(jié)構(gòu)與形式的策劃：

（1） 突破模式化，嘗試新結(jié)構(gòu)

（2） 注重內(nèi)容編排的綜合效應(yīng)

（3） 運(yùn)用高科技帶動(dòng)創(chuàng)新

（4） 提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證屏幕效果

4、策劃電視晚會(huì)節(jié)目的感染力

（1） 設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)，注意推動(dòng)節(jié)目設(shè)置中的情節(jié)高潮

（2） 把握喜慶歡快的節(jié)目主旋律

5、 用活主持人

電視娛樂(lè)節(jié)目的策劃

娛樂(lè)節(jié)目的策劃要求

1、 充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與性

2、 益智性與趣味性相統(tǒng)一

3、 注意挖掘娛樂(lè)節(jié)目中的情感因素

4、 強(qiáng)調(diào)電視化的包裝，突出其娛樂(lè)功能的大眾化與通俗化

5、 發(fā)揮主持人的重要作用

電視娛樂(lè)節(jié)目欄目的設(shè)計(jì)：

（一） 模式

（二） 單元

（三） 元素（表演、游戲、益智、博彩、競(jìng)技、速配、紀(jì)實(shí)、脫口秀、真人秀）

電視娛樂(lè)欄目特別策劃

（一）主題策劃

所謂主題策劃，是在欄目的既定模式下，以主題的方式將欄目的各個(gè)板塊、環(huán)節(jié)統(tǒng)一成一個(gè)整體

（二）特別策劃

所謂特別策劃節(jié)目是欄目在特定時(shí)間或特定地點(diǎn)等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動(dòng)

電視文藝專題片的策劃

前期的框架策劃

1、節(jié)目選題與主題

2、節(jié)目風(fēng)格與形式

3、節(jié)目結(jié)構(gòu)

4、節(jié)目定位

5、技術(shù)手段策劃

6、人員策劃

7、策劃拍攝制作時(shí)間表